Key Takeaways
- 호주 정부와 스포티파이가 'Buddy Up'을 테마로 청소년 베이핑 예방 교육 캠페인의 3단계를 시작했다.
- 새로운 단계는 또래 지원과 커뮤니티 기반의 금연 노력에 중점을 둔다.
- 스포티파이는 JAPAC(일본 및 아시아 태평양) 시장에서 이러한 유형의 캠페인에 DJ X 음성 오디오 광고가 사용된 것은 이번이 처음이라고 밝혔다.
- 스포티파이 앱에 'Buddy Up Stage' 기능이 추가되어 사용자가 친구와 함께 '1일 차' 금연 테마곡을 선택하고 공동 플레이리스트를 이용할 수 있다.
- 해당 캠페인은 앞서 2024년 1단계와 2025년 2단계를 진행하며 건강 메시지 전달과 동기부여 플레이리스트에 집중한 바 있다.
2Firsts, 2026년 4월 16일
mi-3에 따르면 호주 정부는 스포티파이(Spotify)와 협력하여 "함께 짝을 이뤄 금연을 약속하자(Buddy Up – Make a Pact to Quit Together)"라는 제목으로 청소년 베이핑 예방 교육 캠페인의 3단계를 시작했다.
3단계는 또래 지원과 공동 금연에 중점
캠페인 설명에 따르면, 이번 단계는 커뮤니티 기반의 금연 노력에 더 큰 비중을 두고 청소년들이 혼자가 아니라 친구와 함께 전자담배 중단을 시도하도록 독려한다.
스포티파이, JAPAC 지역에 DJ X 음성 오디오 광고 도입
보도에 따르면 스포티파이의 이러한 건강 캠페인에서 DJ X 음성 오디오 광고가 JAPAC 시장에 도입된 것은 이번이 처음이다. 이 캠페인은 공포심을 조장하거나 낙인을 찍는 방식을 피하고, 보다 자연스럽고 거부감 없는 형태로 건강 메시지를 전달하도록 기획되었다.
앱 내 신규 'Buddy Up Stage' 기능 출시
이번 단계에서는 스포티파이 앱에 'Buddy Up Stage'라는 새로운 인앱 기능이 적용되었다. 사용자는 함께할 친구를 선택해 '버디'를 맺고, 함께 금연을 약속하며, '1일 차(Day One)' 금연 테마곡을 선택하고, 공동 플레이리스트 기능을 이용할 수 있다.
3년 차에 접어든 캠페인
캠페인 자료에 따르면 1단계는 2024년 "베이핑을 하면 놓치게 됩니다(Vape and You’ll Miss It)"라는 제목으로 시작되어 음악과 베이핑이 건강에 미치는 영향 사이의 관계에 초점을 맞췄다. 2단계는 2025년 "베이핑 중단을 돕는 노래(Songs to Help You Stop Vaping)"로 시작되어 동기부여를 위한 큐레이션 플레이리스트를 중심으로 전개되었다.
스포티파이, "커뮤니티 참여형 캠페인으로 발전 중"
스포티파이 호주·뉴질랜드(AUNZ) 영업 총괄 에이드리언 빙엄(Adrian Bingham)은 이 캠페인이 지난 3년 동안 발전해 왔으며, 이번 단계는 공동 플레이리스트 생성과 커뮤니티 주도 참여에 더 중점을 두어 금연을 향한 첫걸음을 함께하는 사회적 활동처럼 느끼게 만든다고 전했다.
캠페인 크레딧에는 클라이언트로 호주 보건·장애·노인복지부(Department of Health, Disability and Ageing), 미디어 에이전시로 UM, 크리에이티브 에이전시로 MIK가 등재되었다.
이미지 출처: mi-3