2026년 7월 29일 오후 6시 20분(중국 표준시) 업데이트: STMA가 공지를 발표한 지 약 2시간 후, 아이미라클(iMiracle)은 공식 위챗(WeChat) 계정을 통해 성명을 내고 규제 면담 사실을 인정하며 전담 시정(rectification) 프로그램을 개시했다고 밝혔습니다. 본 기사는 해당 기업의 입장을 반영하여 업데이트되었습니다.

Key Points

  • STMA의 첫 공식 소환 면담: 2Firsts가 검토한 공개 기록에 따르면, STMA가 전자담배 기업과의 규제 면담을 공식 발표한 것은 이번이 처음입니다.
  • 규정 위반 의혹: 규제당국은 불법적인 생산 및 사업 활동 혐의와 아이미라클의 컴플라이언스(준법) 관리상 취약점을 지적했으나, 즉각적인 처벌을 발표하지는 않았습니다.
  • 라이선스 위험: STMA는 전자담배 제조업체, 위탁생산업체(OEM/ODM) 및 브랜드 소유자가 중국 내에서 합법적으로 사업을 영위하는 데 필요한 생산 허가증을 관할하고 있어, 이번 조치는 직접적인 운영상의 중대성을 갖습니다.
  • 국제적 조사: 아이미라클의 계열 사업 네트워크와 연계된 긱바(Geek Bar)는 미국 FDA의 시판 전 허가를 받지 못했으며, 무허가 전자담배와 관련된 미국의 단속 발표에서 반복적으로 언급되어 왔습니다.

2Firsts,

선전, 2026년 7월 29일

중국 국가담배전매국(STMA)은 불법적인 생산 및 사업 활동 혐의와 기업의 컴플라이언스 관리상 취약점에 대해 아이미라클(iMiracle (Shenzhen) Technology Co., Ltd.) 대표를 소환하여 규제 면담을 진행했습니다.

STMA는 7월 29일 전자담배감독관리국(E-cigarette Supervision and Administration Department)이 발표한 공지를 통해 이번 조치를 공개했습니다.

규제당국에 따르면 이번 문제는 일상적인 감독 과정에서 적발되었습니다. STMA는 아이미라클 측에 중국 담배전매법과 그 시행조례, 전자담배 관리방법(Administrative Measures for E-cigarettes) 및 제한 산업 관련 국가 정책을 철저히 준수할 것을 지시했습니다.

또한 회사는 준법 경영의 주체적 책임을 다하고, 국가 전자담배 규제 요구사항을 이행하며, 내부 컴플라이언스 관리 시스템을 강화하고 전반적인 관리 수준을 개선하라는 명령을 받았습니다.

STMA는 구체적으로 연루된 행위를 밝히거나 즉각적인 처벌 조치를 발표하지는 않았습니다.

2Firsts가 확인한 정보에 따르면 아이미라클과 긱베이프(Geekvape)는 계열사입니다. 이들 관련 계열 사업체들은 엘프바(Elf Bar), 로스트 메리(Lost Mary), 긱바(Geek Bar) 등 전 세계적으로 유통되는 전자담배 브랜드들과 연관되어 있습니다.

STMA, 전자담배 기업 대상 첫 공식 소환 면담 발표

2Firsts가 검토한 공개 정보에 따르면, 아이미라클과 관련된 이번 조치는 STMA가 전자담배 기업을 대상으로 한 규제 면담을 외부에 공식 발표한 최초의 사례입니다.

중국 담배당국은 통상 점검, 제품 검사, 생산 통제 및 라이선스 관리를 통해 면허를 보유한 전자담배 기업을 감독합니다. 주요 기업의 사명을 직접 명시하고 규제 면담 중 제기된 컴플라이언스 문제를 공개한 것은 규제당국이 집행 권한을 보다 가시적으로 행사하고 있음을 보여줍니다.

이번 조치는 직접적인 사업 운영상의 중대성을 갖습니다. 전자담배 제조업체, 위탁생산업체 및 브랜드 소유자는 수출 목적 제품 생산을 포함하여 중국 내에서 생산 관련 사업을 영위하기 위해 반드시 담배전매 생산기업 허가증(Tobacco Monopoly Production Enterprise Licence)을 보유해야 하기 때문입니다.

