Key Points

  • BAT의 니코틴 파우치 브랜드 벨로(Velo)가 글로벌 소비자 설문조사 결과를 발표했다.
  • 이번 조사는 2026년 6월 16일부터 22일까지 5개 시장의 니코틴 사용자 2,009명을 대상으로 진행됐다.
  • 응답자의 61%는 타인의 자기표현이 자신의 표현을 북돋운다고 답했다.
  • 벨로는 투모로우랜드(Tomorrowland)와 함께 '에코스 오브 투모로우랜드(Echoes of Tomorrowland)'를 시작했다.
  • 니코틴 파우치 브랜드들은 마케팅 전략을 제품 특성을 넘어 경험과 커뮤니티로 확장하고 있다.

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벨로(Velo)가 발표한 글로벌 소비자 연구에 따르면, BAT(British American Tobacco)의 니코틴 파우치 브랜드는 자기표현을 중심으로 한 소비자 인사이트와 체험형 마케팅 전략을 모색하고 있다.

벨로는 글로벌 일렉트로닉 뮤직 페스티벌 브랜드 투모로우랜드와의 파트너십인 '에코스 오브 투모로우랜드(Echoes of Tomorrowland)' 출범과 함께 이번 연구 결과를 발표했다. 이 프로젝트는 라이브 이벤트와 동기화된 라이브 스트리밍을 활용하여 투모로우랜드의 음악과 커뮤니티 경험을 더 넓은 관객에게 확장한다.

해당 조사는 벨로의 의뢰로 진행되었으며, 2026년 6월 16일부터 6월 22일 사이에 영국, 스페인, 파키스탄, 폴란드, 오스트리아의 니코틴 사용자 2,009명을 대상으로 설문이 진행되었다.

벨로 연구, 사회적 유대와 자기표현 분석

벨로의 연구에 따르면, 응답자의 39%가 나이가 들수록 의미 있는 관계를 형성하는 것이 더 어려워졌다고 답했다.

응답자들은 다음과 같은 여러 요인을 꼽았다:

  • 관심사를 공유하는 사람을 찾기 어려움 (28%)
  • 어색함을 느낌 (27%)
  • 거절에 대한 두려움 (24%)
  • 판단받는 것에 대한 두려움 (21%)

벨로는 이러한 조사 결과가 공유된 경험과 유대감 형성에 중점을 둔 '에코스 오브 투모로우랜드' 캠페인을 기획하는 데 도움이 되었다고 밝혔다.

이번 결과는 벨로가 의뢰한 소비자 설문조사에서 나온 것으로, 업계 전반의 독립적인 연구라기보다는 설문 참여자들의 의견을 반영한다.

61% "타인의 표현이 자신의 표현을 북돋운다" 응답

이 연구는 소비자 자기표현에서 음악과 라이브 이벤트가 하는 역할을 조사했다.

벨로는 다음과 같이 발표했다:

  • 응답자의 61%는 다른 사람들이 자신을 표현하는 모습을 볼 때 스스로를 표현하는 데 더 편안함을 느낀다.
  • 30%는 댄스플로어가 진정한 자신을 가장 잘 보여줄 수 있는 곳이라고 답했다.
  • 25~35세 응답자의 27%는 라이브 음악이나 문화 행사에서 맺은 우정이 다른 환경에서 형성된 관계보다 더 진정성 있게 느껴진다고 답했다.

벨로는 공유된 경험이 사회적 장벽을 낮추고 사람들 간에 더 강력한 유대감을 형성할 수 있다고 밝혔다.

벨로와 투모로우랜드, 체험형 마케팅 캠페인 확대

연구에 이어 벨로는 '에코스 오브 투모로우랜드'를 출시했다.

이 프로젝트에는 다음이 포함된다:

  • 라이브 이벤트
  • 동기화된 라이브 스트리밍
  • 음악 공연
  • 커뮤니티 경험

그중 한 행사는 2026년 7월 17일 스페인 이비자의 투모로우랜드 스토어에서 열렸다.

이 행사에서는 참가자들에게 나비 디자인의 절반을 나눠주고 일치하는 나머지 절반을 가진 다른 사람을 찾도록 유도하는 인터랙티브 소셜 실험이 진행되었다.

이 행사에는 우크라이나 출신 하우스 및 테크노 DJ 코롤로바(Korolova)가 헤드라이너로 나섰으며, 투모로우랜드 메인 스테이지의 라이브 스트리밍도 포함되었다.

니코틴 파우치 브랜드, 제품 마케팅을 넘어 확장

니코틴 파우치 카테고리의 경쟁은 제품 고유의 속성을 넘어 브랜딩과 소비자 참여로 점차 확대되고 있다.

일부 니코틴 파우치 브랜드는 다음을 모색하고 있다:

  • 음악 파트너십
  • 문화적 협업
  • 커뮤니티 기반 마케팅

이를 통해 소비자와 더 강력한 정서적 유대감을 구축하고자 한다.

벨로와 투모로우랜드의 파트너십은 성숙한 시장에서 라이프스타일 지향적인 마케팅 전략을 모색하는 니코틴 파우치 브랜드들 사이의 광범위한 트렌드를 반영한다.

그러나 이번 연구와 캠페인은 주로 벨로 자체의 브랜드 전략을 반영하며, 니코틴 파우치 업계 전반의 소비자 트렌드를 대표하는 것은 아니다.

커버 이미지 출처: pressnote