2017년 출시부터 한국 궐련형 전자담배 시장 점유율 48%까지…KT&G, '릴(lil)' 10년을 돌아보다

KT&G는 2026년 8월 13일, 2017년 출시 이후 자사 궐련형 전자담배 브랜드 '릴(lil)'의 진화 과정, 기술 플랫폼, 미래 방향성을 선보이는 브랜드 전시 공간 '릴 아카이브(lil Archive)'를 서울에 열었다고 발표했다. KT&G에 따르면 릴은 현재 릴 솔리드(lil SOLID), 릴 하이브리드(lil HYBRID), 릴 에이블(lil AIBLE)의 3대 주요 플랫폼과 30종 이상의 전용 소모품을 아우르고 있으며, 2026년 2분기 기준 한국 궐련형 전자담배 시장에서 48%의 점유율을 기록했다. 이번 전시는 릴 출시 10년 차를 맞아 마련되었으며, KT&G는 국내 시장을 넘어 글로벌 시장 확장을 위한 브랜드 입지를 지속적으로 강화하고 있다.

Key Points

KT&G는 서울 대치동 소재 '릴 미니멀리움(lil MINIMALIUM)' KT&G타워점에 8월 10일 '릴 아카이브(lil Archive)'를 개관하고, 8월 13일 개관 소식을 발표했다.
이번 전시는 기기, 플랫폼 개발 스토리, 브랜드의 미래 방향성을 다루는 9개의 테마 공간으로 구성되어 있다.
2017년 '릴 솔리드(lil SOLID)'를 출시한 이후, KT&G는 포트폴리오를 릴 솔리드, 릴 하이브리드(lil HYBRID), 릴 에이블(lil AIBLE) 등 3대 플랫폼으로 확장했다.
KT&G에 따르면 현재 릴 포트폴리오는 30종 이상의 전용 소모품 제품군을 갖추고 있다.
KT&G는 2026년 2분기 한국 궐련형 전자담배 시장에서 릴이 48%의 점유율을 차지했다고 밝혔으며, 이는 회사 자체 집계 수치다.
KT&G는 릴을 국내 시장 선도를 넘어 더 넓은 글로벌 브랜드로 육성하는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다.

2Firsts

KT&G는 2026년 8월 13일, 자사 궐련형 전자담배 브랜드 '릴(lil)'의 2017년 출시 이후 구축해 온 제품 플랫폼, 기술 개발 과정 및 브랜드 방향성을 소개하는 신규 브랜드 전시 공간을 8월 10일 서울 대치동 '릴 미니멀리움(lil MINIMALIUM)' KT&G타워점에 개관했다고 밝혔다. 또한 KT&G는 2026년 2분기 한국 궐련형 전자담배 시장에서 릴이 48%의 점유율을 기록했다고 덧붙였다.

이번 전시는 릴이 시장 출시 10년 차를 맞이하는 시점에 열렸다. KT&G는 이번 전시를 통해 단일 궐련형 전자담배 기기에서 출발해 광범위한 멀티 플랫폼 포트폴리오로 진화해 온 브랜드의 성장사를 조명하는 동시에, 장기적인 글로벌 도약 의지를 공고히 하고 있다.

릴 솔리드에서 3대 플랫폼 포트폴리오로

KT&G는 2017년 1세대 '릴 솔리드(lil SOLID)'를 선보인 데 이어, 2018년 '릴 하이브리드(lil HYBRID)', 2022년 '릴 에이블(lil AIBLE)'을 차례로 출시했다. 이들 제품은 현재 릴 포트폴리오 내 3대 핵심 기술 플랫폼을 이루고 있다.

릴 솔리드는 브랜드의 전통적인 궐련형 전자담배 플랫폼을 대표하며, 릴 하이브리드는 전용 스틱과 액상 카트리지를 결합한 방식이다. 이후 출시된 릴 에이블은 다양한 디지털 기능과 디바이스 편의 기능을 더해 포트폴리오를 한층 확장했다.

KT&G는 이들 플랫폼에 걸쳐 현재 30종 이상의 전용 소모품 라인업을 보유하고 있다고 밝혔다.

