Key Points
- Ploom 및 Marlboro: 알트리아는 NACS Show 2026에서 Marlboro 브랜드 가열식 담배 스틱 홍보 이미지와 함께 Ploom 기기를 전시했다.
- 비니코틴 사업 확장: 알트리아 부스에 RIOT Energy와 Proper Wild 제품이 등장해 담배 및 니코틴을 넘어선 사업 활동을 보여주었다.
- on! PLUS 규제 현황: 알트리아는 2026년 10월 9일 기준 FDA의 공개 시판 허가 목록에 없는 12mg on! PLUS 니코틴 파우치를 선보였다.
- NJOY 제품: 전시된 NJOY Daily 및 Daily Extra 4종은 FDA 시판 허가를 받았다.
- 소매 트래픽 데이터: 알트리아는 미국 성인 담배 소비자 5,420만 명과 Philip Morris USA 관련 연간 편의점 방문 11억 회를 인용한 수치를 제시했다.
2Firsts
라스베이거스, 2026년 10월 9일
알트리아 그룹(Altria Group, NYSE: MO)은 라스베이거스에서 열린 2026 NACS Show에서 일반 궐련, 시가, 니코틴 파우치, 전자담배, 가열식 담배 및 비니코틴 에너지 제품에 이르는 포트폴리오를 선보였다.
2Firsts가 알트리아 부스를 방문했을 당시, RIOT Energy와 Proper Wild의 에너지 제품과 함께 Marlboro, Black & Mild, on!, NJOY, Ploom을 선보이는 전시물을 확인할 수 있었다. 부스에는 또한 알트리아 계열사와 관련된 미국 담배 소비자 및 편의점 방문 횟수에 대한 수치도 제시되었다.
이번 전시회에서 2Firsts가 방문한 담배 전시업체 중 알트리아 부스는 관람객의 사진 촬영이나 동영상 녹화가 금지된 유일한 부스였다. 2Firsts가 NACS Show 2026 미디어 프레스 자격을 갖추고 있음을 설명한 후에야 기자의 부스 입장 및 사진 촬영이 허용되었다.
Marlboro 브랜드 가열식 담배 스틱 이미지와 함께 전시된 Ploom 기기
전시물 중 하나는 알트리아와 일본담배산업(JT Group)의 파트너십을 통해 미국 시장용으로 개발 중인 가열식 담배 시스템 Ploom을 선보였다.
2Firsts는 부스에서 실제 Ploom 기기를 확인했다. 대형 홍보 디스플레이에는 Marlboro 브랜드 가열식 담배 스틱이 결합된 Ploom 기기가 표시되어 관람객들이 두 브랜드의 결합을 확인할 수 있었다.
이번 전시는 새로 발표된 제품 출시가 아니라 기존 파트너십의 일환이다. 2022년 10월, 알트리아와 JT Group은 가열식 담배 제품의 미국 내 상용화를 추진하기 위해 호라이즌 이노베이션스(Horizon Innovations)를 설립했다. 계약에 따라 JT Group은 Ploom 기기 공급을 담당하고, 알트리아의 Philip Morris USA는 미국 시장용 Marlboro 브랜드 가열식 담배 스틱 제조를 담당한다.
2025년 8월, Horizon은 Ploom 시스템 및 Marlboro 가열식 담배 스틱에 대해 미국 식품의약국(FDA)에 시판 전 담배 제품 신청(PMTA)과 위험 저감 담배 제품 신청(MRTPA)을 통합 제출했다.
알트리아의 공식 가열식 담배 제품 정보에 따르면 해당 시스템과 전용 담배 스틱은 아직 상용화되지 않았다.
알트리아의 비니코틴 제품 전시에 등장한 RIOT Energy 및 Proper Wild
알트리아는 전통적인 담배 및 니코틴 제품 외에도 부스 일부를 비니코틴 에너지 제품에 할애했다.
알트리아 그룹 유통 회사(Altria Group Distribution Company) 명의의 디스플레이에는 RIOT Energy 캔 음료와 Proper Wild 에너지 구미가 전시되었다. 별도의 소매점 스타일 디스플레이에서는 4~6시간 동안 에너지를 공급하고 집중력과 생산성을 향상시킨다고 홍보하는 Proper Wild 에너지 샷이 선보였다.
알트리아는 2024년 연간 실적 발표에서 에너지 샷 제조업체인 Proper Wild에 대한 소수 지분 투자를 공개했다.