허가증 신청은 성(省)급 담배당국이 접수 및 심사하며, 최종 승인은 STMA가 부여합니다. 이 허가 제도는 제조, 위탁 생산, 브랜드 소유 등 기업이 수행할 수 있는 제품 및 사업 활동 범위를 규정합니다.

또한 중국의 전자담배 관리방법에 따라 전자담배 생산 기업의 설립, 분할, 합병 또는 폐업 시 STMA의 승인을 받아야 합니다. 생산 능력을 확장하기 위한 건설이나 기술 업그레이드 역시 국가 규제기관의 승인을 거쳐야 합니다.

이번 면담 이후 영업정지, 과징금, 라이선스 관련 행정 처분 등은 발표되지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 이번 공개 통지는 아이미라클의 규정 위반 의혹 활동과 내부 컴플라이언스 관리의 취약점이 국가 규제기관의 공식적인 감시 영역에 진입했음을 분명히 보여줍니다.

전자담배 관리방법에 따르면 담배당국은 규제 면담에서 더 나아가 전국 거래 플랫폼 접속 중단, 시정을 위한 영업정지 명령, 나아가 전자담배 관련 생산 또는 영업 자격 취소까지 집행 수위를 높일 수 있습니다.

따라서 이번 공개 소환은 미해결된 문제나 추가적인 위반이 발생할 경우 더 강력한 규제 조치로 이어질 수 있다는 경고를 아이미라클 측에 보낸 셈입니다.

STMA는 제한 산업을 규율하는 국가 정책도 함께 언급했습니다. 중국의 규제 프레임워크상 전자담배 생산 기업의 설립과 이후의 생산 능력 확장은 자유로운 시장 진입이 아닌 승인 대상입니다.

FDA 단속 발표에 반복적으로 지목된 긱바(Geek Bar)

STMA의 이번 조치는 해당 계열 사업체들과 연계된 브랜드들이 광범위한 규제 조사를 받고 있는 배경 속에서 이루어졌습니다.

긱바(Geek Bar)는 미국 일회용 전자담배 시장에서 상당한 입지를 구축했으나, 어떠한 긱바 제품도 미국 식품의약국(FDA)의 시판 허가 명령(marketing granted order)을 받지 못했습니다.

FDA는 현재 45개 전자담배 제품만을 허가 목록에 올려두고 있으며, 이들만이 현재 미국에서 합법적으로 판매될 수 있는 유일한 전자담배라고 명시하고 있습니다. 긱바 제품은 이 목록에 포함되어 있지 않습니다.

2024년 이후 FDA 담배제품센터(Center for Tobacco Products)는 무허가 전자담배 관련 단속 발표에서 긱바 제품을 반복적으로 지목해 왔습니다.

2024년 7월 31일, FDA는 긱바, 로스트 메리, 뱅(Bang) 브랜드의 무허가 일회용 제품을 판매한 온라인 소매업체 5곳에 경고 서한을 발송했습니다. 당국은 최신 데이터상 긱바 매출이 증가하고 있으며, 이 브랜드가 청소년을 유인할 가능성이 있다고 판단했습니다.

2024년 10월, FDA와 미국 관세국경보호청(CBP)은 소매가 약 7,600만 달러에 달하는 약 300만 개의 무허가 전자담배를 압류했다고 발표했습니다. 해당 선적물은 중국에서 발송된 것으로 긱바 제품이 포함되어 있었습니다. 연방 당국은 수많은 제품이 전자담배와 무관한 품목으로 허위 신고되었고 가격도 부정확하게 기재되었다고 밝혔습니다.

2024년 12월, FDA는 Geek Bar Pulse, Geek Bar Skyview, Geek Bar Platinum 등 무허가 제품을 판매한 오프라인 소매업체 115곳에 경고 서한을 발송했습니다. 당시 당국은 자체 모니터링 데이터를 통해 긱바가 청소년 사이에서 인기가 높거나 청소년 유인 요소를 지니고 있음을 확인했다고 밝혔습니다.

같은 달 말, FDA는 무허가 가향 일회용 전자담배를 판매 또는 유통한 온라인 소매업체 8곳과 제조업체 1곳에 경고 서한을 발송하는 추가 조치를 취하면서 긱바와 로스트 메리를 지목했습니다.

이후 긱바는 미국 청소년 흡연 실태 조사 데이터에서 더욱 두드러진 비중을 차지하게 되었습니다.

