Key Points
- Haypp의 2026년 영국 니코틴 보고서(UK Nicotine Report 2026)는 2,082명의 소비자 대상 설문조사와 5만 명 이상의 영국 고객 구매 데이터를 종합했다.
- 2025년 Haypp 및 Northerner 전반의 영국 니코틴 파우치 매출은 60% 증가했다.
- 여성의 구매량은 남성(25% 증가) 대비 202% 증가하여, 전체 소비자 중 여성 비중이 22%에서 40%로 상승했다.
- 보고서는 은밀한 사용성(discretion), 인지된 건강상 이점, 보다 성중립적인 포지셔닝을 광범위한 소비자 수용을 뒷받침하는 잠재적 요인으로 지목했다.
- 이러한 결과는 영국 니코틴 파우치 시장의 향후 성장이 점차 더 폭넓은 성인 소비자층에 의해 견인되고 있음을 시사한다.
2Firsts
영국의 니코틴 파우치 시장이 급격한 확장을 이어가고 있으나, 그 성장의 원천 또한 변화하기 시작했다.
Haypp의 UK Nicotine Report 2026에 따르면 2025년 Haypp와 Northerner 전반의 니코틴 파우치 매출은 전년 대비 60% 증가했다. 보고서의 가장 주목할 만한 결과 중 하나는 여성의 구매량이 202% 급증하여 남성의 25% 증가율을 크게 앞질렀다는 점이다. 현재 여성이 소비자의 40%를 차지하며 1년 전의 22%에서 크게 늘어났고, 역사적으로 남성 중심적이었던 소비자 구성을 좁혀가고 있다.
여성, 핵심 성장 동력으로 부상
Haypp의 판매 데이터에 따르면 2025년 여성의 구매량은 3배 이상 증가한 반면, 남성의 성장세는 상대적으로 완만했다.
그 결과 니코틴 파우치 소비자 중 여성의 비중은 22%에서 40%로 증가한 반면, 남성의 비중은 78%에서 60%로 감소했다. 이러한 증가세의 일부는 낮은 기저효과를 반영하지만, 보고서는 이 변화가 해당 제품군이 성숙해짐에 따라 소비자층이 전반적으로 확장되는 현상과도 일치한다고 분석했다.
이는 영국 니코틴 파우치 시장에서 신규 수요가 주로 기존 사용자 집단에 의존하기보다 점차 더 폭넓은 성인 소비자층에서 유입되고 있음을 나타낸다.
소비자 매력도를 높이는 제품 특성
Haypp는 몇 가지 제품 특성이 여성의 참여 증가에 기여하고 있을 수 있다고 제시했다.
응답자 중 64%는 니코틴 파우치가 더 건강하다고 느낀다고 답했고, 64%는 눈에 띄지 않는 은밀한 사용성(discretion)을 꼽았으며, 52%는 주변 사람들에게 영향을 주지 않는 점을 높이 평가했다. 가격과 비교했을 때 편리성, 은밀성, 타인에게 미치는 영향 감소가 소비자가 니코틴 파우치를 선택하는 가장 중요한 이유로 꼽혔다.
보고서는 또한 더 높은 사회적 수용도, 보다 성중립적인 제품 포지셔닝, 더욱 다양한 맛(플레이버)이 종합적으로 작용하여 더 넓은 소비자층을 유치하는 데 도움을 주고 있을 수 있다고 언급했다.
성장 동력의 전환 시작
헤드라인 매출 성장 외에도, 보고서는 시장 성장의 구성 자체가 진화하고 있음을 시사한다.
영국 니코틴 파우치 시장은 주로 기존 소비자층에 의존하기보다 새로운 성인 사용자들로부터 수요를 끌어들이고 있으며, 여성이 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 중 하나로 나타났다.
제조사와 브랜드 입장에서 이는 향후 경쟁이 니코틴 강도와 가격 책정을 넘어 제품 경험, 일상적인 사용 시나리오, 더 넓은 소비자 매력도로 확대될 것임을 시사할 수 있다.
그러나 Haypp는 이러한 변화를 단 하나의 요인 때문으로 보지는 않는다. 여성 참여의 급격한 증가가 지속적인 트렌드가 될지, 다른 시장에서도 유사한 패턴이 나타날지는 제품군이 계속 발전함에 따라 추가적인 관찰이 필요할 것이다.
커버 이미지: AI 생성