전시회 인사이트 | 기기를 넘어: RELX의 다중 포맷 전시가 보여주는 카테고리 확장의 의미

프라하에서 열린 전시회에서 RELX는 전자담배 기기, RELX 브랜드 액상, 구강용 니코틴 제품 및 비강용 제품 콘셉트를 한 부스에 모아 선보였다. 회사는 단일 하드웨어 라인업에 집중하기보다는 여러 제품 경로를 나란히 제시했다.

성명: 본 기사는 업계 및 시장 보도 목적으로만 발행되었으며, 특정 기업, 브랜드 또는 제품에 대한 보증이나 추천으로 해석되어서는 안 됩니다. 본 콘텐츠는 미성년자를 대상으로 하지 않습니다.

Key Points

1. 다중 포맷 라인업: RELX는 프라하에서 열린 EVO NXT 2026의 한 부스에서 전자담배 기기, RELX 브랜드 액상, 구강용 니코틴 제품, 비강용 제품 콘셉트를 선보였습니다.

2. 구강용 니코틴: 구강용 니코틴 섹션에서는 얇기, 신속성, 편안함을 강조했으며, AirPouch 관련 메시지는 “<1mm Thin(1mm 미만의 얇은 두께)”, “Easy on Gums(잇몸에 편안함)”, “Incredibly Thin. Amazingly Fast(놀랍도록 얇고 놀랍도록 빠른 속도)” 등의 특징을 부각했습니다.

3. 액상: RELX의 액상 전시는 단순한 맛 홍보를 넘어 “TaxFriendly(세금 친화적)”, “TPD(담배제품지침) 준수(TPD Compliant)”와 같은 문구를 통해 포뮬레이션 전략, 세금 민감도 및 규제 대응 포지셔닝을 전면에 내세웠습니다.

4. 유럽 전략: 유럽의 세금 및 규제 준수 환경이 강화되는 상황에서, 이번 부스는 단일 하드웨어 라인이 아닌 여러 제품 카테고리를 중심으로 구축된 보다 폭넓은 지역 전략을 시사했습니다.

2Firsts

프라하, 2026년 4월 20일

2026년 4월 17일부터 18일까지 체코 프라하에서 EVO NXT 2026이 개최되어 전 세계 차세대 제품 분야의 제조업체, 브랜드 소유자, 유통업체 및 업계 의사결정권자들이 한자리에 모였습니다. 행사의 공식 미디어 파트너인 2Firsts는 현장에서 취재하며 전시장에서 발표된 신제품, 기업의 행보 및 시장 신호를 추적했습니다.

한 부스에서 선보인 4개 제품군

RELX 부스에서는 전자담배 기기, 액상, 구강용 니코틴 제품 및 비강용 제품 콘셉트가 한 공간에 함께 전시되었습니다. 이러한 배치는 회사가 프라하 전시 참가를 단일 카테고리에 한정하지 않고 있음을 명확히 보여주었습니다.

유럽 무역 박람회의 맥락에서 볼 때, 이러한 조합은 해당 지역을 겨냥한 보다 폭넓은 제품 전략을 시사하기도 합니다. 기기는 여전히 부스의 핵심 전시 품목으로 자리 잡았으나 구강용 및 비강용 포맷에도 눈에 띄는 공간이 배정되어, 단일 포맷 중심의 추진이 아닌 포트폴리오 접근 방식을 보여주었습니다.

얇기, 속도, 편안함을 강조한 구강용 제품

구강용 니코틴 섹션은 부스 내에서 가장 밀도 높은 제품 메시지를 담고 있었습니다. AirPouch 홍보 자료에는 “<1mm Thin”, “Easy on Gums”, “No Weird Taste”, “Incredibly Thin. Amazingly Fast” 등의 문구가 강조되었습니다.

이러한 문구는 더 얇은 형태, 더 빠른 체감, 입안의 감촉과 편안함에 대한 집중이라는 명확한 제품 지향점을 나타냅니다. 부스 내 구강용 부문은 RELX와 DOSH 두 라벨 아래에 함께 전시되어, 이 카테고리가 일회성 제품이 아닌 독립된 제품 블록으로 구성되고 있음을 보여주었습니다.

