BAT, 벨로·뷰즈 성장세에 힘입어 무연 제품 성장 전망치 상향

브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)는 전 세계 일반 궐련 담배 판매량이 추가 감소할 것으로 예상되는 가운데, 전자담배 및 니코틴 파우치 제품을 포함한 신규 카테고리 포트폴리오의 10%대 중반(mid-teens) 성장을 전망하며 무연 제품 성장 전망치를 상향 조정했다.

Key Points

BAT, 무연 제품 성장 전망치 상향
신규 카테고리 매출, 10%대 중반 성장 전망
전 세계 궐련 담배 판매량 2.5% 감소 전망
벨로(Velo)와 뷰즈(Vuse), 사업 전환 지속 견인

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벨파스트 텔레그래프(Belfast Telegraph)에 따르면, 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)는 소비자들이 기존 궐련 담배에서 전자담배 및 니코틴 파우치 등 대체 니코틴 제품으로 지속적으로 이동하는 흐름을 반영하여 무연 제품에 대한 성장 전망치를 상향 조정했다.

BAT는 액상형 전자담배, 니코틴 파우치 및 기타 위해저감 제품을 포함하는 신규 카테고리(New Category) 포트폴리오의 매출이 기존 가이던스였던 10%대 초반(low double-digit) 성장에서 상향된 10%대 중반(mid-teens) 성장을 달성할 것으로 예상된다고 밝혔다.

동시에 회사는 전통 담배 시장에 가해지는 지속적인 압박을 강조하며, 전 세계 담배 산업 판매량이 기존 전망치인 2% 감소보다 큰 약 2.5% 감소할 것으로 예상했다.

BAT는 연간 매출 성장률이 목표 범위인 3%~5%의 하단에 머물 것으로 예상된다며 연간 매출 전망을 유지했다. 기본 영업이익(Underlying operating profit) 성장률 역시 중기 가이던스 범위인 4%~6%의 하단에 머물 것으로 예상된다.

회사는 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 전역의 실적 안정화와 지속적인 비용 절감 프로그램을 통한 절감 효과에 힘입어 이익 창출이 하반기에 집중될 것으로 예상된다고 밝혔다.

BAT는 중동 지역의 정세를 면밀히 모니터링하고 있다고 덧붙였다. 현재 사업 운영에 중대한 영향은 없으나, 변동성이 지속될 경우 거시경제 및 지정학적 불확실성이 소비자 심리에 영향을 미칠 수 있다고 언급했다.

회사는 무연 포트폴리오의 성장이 뷰즈(Vuse) 전자담배 브랜드와 벨로(Velo) 니코틴 파우치 브랜드에 의해 지속적으로 견인되고 있다고 밝혔다.

BAT에 따르면 벨로는 글로벌 시장 전반에서 지속적으로 "우수한(excellent)" 매출 성장을 기록하고 있다.

타데우 마로코(Tadeu Marroco) 최고경영자(CEO)는 다음과 같이 말했다:

“그룹의 연간 목표 달성은 확고하게 순항 중입니다.”

BAT는 수년에 걸쳐 기존 궐련 담배에서 전자담배, 니코틴 파우치, 궐련형 전자담배(가열 담배) 등 대체 니코틴 제품으로 전략적 초점을 전환해 왔다.

회사는 앞서 2035년까지 "주로 무연(predominantly smokeless)" 사업체로 전환하겠다는 목표를 밝힌 바 있다.

그러나 전통적인 궐련 담배 제품은 여전히 BAT 매출의 대부분을 차지하고 있다.

회사 수치에 따르면 BAT는 럭키 스트라이크(Lucky Strike), 팔 몰(Pall Mall), 던힐(Dunhill)과 같은 브랜드에 힘입어 2025년 궐련 담배 사업에서 202억 파운드(약 274억 달러)의 매출을 기록했다. 신규 카테고리 제품의 매출은 36억 파운드(약 49억 달러)에 달해 전체 그룹 매출의 약 18%를 차지했다.

이번 발표 이후 6월 2일 장초반 BAT 주가는 약 4% 하락했다.

AJ 벨(AJ Bell)의 투자 이사인 러스 몰드(Russ Mould)는 이번 발표가 전자담배와 궐련형 전자담배를 포함한 신규 카테고리 제품에 대한 수요가 지속적으로 강화되고 있음을 시사한다고 말했다.

그러나 그는 일부 투자자들이 전통적인 궐련 담배 제품이 더 오랫동안 강력한 수익 기여원으로 남아있기를 기대했기 때문에 시장 반응이 조심스럽게 나타났다고 지적했다.

（커버 이미지: Two wombats）