FDA의 2025년 전국 청소년 담배 설문조사(NYTS) 분석에 따르면, 긱바는 현재 전자담배를 사용하는 중·고등학생 사이에서 가장 많이 사용되는 브랜드(64.1%)로 보고되었습니다. 엘프바가 21.5%로 그 뒤를 이었고, 로스트 메리는 19.8%로 나타났습니다. 이 수치는 현재 청소년 사용자들의 브랜드 사용 응답률을 반영한 것이며, 전체 소매 시장 점유율을 의미하지는 않습니다.

STMA 공지문에는 아이미라클과의 면담이 긱바, 수출 활동, 또는 미국의 단속 조치와 관련이 있는지 여부는 명시되지 않았습니다.

치시(QISI), 과거 가동 중단 보도 이력

STMA의 이번 발표는 긱바의 주요 제조사인 치시(QISI)와 관련된 이전 보도들에 이은 것입니다.

2025년 8월 28일, 2Firsts는 중국 소셜 미디어에 유포된 문서를 인용해 치시(QISI)가 8월 25일부터 11월 30일까지 가동을 중단하고 직원들을 휴직 처리할 것으로 보인다고 보도한 바 있습니다.

'회사 가동 중단 기간 직원 휴직에 관한 통지'라는 제목의 해당 문서는 2차례에 걸친 직원 휴직 계획을 설명하며 '정돈(시정)을 위한 생산 중단'을 언급했습니다.

해당 문서의 진위 여부는 독립적으로 확인되지 않았으며, 치시 측은 보도된 가동 중단에 대해 확인하거나 사유를 설명하는 공식 성명을 내지 않았습니다.

또한 치시 직원이라고 주장하는 이들이 고용 및 운영 문제를 논의하는 영상이 중국 소셜 미디어에 유포되기도 했습니다. 2Firsts는 해당 자료들의 사실 여부를 확인할 수 없었습니다.

STMA의 7월 29일 공지에는 치시(QISI)나 2025년에 보도된 생산 중단 건에 대한 언급은 포함되지 않았습니다.

규제 후속 조치에 쏠리는 이목

계열 사업과 연계된 브랜드들이 미국에서 지속적인 단속 대상이 되고 있는 시점에, 이번 공개 소환으로 인해 아이미라클의 생산 활동과 내부 컴플라이언스 관리는 중국 국가 규제기관의 공식적인 감시를 받게 되었습니다.

당면한 핵심 과제는 아이미라클이 STMA를 만족시킬 만한 시정 조치를 취할 것인가 여부입니다.

추가 조치는 아직 발표되지 않았습니다. 그러나 규제기관이 생산 허가, 허용 사업 범위, 생산 용량 확장에 대한 통제권을 쥐고 있는 만큼, 지적된 문제가 해결되지 않거나 추가 위반이 적발될 경우 회사의 운영에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 권한을 보유하고 있습니다.

아이미라클의 향후 대응, 시정 조치, STMA의 후속 결정은 중국 및 해외의 제조업체, 유통업체, 규제당국에 의해 면밀히 주시될 것입니다.

아이미라클, 시정 프로그램 착수 발표

STMA가 공지를 발표한 지 약 2시간 후인 2026년 7월 29일 오후 6시(중국 표준시)경, 아이미라클은 공식 위챗 계정을 통해 성명을 내고 최근 생산 및 사업 운영과 관련해 규제당국의 면담 소환을 받았음을 확인했습니다.

회사 측은 규제당국의 지도를 수용하고 전담 시정 프로그램을 시작했으며, 내부적으로 시정 조치, 책임 소재, 실행 요구사항을 배정했다고 밝혔습니다.

아이미라클은 중국 담배전매법과 시행조례, 전자담배 관리방법 및 제한 산업 관련 국가 정책에 따라 전사적인 컴플라이언스 인식을 강화하고 내부 컴플라이언스 시스템을 개선하며, 사업 운영 및 공급망 전반에 걸쳐 준법 기준을 높이겠다고 밝혔습니다.

또한 회사는 규제당국의 감독, 지도 및 점검에 적극 협조하고 모든 운영이 관련 법률 및 규정을 준수하도록 하겠다고 덧붙였습니다.

해당 성명에는 구체적으로 문제가 된 생산 또는 사업 이슈, 진행 중인 시정 조치 내용, 완료 일정 등은 공개되지 않았습니다.