Key Points

  • 전자담배 매출 17.2% 감소;
  • 구강담배 매출 5.8% 증가;
  • BAT 구강담배 매출 28.3% 급증;
  • 알트리아 전자담배 매출 56.9% 급락;
  • ZYN Ultra 이번 달 출시.

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2026년 6월 10일 — 인베스팅닷컴(Investing.com)에 따르면, 뱅크오브아메리카(BofA)가 발표한 2026년 5월 30일 마감 기준 4주간의 미국 니코틴 스캐너 데이터에서 니코틴 제품 카테고리별로 엇갈린 실적이 나타났다.

궐련 담배 업계 전체 달러 매출은 3.3% 감소했으며, 판매량은 7.4% 감소하고 가격 믹스는 4.4% 상승했다.

전자담배(Vapor) 카테고리는 부진을 보이며 달러 매출이 17.2% 감소하고 판매량은 12.5% 감소, 가격 믹스는 5.3% 하락했다.

시가 매출은 4.4% 감소했고 판매량은 8.8% 줄었으나 가격 믹스는 4.9% 올랐다.

구강담배는 주요 성장 카테고리로 나타나며 매출 5.8% 증가, 판매량 0.4% 증가, 가격 믹스 5.4% 상승을 기록했다.

기업별로 살펴보면, 알트리아 그룹(Altria Group, NYSE: MO)은 궐련 담배 매출 3.2% 감소, 판매량 6.9% 감소, 가격 믹스 4.0% 상승을 기록했다.

그러나 알트리아는 궐련 담배 판매량 점유율을 20bp(베이시스포인트) 확대했다.

알트리아의 전자담배 사업은 상당한 압박에 직면해 매출이 56.9% 감소하고 판매량은 58.9% 감소했다. 가격 믹스가 5.1% 상승했음에도 불구하고 전자담배 점유율은 3.1%포인트 하락했다.

알트리아의 시가 매출은 3.4% 증가했으며, 점유율은 240bp 상승했다.

구강 및 무연담배 매출은 2.9% 감소했고 판매량은 12.9% 감소, 가격 믹스는 11.5% 상승하며 점유율이 4.6%포인트 하락했다.

보고서는 또한 알트리아의 온! 플러스(on! Plus) 모이스트 파우치가 3월 말 미국 전역에 출시되었다고 언급했다.

필립모리스 인터내셔널(PMI, NYSE: PM)은 무연 및 구강담배 매출 성장률 0.6%를 기록했으며, 판매량은 4.9% 감소하고 가격 믹스는 5.9% 올랐다.

PMI는 무연담배 판매량 점유율에서 180bp를 잃었다.

PMI의 시가 매출은 11.3% 감소했으며 점유율은 20bp 하락했다.

보고서는 PMI의 진 울트라(ZYN Ultra) 모이스트 파우치가 이번 달 미국에서 출시된다고 전했다.

브리티시 아메리칸 토바코(BAT, NYSE: BTI)는 궐련 담배 매출 5.3% 감소, 판매량 10.9% 감소, 가격 믹스 6.3% 상승을 기록하며 판매량 점유율이 110bp 하락했다.

그러나 BAT는 전반적인 전자담배 시장 대비 우수한 성과를 거두어 전자담배 매출이 8.8% 증가하고 점유율은 800bp 상승했다.

BAT의 구강 및 무연담배 사업은 가장 높은 성장세를 보여 매출 28.3% 증가, 판매량 26.9% 증가, 가격 믹스 1.1% 상승 및 점유율 590bp 확대를 기록했다.

임페리얼 브랜즈(Imperial Brands)는 궐련 담배 매출 2.5% 감소, 판매량 9.5% 감소, 가격 믹스 7.7% 상승 및 점유율 20bp 하락을 나타냈다.

임페리얼의 전자담배 매출은 21.6% 감소하며 점유율이 10bp 하락했고, 시가 매출은 10.0% 감소하며 점유율이 100bp 떨어졌다.

반면 무연 및 구강담배 매출은 34.6% 증가하며 점유율이 30bp 상승했다.

일본담배산업(Japan Tobacco, TYO: 2914)은 궐련 담배 매출 2.6% 증가, 판매량 0.8% 증가, 가격 믹스 1.8% 상승 및 점유율 70bp 확대를 기록했다.

일본담배산업의 전자담배 매출은 12.2% 감소했으나 점유율은 안정세를 유지했다.

전반적으로 이번 데이터는 궐련 담배 판매량 감소가 지속되고 전자담배가 압박을 받는 반면, 구강담배는 여전히 성장 카테고리로 남아 있는 미국 니코틴 시장의 구조적 변화를 시사한다.

BAT는 전자담배와 구강담배 양쪽 모두에서 점유율을 확대한 반면, PMI와 알트리아는 ZYN Ultra 및 on! Plus 등 신규 모이스트 파우치 제품을 통해 구강 니코틴 포트폴리오를 강화하고 있다.

업계 관계자들은 모이스트 파우치 제품이 미국 전역으로 출시됨에 따라 미국 구강 니코틴 시장 내 경쟁이 격화될 것으로 보이며, 이 카테고리가 주요 담배 기업들의 핵심 성장 격전지로 부상하고 있다고 전했다.

Cover image:Investing.com / Bank of America