Key Points

  • 라이텍(Lightec)은 2026년 9월 1일부터 9월 7일까지 20세~70세 1,088명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다.
  • 담배 가격이 추가 인상될 경우 49.5%는 소비를 줄이겠다고 답했고, 25.1%는 더 저렴한 브랜드를 고려하겠다고 했으며, 14.5%는 전자담배와 무니코틴 허브 스틱을 포함한 대체재를 고려하겠다고 응답했다.
  • 응답자의 총 64.6%가 무니코틴 전자담배 및 허브 스틱 대체재에 매우 관심이 있거나 어느 정도 관심이 있다고 답했다.
  • 궐련형 전자담배 사용자 655명 중 63.8%는 가격이나 가성비 때문에 연초 담배로 돌아가거나 혼용(이중 사용)하는 것을 고려한 적이 있다고 밝혔다.
  • 라이텍은 NICOLESS VAPE, 무니코틴 허브 스틱, 궐련형 전자담배 기기를 판매하고 있어, 이번 조사는 직접적인 상업적 이해관계 맥락을 지니고 있다.

2Firsts

일본의 흡연용품 및 라이프스타일 제품 기업 라이텍(Lightec Inc.)이 9월 29일 발표한 소비자 설문조사에 따르면, 응답자의 49.5%는 담배 가격이 더 오를 경우 담배 소비를 줄이는 것을 고려하겠다고 답했으며, 25.1%는 더 저렴한 브랜드로 변경하는 것을, 14.5%는 전자담배 제품 및 무니코틴 허브 스틱과 같은 대체재로 전환하거나 병용하는 방안을 고려하겠다고 응답했다.

이번 온라인 조사는 2026년 9월 1일부터 9월 7일까지 실시되었으며, 20세부터 70세까지 총 1,088명의 응답을 받았다. 공개된 조사 방법론에는 연령, 성별, 지역 또는 사용 제품별 일본 흡연 인구를 반영하기 위해 표본에 가중치를 부여했는지 여부가 명시되어 있지 않으므로, 이 결과를 전국적으로 대표성을 띤 것으로 보아서는 안 된다.

거의 절반이 소비를 줄이겠다고 응답

담배 가격 추가 인상에 어떻게 대응할 것인지 묻는 질문에 49.5%가 소비를 줄이겠다고 선택해 가장 높은 응답률을 기록했다.

이어 25.1%는 더 저렴한 브랜드로 전환하겠다고 답했고, 14.5%는 전자담배 제품, NICOLESS, 허브 스틱 등 라이텍이 대체재로 설명한 제품으로 전환하거나 병용하는 방안을 고려하겠다고 답했다.

해당 문항은 복수 응답을 허용했으므로 이들 그룹 간에 중복이 발생할 수 있다.

라이텍은 가격이 추가로 인상될 경우 응답자의 89.1%가 어떤 형태로든 변화를 고려하고 있는 반면, 13.8%는 가격에 관계없이 현재의 브랜드와 소비 방식을 유지하겠다고 답한 것으로 규정했다.

공개된 설문지가 복수 응답을 허용했고 전체 교차 분석 원시 데이터를 제공하지 않기 때문에, 89.1%라는 수치는 상호 배타적인 인구 비율이라기보다는 기업이 발표한 설문 지표로 보는 것이 타당하다.

600엔~700엔 구간이 가격 민감 구간으로 부상

20개비들이 한 갑당 어느 정도 가격이 되면 금연이나 소비 감소를 진지하게 고려하겠느냐는 질문에 22.2%는 600엔대를, 21.5%는 700엔대를 꼽았다. 또 다른 18%는 이미 금연이나 소비 감소를 고려하고 있다고 답했다.

50대 응답자 중에서는 25%가 이미 변화를 고려하고 있다고 답했고, 27.2%는 600엔대를 선택했다.

20대 응답자의 경우 응답이 더 분산되어 19.1%가 700엔대를, 15.7%가 800엔대를 선택했다.

이 수치들은 실제 관찰된 구매 행동이나 향후 매출이라기보다는 가상의 가격 시나리오 하에서 진술된 의도를 측정한 것이다.

64.6%, 무니코틴 대체재에 관심 표명

이번 설문조사는 또한 현행 담배 과세 체계에서 비과세 대상이자 무니코틴이며 비용 효율적인 것으로 설명된 전자담배 및 허브 스틱 등의 제품에 대한 관심도도 조사했다.

총 25.8%가 "매우 관심이 있다", 38.8%가 "어느 정도 관심이 있다"고 답해 총 64.6%를 기록했다.

보도자료 부제에서는 이 64.6%라는 수치를 20대와 30대 흡연자와 연관 지었으나, 상세 본문에서는 해당 연령대로 명확히 한정하지 않고 동일한 수치를 제시했다. 따라서 2Firsts는 64.6%를 확인된 20~30대 결과가 아닌 발표된 전체 수치로 다룬다.

