Key Points
- 미국 미허가 전자담배 시장 규모: 94억 달러;
- FDA 단속 정책 기조 변화;
- 3분기 가향 뷰즈(Vuse) 출시 계획;
- 8~9월 신규 벨로(Velo) 출시 예정;
- BAT, 연간 실적 전망치(가이던스) 유지.
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로이터 통신에 따르면, 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)는 6월 2일 미국의 전자담배 규제 변화에 따라 전자담배 및 니코틴 파우치 등 신카테고리(New Category) 제품의 매출 성장률 전망치를 상향 조정하면서도, 그룹 전체의 연간 가이던스는 그대로 유지한다고 밝혔다.
BAT는 신카테고리 제품의 상반기 및 연간 매출 성장률이 당초 예상했던 10%대 초반(low double-digit)에서 10%대 중반(mid-teens)에 이를 것으로 전망한다고 전했다.
그러나 회사는 연간 전체 매출 성장률이 목표 범위인 3%~5%의 하단에 머물고, 조정 영업이익 성장률 역시 중기 가이던스 범위인 4%~6%의 하단에 위치할 것으로 여전히 예상하고 있다.
실적 전망 업데이트 발표 이후 BAT의 주가는 4% 하락했다.
로이터는 일부 투자자들이 전자담배 제품에 영향을 미치는 미국의 중대한 규제 변화 이후 회사가 그룹 가이던스를 상향할 것으로 기대했었다고 보도했다.
미국은 BAT의 최대 시장 중 하나이지만, 뷰즈(Vuse) 전자담배와 벨로(Velo) 니코틴 파우치 같은 신규 니코틴 제품의 판매는 시판 전 허가(PMTA) 요건으로 인해 제약을 받아왔다.
담배 회사들은 FDA의 오랜 심사 과정으로 인해 합법적인 제품 출시가 지연되는 사이 미허가 전자담배의 무분별한 판매가 부추겨졌다고 오랫동안 주장해 왔다.
지난달 FDA는 '집행 재량(enforcement discretion)'을 활용하여 신청서가 특정 기준을 충족하는 제조업체가 판매하는 특정 무허가 제품에 대해서는 조치를 취하지 않겠다고 밝혔다.
타데우 마로코 BAT CEO는 애널리스트들에게 "성공 시 얻을 수 있는 기회의 규모가 매우 크다"고 말했다.
그는 이어 BAT가 추산하는 미국 내 미허가 전자담배 매출 규모가 약 70억 파운드, 즉 미화 94억 3,000만 달러에 이른다고 덧붙였다.
마로코 CEO는 BAT가 미국 시장에서 더욱 효과적으로 경쟁하기 위해 신제품을 준비 중이라고 말했다.
3분기에는 가향 뷰즈 제품의 출시가 계획되어 있다.
업그레이드된 벨로 파우치는 8월 또는 9월에 출시될 것으로 예상된다.
로이터는 BAT의 신카테고리 사업 부문이 전통 담배 사업에 비해서는 여전히 작지만, 더 빠른 속도로 성장하며 회사의 매출 궤도를 개선하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있다고 언급했다.
그러나 BAT는 전통 담배 사업에서 지속적인 압박에 직면해 있다.
회사는 미국을 포함한 상위 7대 담배 시장 전반에서 궐련형 담배 시장 점유율을 잃었다고 밝혔다.
미국 시장에서는 소비자들이 저가 제품으로 이동하는 현상도 나타났다.
BAT는 올해 글로벌 담배 산업 물량이 당초 예상보다 더 가파른 2.5% 감소세를 보일 것으로 예상하고 있다.
바클레이스(Barclays)의 애널리스트 팔라브 미탈(Pallav Mittal)은 일부 투자자들이 BAT가 최소한 매출 가이던스는 상향할 것으로 기대했었다고 말했다.
그는 회사가 그룹 가이던스를 유지하기로 한 결정은 중동 분쟁과 관련된 불확실성에 대한 신중함을 반영한 것일 수 있다고 설명했다.
마로코 CEO는 지금까지 BAT의 비즈니스에 큰 영향은 없었다고 말했다.
그러나 그는 분쟁과 그로 인한 연료 등 필수재 가격 상승이 자사 제품에 대한 소비자 지출에 영향을 미칠 수 있다는 점을 우려하고 있다고 밝혔다.
업계 관계자들은 BAT의 이러한 언급이 FDA의 단속 정책 전환이 주요 담배 기업들의 기대감을 변화시키고 있음을 보여준다고 전했다.
미국에서 가향 뷰즈와 신형 벨로 출시를 준비 중인 BAT에게 약 94억 3,000만 달러 규모로 추산되는 미허가 전자담배 시장은 경쟁 압박이자 동시에 잠재적인 성장 기회를 의미한다.
커버 이미지: BAT