임페리얼 브랜즈, 5억 1,500만 SEK에 '헬윗' 소유사 요익 그룹 인수…스웨덴 니코틴 파우치 점유율 2배 이상 확대

임페리얼 브랜즈(Imperial Brands)는 스웨덴의 모던 오럴 니코틴 기업인 요익 그룹(Yoik Group AB)의 지분 100%를 초기 대금 5억 1,500만 스웨덴 크로나(SEK, 약 5,390만 달러)에 인수하기로 합의했으며, 향후 2년간의 실적과 연동된 이연 지급금이 추가된다. 요익은 지난 12개월 동안 스웨덴 모던 오럴 니코틴 시장의 약 3.4%를 점유한 니코틴 파우치 브랜드 헬윗(Helwit)을 보유하고 있다. 임페리얼은 이번 인수를 통해 스웨덴 시장 내 기존 점유율이 2배 이상 늘어날 것이라고 밝혔다. 헬윗은 스웨덴 외에도 기타 북유럽 국가, 유럽 온라인 채널, 영국 일부 소매점을 통해 판매되고 있다.

Key Points

임페리얼 브랜즈는 요익 그룹(Yoik Group AB)의 지분 100%를 초기 대금 5억 1,500만 SEK(약 5,390만 달러)에 인수한다.
헬윗(Helwit)은 지난 12개월 동안 스웨덴 모던 오럴 니코틴 시장의 약 3.4%를 점유했다.
임페리얼은 이번 거래로 스웨덴 모던 오럴 니코틴 시장 내 기존 점유율이 2배 이상 늘어날 것이라고 밝혔다.
요익의 설립자들과 팀은 임페리얼 브랜즈에 합류하며, 기존 스크루프(Skruf) 모던 오럴 포트폴리오에 헬윗이 추가된다.

2Firsts

2026년 9월 7일 임페리얼 브랜즈의 발표에 따르면, 회사는 니코틴 파우치 브랜드 헬윗(Helwit)의 소유사인 스웨덴 모던 오럴 니코틴 기업 요익 그룹(Yoik Group AB)의 지분 100%를 인수하기로 합의했다.

초기 인수 대금은 5억 1,500만 SEK(약 5,390만 달러 또는 3,980만 파운드)이며, 향후 2년간 요익의 실적과 연동된 추가 이연 지급금이 포함된다.

헬윗, 스웨덴 시장 점유율 약 3.4% 차지

헬윗은 스웨덴의 무연초 니코틴 파우치 브랜드다.

임페리얼 브랜즈는 해당 브랜드가 최근 12개월 동안 스웨덴 모던 오럴 니코틴 시장의 약 3.4%를 점유했다고 밝혔다.

스웨덴 외에도 헬윗은 기타 북유럽 시장, 유럽 온라인 채널 및 영국 일부 소매점에서 판매되고 있다.

임페리얼은 헬윗을 기존 모던 오럴 니코틴 포트폴리오를 강화할 차별화되고 성장하는 브랜드로 평가했다.

임페리얼, 스웨덴 시장 점유율 2배 이상 증가 전망

임페리얼 브랜즈는 이미 스크루프 스누스(Skruf Snus AB)를 통해 스웨덴의 스누스(snus) 및 모던 오럴 니코틴 시장에 진출해 있다.

회사는 헬윗의 추가로 스웨덴 모던 오럴 니코틴 시장 내 기존 점유율이 2배 이상 증가할 것이라고 밝혔다.

따라서 이번 거래는 해당 카테고리에 대한 신규 진출이라기보다는 기존 입지를 확장하는 조치다.

임페리얼은 또한 스웨덴이 유럽 전체 모던 오럴 니코틴 물량의 40% 이상을 차지하여 역내에서 가장 중요한 시장 중 하나라고 덧붙였다.

요익 설립자 및 임직원, 임페리얼에 합류

거래 완료 후 요익의 설립자들과 기존 팀은 임페리얼 브랜즈에 합류하게 된다.

임페리얼은 이를 통해 헬윗의 성장을 뒷받침해 온 브랜드 역량과 현지 시장 경험을 유지할 것이라고 설명했다.

인수가 완료되면 헬윗은 임페리얼의 기존 스크루프 관련 모던 오럴 제품군과 함께 배치되어 스웨덴 및 범북유럽 지역에서 그룹의 브랜드 포트폴리오를 강화하게 된다.

담배 위해성 감소 전략을 뒷받침하는 인수

임페리얼 브랜즈는 공식 링크드인(LinkedIn) 게시물을 통해 헬윗 인수가 담배 위해성 감소(Tobacco Harm Reduction)에 더 크게 기여하겠다는 회사의 목표를 지원한다고 밝혔다.

회사는 현재의 과학적 증거에 따르면 니코틴 파우치가 성인 흡연자에게 지속적인 흡연보다 덜 해로울 가능성이 높다는 점을 시사한다고 언급했다.

이러한 설명은 니코틴 파우치에 대한 임페리얼 브랜즈 자체의 평가와 담배 위해성 감소 전략을 반영한다.

무연 포트폴리오 지속 확장하는 임페리얼

이번 인수는 무연 니코틴 제품 분야에서 임페리얼 브랜즈의 광범위한 확장의 일환이다.

회사는 전통적인 궐련 담배를 넘어선 사업을 개발하면서 니코틴 파우치, 궐련형 전자담배(가열 담배), 액상형 전자담배(베이핑) 전반에 걸쳐 지속적으로 투자해 왔다.

임페리얼은 헬윗을 통해 스웨덴 내 확립된 니코틴 파우치 브랜드와 다른 유럽 시장에서의 기존 유통망 플랫폼을 확보하게 된다.

초기 대금 5억 1,500만 SEK 규모의 이번 거래는 그룹 전체 차원에서는 비교적 작은 규모이지만, 유럽에서 가장 발달된 니코틴 파우치 시장 중 한 곳에서 시장 점유율을 확대하고 포트폴리오 깊이를 더한다는 전략적 중요성을 지닌다.

니코틴 파우치의 핵심 시장으로 유지되는 스웨덴

스웨덴은 구강 담배(oral tobacco) 및 모던 오럴 니코틴 제품에 있어 세계에서 가장 성숙한 시장 중 하나다.

구강용 제품에 대한 높은 소비자 친숙도와 다양한 국내외 브랜드의 조화는 스웨덴을 신제품 출시, 브랜드 구축 및 유럽 시장 확장의 주요 거점으로 만들었다.

임페리얼의 헬윗 인수는 주요 담배 기업들이 자체 브랜드 개발뿐만 아니라 인수를 통해 니코틴 파우치 자산을 확장해 나가는 광범위한 흐름을 보여준다.

스웨덴 내 경쟁은 신제품 출시를 넘어 브랜드 통합, 점유율 확대, 국가 간 유통망 확충으로 점차 확대되고 있다.

Cover Image: Imperial Brands / LinkedIn