담배 가격 인상에 대한 대응 의향을 연령별로 별도 분석한 결과, 20대 응답자의 17.4%가 대체재 전환 또는 병용을 선택한 반면, 50대 응답자는 4.6%에 불과했다.

궐련형 전자담배 사용자의 63.8%, 연초 회귀 또는 혼용 고려한 적 있어

조사에 참여한 궐련형 전자담배 사용자 655명 중 63.8%는 가격이나 가성비 때문에 한 번쯤 연초 담배(연소형 궐련)로 돌아가거나 두 제품군을 모두 사용하는 혼용을 고려한 적이 있다고 답했다.

이 조사 결과는 일본의 2026년 담배세 개정이 모든 담배 제품군에 걸친 일괄적인 세금 인상이 아니라 궐련형 전자담배 제품에 대한 과세 방식에 초점을 맞추었다는 점에서 특히 주목된다.

일본 재무성은 과세를 위해 궐련형 전자담배를 궐련 환산 개비 수로 환산하는 방식을 개정 중이며, 개정 조치는 2026년 4월 1일과 10월 1일의 2단계에 걸쳐 시행된다.

일본담배산업(JT)은 10월 1일의 변경으로 인해 플룸(Ploom) 전용 담배 스틱 31종의 소매 가격을 개정했다고 밝혔다.

2026년 10월 변경 조치, 궐련형 전자담배 과세를 정조준

라이텍의 보도자료는 2026년 10월 "담배세 인상"을 광범위하게 거듭 언급하고 있다.

재무성의 공식 자료에 따르면, 2026년 조치는 연초 담배와의 세부담 격차를 좁히기 위한 노력의 일환으로 궐련형 전자담배 제품의 과세표준 계산 방식을 구체적으로 개정한 것이다.

이 변경 사항은 2026년 4월 1일과 10월 1일에 단계적으로 도입되었다.

이와 별도로 일본은 2027년 4월부터 2027년, 2028년, 2029년 4월마다 궐련 1개비 상당당 0.5엔씩 3개년에 걸쳐 국세인 담배세율을 인상할 계획이다.

따라서 라이텍 설문조사에서 조사된 가격 압박은 2026년 10월 모든 궐련 및 담배 제품에 대한 일괄적인 세금 인상이 아니라, 궐련형 전자담배 세제 개편 및 이와 관련된 제조사의 가격 인상 맥락에서 부분적으로 이해되어야 한다.

설문 후원사, 대체재로 소개된 제품 판매 중

라이텍은 80년 이상 라이터 및 흡연용품 사업을 운영해 왔으며, 설문조사에서 다룬 대체재 논의와 직접적으로 관련된 여러 제품도 판매하고 있다.

회사의 NICOLESS 포트폴리오에는 무니코틴 일회용 전자담배 제품인 NICOLESS VAPE 2와 인덕션 가열식 기기용으로 설계된 무니코틴 허브 스틱인 NICOLESS NiL이 포함된다.

라이텍은 9월 발표에서 NICOLESS VAPE 2가 2026년 8월 기준 누적 판매량 390만 개를 달성했으며, 일부 패밀리마트 매장과 온라인 채널을 통해 3가지 플레이버를 추가로 확대했다고 밝혔다.

또한 이 회사는 비용 절감 기능으로서 담배 스틱을 두 번 사용할 수 있는 점을 내세워 마케팅 중인 FASOUL Q1 PRO 궐련형 전자담배 기기도 판매하고 있다.

설문조사 보도자료 자체도 소비자 조사 결과를 제시한 후 NICOLESS와 FASOUL 제품을 홍보하고 있다.

따라서 대체재에 대한 소비자 관심과 잠재적 시장성에 관한 결과는 독립적인 시장 조사가 아닌 기업 후원 설문조사의 결과로 읽어야 한다.

가격 압박, 소비자를 여러 방향으로 유도할 수 있어

설문조사에 따르면 담배 가격 인상에 대한 소비자 반응은 한 방향으로만 움직이지 않을 수 있다.

일부 응답자는 소비를 줄이겠다고 답했고, 다른 응답자들은 더 저렴한 브랜드나 무니코틴 대체재를 찾겠다고 답했으며, 궐련형 전자담배 사용자 중 상당수는 연초 담배 회귀나 혼용을 고려해 본 적이 있다고 응답했다.

이 데이터는 일본의 궐련형 전자담배 세제 개편에 따른 가격 압박이 소비 빈도, 브랜드 선택, 카테고리 구성을 동시에 변화시킬 수 있음을 시사한다.

그러나 이번 조사는 온라인 응답자 1,088명의 자체 진술 의도를 측정한 것이며, 저비용 대체재로 포지셔닝된 제품 공급업체가 실시했다. 이는 일본 담배 시장이 매출 측면에서 실제로 어떻게 변화할지를 명확히 규명하지는 못한다.

Cover Image: Lightec Inc. / PR TIMES