새롭게 선보인 '릴 아카이브'는 '넥스트 챕터(Next Chapter)', '비욘드 보더스(Beyond Borders)' 등의 섹션을 포함해 총 9개의 테마 공간으로 나뉜다. 이곳에서는 실제 기기, 영상, 플랫폼 개발 비하인드 스토리 및 제품 특장점 등을 활용해 브랜드의 기술과 제품 진화 과정을 입체적으로 보여준다.

이 공간은 단순한 소비자 대상 전시를 넘어, 고유한 제품 역사와 기술 서사, 그리고 글로벌 비전을 지닌 독립적인 브랜드 자산으로서 릴의 위상을 정립하려는 KT&G의 노력을 반영하고 있다.

KT&G, 국내 시장 점유율 48% 발표

이번 개관과 함께 공개된 가장 주목할 만한 시장 데이터는 한국 궐련형 전자담배 시장에서 릴이 차지하는 점유율이다.

KT&G는 릴이 2026년 2분기 한국 궐련형 전자담배 시장의 48%를 차지했다고 밝혔다. 해당 수치를 담은 공개 보도자료에는 구체적인 데이터 제공 기관이나 조사 방법론이 명시되어 있지 않으므로, 이 48% 수치는 독립적으로 검증된 지표라기보다는 회사 자체 추산 점유율로 해석되어야 한다.

이 수치는 전 세계적으로 궐련형 전자담배가 고도화된 시장 중 하나인 한국에서 릴이 최선두 제품 중 하나임을 보여준다. 이 시장에서 KT&G는 필립모리스 인터내셔널(PMI)의 아이코스(IQOS), 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)의 글로(glo)와 경쟁하고 있다.

이러한 입지는 새로운 것은 아니다. KT&G는 이전부터 국내 차세대 제품(NGP, Next Generation Products) 사업을 시장 선도 사업으로 설명해 왔으며, 기기 및 소모품 포트폴리오를 지속적으로 넓혀왔다.

릴의 10년 차 진입 시점에 48%라는 수치를 부각함으로써, KT&G는 이번 아카이브 개관을 단순한 브랜드 행사를 넘어 국내 시장에서의 확고한 지위를 재확인하는 발판으로 활용하고 있다.

한국을 넘어 글로벌 브랜드로 도약하는 릴

KT&G는 브랜드의 미래 방향성에 초점을 맞춘 '비욘드 보더스' 섹션 등을 통해 릴의 글로벌 진출 의지를 강조하는 데에도 이번 신규 전시를 활용했다.

KT&G의 릴 해외 확장은 과거 필립모리스 인터내셔널(PMI)과의 상업적 파트너십을 통해 뒷받침되어 왔다. 기존 계약에 따라 PMI는 한국 외 시장에서 릴의 상용화를 지원했으며, 이를 통해 러시아, 일본 및 유럽과 중앙아시아 등 여러 국가로 진출했다. KT&G는 앞서 릴이 20개 이상의 해외 시장에 진출했다고 밝힌 바 있다.

현재 KT&G의 광범위한 차세대 제품 전략은 단일 궐련형 전자담배 플랫폼에만 머무르지 않는다. 회사의 현 사업 전략은 궐련형 전자담배(heated tobacco), 액상형 전자담배(vapor), 머금는 니코틴(oral nicotine)을 미래 NGP 투자의 핵심 분야로 규정하고 있다.

이러한 배경에서 릴 아카이브는 강력한 국내 입지를 유지하는 한편, 추가적인 글로벌 확장을 위해 보다 일관된 기술·제품·브랜드 내러티브를 구축하려는 종합적인 브랜드 구축 전략의 일환으로 볼 수 있다.

KT&G는 그동안 축적된 기술력과 제품 개발 역량을 바탕으로 새로운 소비자 가치를 창출하고, 릴을 국내 대표 브랜드를 넘어 글로벌 경쟁력을 갖춘 브랜드로 성장시켜 나갈 계획이라고 밝혔다.

커버 이미지 출처: KT&G