Key Points:

  • 고위급 회동: 필립모리스 인터내셔널(PMI)의 미켈레 카토니(Michele Cattoni) 글로벌 연구개발(R&D) 최고책임자가 8월 27일 베이징에서 중국 국가연초전매국(STMA)의 류싼장(Liu Sanjiang) 부국장과 회동했다.
  • PMI R&D 리더십: 카토니는 PMI의 궐련형 전자담배 및 비연소 제품 개발 분야에서 고위직을 두루 거쳤으며, 2026년 1월 글로벌 R&D 최고책임자로 취임했다.
  • 중국 시장 도입 준비: 중국은 궐련형 전자담배와 니코틴 파우치의 국내 시장 도입을 위한 준비 작업의 일환으로 강제성 국가표준 제정을 추진하고 있다.
  • 글로벌 시장의 중요성: 중국 내 궐련형 전자담배 및 니코틴 파우치의 출시는 중국연초(China Tobacco)에 새로운 성장 기회를 창출하고, 향후 다국적 담배 기업들의 시장 참여 가능성을 높일 것으로 전망된다.

2Firsts

선전, 2026년 8월 27일

중국이 궐련형 전자담배와 니코틴 파우치의 국내 시장 도입을 위한 규제 기반을 마련하고자 강제성 국가표준 제정을 추진 중인 가운데, 필립모리스 인터내셔널(PMI)의 글로벌 연구개발(R&D) 총괄이 8월 27일 베이징을 방문해 중국 담배 규제당국 고위 관계자와 회동했다.

중국 국영 담배 시스템의 공식 간행물인 동방연초보(Oriental Tobacco News)에 따르면, 국가연초전매국(STMA) 당조 구성원이자 부국장인 류싼장(Liu Sanjiang)은 필립모리스 인터내셔널(PMI)의 미켈레 카토니(Michele Cattoni) 글로벌 R&D 최고책임자 및 대표단과 접견했다.

보도에 따르면 양측은 회담을 진행했다. STMA 판공실(외사사 겸임), 과기사(과학기술부서), 중국연초학회 및 기타 관련 부서 관계자들이 이번 회담에 참석했다. 회담의 구체적인 논의 내용은 공개되지 않았다.

류싼장(Liu Sanjiang) 중국 국가연초전매국(STMA) 부국장. STMA 웹사이트에 따르면 그의 관할 업무에는 전매 감독관리, 전자담배 규제, 정책, 법무 및 체제 개혁 담당 부서뿐만 아니라 중국연초학회, 중국연초투자관리유한공사, 중국담배기계그룹 등이 포함된다. 이미지 출처: STMA 공식 웹사이트.

카토니, PMI 궐련형 전자담배 개발 핵심 역할 역임

PMI 웹사이트에 따르면, 카토니는 2025년 2월부터 연구개발(R&D) 부문 수석 부사장(SVP)을 역임한 후 2026년 1월 글로벌 R&D 최고책임자로 취임했다.

그는 이전에 혁신 부문 수석 부사장으로서 차세대 가열식 담배 제품 개발 및 포트폴리오 파이프라인을 이끌었다. 카토니는 회사의 비연소 제품 관련 기술, 운영 및 엔지니어링 분야에서 주요 직책을 맡은 후 2020년 궐련형 전자담배 플랫폼(Heat-Not-Burn Platforms) 부사장으로 임명된 바 있다.

카토니는 1991년 설계 엔지니어로 PMI에 입사하여 30년 이상 회사에 몸담아 왔다.

미켈레 카토니(Michele Cattoni) 필립모리스 인터내셔널 글로벌 연구개발(R&D) 최고책임자. 이미지 출처: PMI 공식 웹사이트.

중국, 궐련형 전자담배 국가표준 제정 박차

이번 방문은 중국 담배 전매 시스템이 강제성 국가 제품 표준을 시작으로 궐련형 전자담배와 니코틴 파우치의 국내 시장 도입을 위한 준비에 속도를 내고 있는 시점에 이루어졌다.

지난 4월, 중국은 두 제품군에 대한 강제성 국가표준 제정 프로젝트에 착수했다. 해당 프로젝트는 STMA의 제안으로 시작되었으며, 규제를 위한 기술적 요건 수립을 목표로 한다. 2Firsts는 당시 해당 표준화 작업이 향후 국내 시장 진입을 위한 규제 프레임워크 구축에 중요한 단계라고 보도한 바 있다.

이어 7월 28일, STMA는 9월 26일까지 의견 수렴을 거치는 궐련형 전자담배 강제성 국가표준안 전문을 공개했다. 해당 초안은 전기가열식 담배를 대상으로 하며, 전용 담배 스틱과 가열 기기를 동일한 제품 시스템의 구성 요소로 규정하고 있다.

표준안은 발열체가 기기 내부에 위치하는 시스템뿐만 아니라 담배 스틱 내에 내장된 시스템까지 모두 포괄한다. 2Firsts는 7월 보도에서 후자 범주에 PMI의 아이코스 일루마(IQOS ILUMA) 플랫폼에 적용된 기술과 원리상 유사한 유도 가열(인덕션) 방식이 포함될 수 있다고 전했다. 초안에는 특정 가열 기술이 우선적으로 지정되어 있지 않다.

중국연초(China Tobacco)는 이미 해외 시장에서 궐련형 전자담배 및 니코틴 파우치 제품을 개발하여 판매하고 있으나, 두 품목 모두 아직 중국 내수 시장에는 상업적으로 출시되지 않은 상태다. 중국은 2022년부터 담배 전매 체계 하에서 전자담배를 규제해 왔다.

중국은 세계 최대의 담배 생산국이자 소비국이다. 궐련형 전자담배와 니코틴 파우치의 중국 내 도입은 글로벌 담배 산업에 중대한 진전이 될 것이며, 중국연초에는 새로운 성장 기회를 제공하고 향후 다국적 담배 기업의 시장 진출 가능성도 높일 것으로 전망된다.

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