프라하의 RELX AirPouch 전시 공간에서는 “<1mm Thin”, “Easy on Gums”, “2X Faster than pouch” 등의 제품 특장점을 강조하는 한편, DuraPress 기술, 730일 이상의 혁신 과정, 20건 이상의 글로벌 특허를 함께 소개했습니다. | 사진: 2Firsts

RELX의 구강용 니코틴 제품을 확대한 모습으로, 얇은 잎 모양의 내용물이 초박형 폼팩터와 빠른 전달력이라는 부스의 강조점을 잘 보여줍니다. | 사진: 2Firsts

세금 및 TPD 준수를 전면에 내세운 액상

액상 섹션은 해당 카테고리를 프레이밍하는 방식에서 두각을 나타냈습니다. 부스 홍보물은 맛에만 집중하지 않고 “3가지 혁신적 포뮬레이션(3 Innovative Formulations)”, “TaxFriendly, 2x Satisfaction(세금 친화적, 2배의 만족감)”, “High Satisfaction, TPD Compliant(높은 만족감, TPD 준수)”와 같은 표현을 사용했습니다.

이러한 단어 선택은 유럽 시장 환경에서 주목할 만합니다. 영국 정부는 새로운 전자담배 제품세(Vaping Products Duty)가 2026년 10월 1일부터 시행되며, 관련 납세필지 부착 요건도 같은 날짜부터 적용될 예정이라고 밝혔습니다. 이러한 배경 속에서 세금 부담과 규제 준수는 더 이상 단순한 사후 시장 진입 문제가 아니라 제품 전면 메시지로 이동하고 있습니다.

RELX의 액상 전시는 다양한 맛 구성과 함께 “3 Innovative Formulations”, “TaxFriendly, 2x Satisfaction”, “High Satisfaction, TPD Compliant”를 포함한 포뮬레이션 및 규제 준수 메시지를 결합했습니다. | 사진: 2Firsts

부스 내 문구들과 함께 살펴보면, 액상 라인은 과세와 규제 적합성이 점점 더 강력한 제약 요인이 되고 있는 시장을 겨냥해 포지셔닝된 것으로 보입니다. 이는 RELX의 전시가 단순한 맛의 다양성보다는 재정 및 규제 압박이 커진 시장에 맞추어 제품군을 어떻게 구축했는지를 보여주는 계기가 되었습니다.

비강용 제품 콘셉트의 등장

부스에는 비강용 제품 콘셉트도 포함되어 있었습니다. 2Firsts와 인터뷰한 현장 관계자는 이 포맷이 구강 흡입과는 다른 풍미 전달 경로를 염두에 두고 설계되었다며, 비강에는 후각 관련 감각 구조가 더 풍부하여 보다 풍부한 풍미 경험을 제공할 수 있다고 설명했습니다.

보도 측면에서 더 중요한 점은 이러한 형태의 제품이 실제로 전시되었다는 사실 자체입니다. 이를 통해 부스는 기존의 전자담배 및 구강용 카테고리를 넘어 라인업에 보다 실험적인 제품 경로를 추가했습니다.

RELX는 프라하 부스에서 비강용 제품을 전시했으며, 전면의 두 구멍은 콧구멍에 맞추어 설계되어 구강용 니코틴 제품과 뚜렷이 구분됩니다. | 사진: 2Firsts

유럽 시장을 향한 포트폴리오 신호

종합해 보면, 프라하 전시는 다층적인 제품 구조를 보여주었습니다. 하드웨어로서의 기기, 포뮬레이션·세금·TPD 메시지를 중심으로 프레이밍된 액상, 얇기와 편안함을 내세운 구강용 제품, 감각적 대안으로 포지셔닝된 비강용 콘셉트가 그것입니다.

세금 제도 변화와 더욱 엄격해진 규제 준수 요구로 재편되고 있는 유럽 시장에서 이러한 다중 카테고리 전시는 단순한 부스 규모 확장이 아닌 미래지향적인 포트폴리오 구성으로 해석됩니다. 프라하에서 전달된 신호는 단순히 RELX가 더 많은 제품을 선보였다는 데 그치지 않고, 해당 지역의 다양한 규제, 조세 및 사용 환경에 대응할 수 있도록 제품군을 재배치하고 있다는 점입니다.

커버 이미지: 부스에는 다양한 폼팩터, 색상, 기기 크기를 아우르는 RELX의 광범위한 전자담배 기기 하드웨어 라인업이 전시되었습니다. | 사진: 2Firsts