Key Points
- 임페리얼 브랜즈가 그리스와 폴란드에서 레드, 골드, 실버 iD 궐련형 전자담배 스틱을 출시했다.
- 새로운 iD 라인업은 일반 담배 흡연자에게 익숙한 풍미 강도를 재현하도록 고안된 차별화된 필터 디자인을 특징으로 한다.
- 회사 소속 과학자들이 실시한 2024년 행동 연구에 따르면, 펄즈(Pulze)와 iD 제품은 성인 흡연자의 금연이나 흡연량 감소를 도울 잠재력이 있는 것으로 나타났다.
- 회사는 2026년 유럽 전역으로 신규 궐련형 전자담배 라인업을 확장할 계획이며, 2030년 목표 달성을 지원하기 위해 캡제미니(Capgemini)와 전략적 파트너십을 체결했다.
2Firsts, 2026년 2월 18일
임페리얼 브랜즈(Imperial Brands PLC)에 따르면, 회사는 혁신에 대한 이른바 도전자적 접근 방식을 통해 궐련형 전자담배 포트폴리오를 지속적으로 발전시키고 있다.
회사 측은 자사의 펄즈(Pulze) 기기가 iD 담배 스틱을 태우지 않고 가열하여 성인 흡연자에게 일반 담배의 대안을 제공한다고 밝혔다. 2024년 임페리얼 브랜즈 과학자들이 실시한 행동 연구에서는 펄즈와 iD 제품이 성인 흡연자의 금연 또는 흡연량의 대폭 감소를 지원하는 데 상당한 잠재력이 있음을 보여주었다.
지난해 3세대 펄즈 3.0(Pulze 3.0) 기기를 출시한 데 이어, 임페리얼은 레드, 골드, 실버 iD 담배 스틱을 선보였다. 회사는 새로운 라인업이 일반 담배 흡연자들에게 친숙한 풍미 강도에 맞춘 차별화된 필터 디자인을 갖추고 있다고 설명했다.
임페리얼에 따르면, 해당 풍미는 전문 원료팀이 주요 향료 전문 기업들과 협력하여 개발했으며 함부르크 센스 허브(Sense Hub) 혁신 센터에서 훈련된 관능 평가 패널과 소비자들에 의해 평가되었다. 이후 해당 제품들은 그리스에서 더 큰 규모의 소비자 그룹을 대상으로 테스트를 거쳤다. 소비자 10명 중 6명은 레드, 골드, 실버 iD 제품이 기존 담배 경험만큼 좋거나 그 이상이라고 답했으며, 구매 의향은 20% 증가했다.
새로운 라인업은 그리스와 폴란드에서 출시되었으며, 2026년 임페리얼의 유럽 내 궐련형 전자담배 시장 전역에 걸쳐 보다 광범위하게 출시될 예정이다.
임페리얼 브랜즈는 캡제미니(Capgemini)와의 장기적인 글로벌 파트너십도 발표했다. 루카스 파라비치니(Lukas Paravicini) 임페리얼 브랜즈 최고경영자(CEO)는 이번 파트너십이 소비자 인사이트, 영업 실행력 및 혁신 역량을 강화하고 회사의 2030 전략적 목표를 지원함으로써 개발을 가속화할 것이라고 밝혔다.
(표지 이미지: Imperial Brands PLC@Linkedin)