Key Points
- BAT 산하 브랜드 VELO가 맥라렌 마스터카드 포뮬러 1 팀과 글로벌 팬 캠페인을 위한 파트너십을 체결했다.
- 해당 캠페인은 모터스포츠 팬들에게 독점적인 팀 관련 경험을 제공한다.
- VELO는 글로벌 브랜드 인지도를 강화하기 위해 스포츠 마케팅을 활용하고 있다.
- BAT는 현대적 니코틴 제품 포트폴리오를 지속적으로 확장하고 있다.
- 이번 파트너십은 니코틴 부문에서 경험 중심 마케팅의 중요성을 강조한다.
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BAT 산하 니코틴 파우치 브랜드 VELO와 맥라렌 마스터카드 포뮬러 1 팀이 모터스포츠 팬들에게 독점적인 레이싱 경험을 누릴 수 있는 기회를 제공하는 글로벌 팬 참여 캠페인을 시작했다.
EQS 뉴스 및 기타 보도에 따르면, 이번 이니셔티브는 모터스포츠 문화, 팬과의 상호작용, VELO의 글로벌 브랜드 경험 전략을 연결하는 것을 목표로 한다.
VELO와 맥라렌, 글로벌 팬 경험 캠페인 구축
“모터스포츠 팬들의 궁극적인 꿈을 현실로(Make Motorsport Fans’ Ultimate Dreams a Reality)”라는 제목의 이 캠페인은 레이싱 팬들에게 특별한 포뮬러 1 관련 경험을 제공하도록 설계되었다.
참가자들에게는 다음과 같은 기회가 주어진다:
- 맥라렌 F1 관련 경험
- 팀 활동 참여
- 독점 굿즈(merchandise)
- 모터스포츠 테마 리워드
이번 캠페인은 VELO와 맥라렌 간의 광범위한 글로벌 파트너십의 일환이다.
BAT, VELO 브랜드 구축을 위해 스포츠 마케팅 활용
VELO는 BAT의 핵심적인 현대적 니코틴 브랜드 중 하나이다.
BAT는 니코틴 파우치, 전자담배(vaping products), 궐련형 전자담배(heated tobacco products)를 포함한 카테고리를 확장함으로써 연초 담배(combustible cigarettes)를 넘어선 사업 전략 전환을 추진해 왔다.
BAT는 스포츠, 음악, 문화 분야의 파트너십을 통해 현대적 니코틴 브랜드와 성인 소비자 간의 유대감을 강화하는 것을 목표로 하고 있다.
소비재 브랜드의 마케팅 플랫폼으로 부상한 포뮬러 1
글로벌 스포츠 이벤트는 소비재 브랜드에 있어 점점 더 중요한 마케팅 플랫폼이 되고 있다.
포뮬러 1은 여러 시장에 걸쳐 글로벌 관중을 끌어모으고 있어, 자동차, 기술, 럭셔리 및 소비재 분야 기업들을 위한 플랫폼 역할을 하고 있다.
VELO의 경우, 맥라렌과의 파트너십은 모터스포츠 문화를 통해 글로벌 브랜드 가시성을 높일 수 있는 기회를 제공한다.
BAT 성장 전략의 일부가 된 니코틴 파우치
BAT는 다음 카테고리에 집중하며 “비욘드 스모킹(Beyond Smoking)”을 핵심 혁신 전략으로 제시했다:
- 니코틴 파우치
- 전자담배 제품
- 궐련형 전자담배 제품
회사는 현대적 니코틴 카테고리를 확장함으로써 연초 담배에 대한 의존도를 낮추는 것을 목표로 하고 있다.
VELO는 BAT의 글로벌 니코틴 파우치 브랜드 중 하나로, 여러 시장에서 판매되고 있다.
업계 시각: 니코틴 브랜드, 경험 마케팅으로 전환
니코틴 파우치 카테고리가 확장됨에 따라, 경쟁은 단순한 제품을 넘어 다음 요소들로 점차 확대되고 있다:
- 브랜드 인지도
- 소비자 경험
- 문화 파트너십
- 글로벌 시장 내 입지
VELO와 맥라렌의 파트너십은 니코틴 기업들이 스포츠 및 문화적 참여를 통해 더 광범위한 소비재 브랜드 마케팅 접근 방식을 어떻게 도입하고 있는지를 보여준다.
그러나 니코틴 마케팅 규정은 시장마다 크게 다르기 때문에, 이러한 캠페인의 실행은 현지 법적 요건에 따라 달라진다.
Cover Image source: BAT / McLaren Mastercard Formula 1 Team