2026년 1월 발표된 2025년 연간 실적에서 알트리아는 자사 유통 회사가 2025년 기준 25,000개 이상의 매장으로 확장된 Proper Wild에 특정 판매 및 유통 서비스를 제공하고 있다고 밝혔다.
RIOT Energy 웹사이트 이용약관에는 사이트 운영자로 6601 Ventures LLC가 명시되어 있다. 알트리아의 채용 웹사이트 역시 즉석음료(RTD) 및 기능성 에너지 제품을 포함한 비니코틴 브랜드를 총괄하는 마케팅 직무의 고용주로 6601 Ventures를 기재하고 있다.
알트리아는 에너지, 집중력, 스트레스 완화, 휴식 등 소비자 요구에 초점을 맞춘 개발 노력을 통해 2028년까지 최소 5개 이상의 비니코틴 제품에 대한 광범위한 상업적 유통을 달성한다는 장기 목표를 세웠다.
on! PLUS 전시, FDA 승인 니코틴 파우치 목록에 없는 12mg 제품 포함
알트리아는 NJOY Daily 일회용 전자담배와 함께 다양한 on! 및 on! PLUS 니코틴 파우치 라인업을 선보였다.
on! PLUS 디스플레이에는 6mg, 9mg, 12mg 니코틴 함량이 표시된 캔이 포함되었다. 기존 on! 라인업과 함께 다양한 패키지 색상 및 제품 버전이 진열되었다.
FDA는 2025년 12월 Mint, Tobacco, Wintergreen 등 각각 6mg과 9mg 강도의 on! PLUS 제품 6종에 대해 시판 허가를 내렸다.
그러나 2026년 10월 9일 확인 결과, FDA의 공개 니코틴 파우치 허가 목록에 12mg on! PLUS 제품은 FDA 시판 허가를 받은 제품으로 등재되어 있지 않았다.
알트리아는 이미 2025년 10월 Helix가 플로리다, 노스캐롤라이나, 텍사스에서 12mg을 포함한 3가지 맛과 3가지 니코틴 강도로 on! PLUS를 출시했다고 밝힌 바 있다. 2026년 2분기 실적 발표에서 회사는 Helix가 해당 3개 주에서 12mg 제품 출하를 재개했으며 3분기에 전국 확대를 계획하고 있다고 보고했다.
알트리아의 제품 정보에 따르면 12mg 제품은 여전히 FDA 검토 중인 것으로 명시되어 있다.
NJOY 디스플레이에는 Rich Tobacco 및 Menthol 맛, 4.5% 및 6% 니코틴 농도의 Daily 및 Daily Extra 제품이 포함되었다. FDA의 승인 전자담배 제품 목록에 따르면 전시된 4종 모두 FDA 시판 허가를 받았다.
알트리아, 편의점 유동 통계 및 소비자 수치 공개
알트리아는 제품 전시와 함께 미국 편의점 소매업체에 대한 담배 및 니코틴 소비자의 중요성을 입증하기 위한 수치를 제시했다.
부스에 표시된 수치에 따르면 미국의 성인 담배 소비자는 5,420만 명에 달한다. 또한 알트리아는 전체 편의점 이용자 중 매일 방문하는 비율이 10명 중 5명인 데 비해, 21세 이상 니코틴 구매자는 10명 중 7명이 매일 편의점을 방문한다고 밝혔다.
또 다른 디스플레이에서는 알트리아 5개 계열사와 관련된 연간 편의점 방문 횟수를 강조했다:
- Philip Morris USA: 11억 회.
- John Middleton: 2억 6,300만 회.
- U.S. Smokeless Tobacco Company: 1억 7,400만 회.
- Helix Innovations: 5,500만 회.
- NJOY: 700만 회.
별도의 디스플레이에서는 담배 로열티 구매 방문의 55%에 알트리아 담배 계열사 제품이 포함되었다고 밝혔다.
이 수치들은 전시회에서 알트리아가 제시한 것이다. 사진 자료만으로는 기초 조사 기간과 방법론을 완전히 확인할 수 없다. 회사별 방문 수치는 중복될 수 있으므로 중복을 제거한 그룹 전체 총계로 단순 합산해서는 안 된다.
커버 이미지: 2026 NACS Show의 알트리아 부스에는 일반 궐련, 시가, 니코틴 파우치 및 전자담배 브랜드가 전시되었다. (사진: 2Firsts)