Key Points

  • RELAZO는 일본의 20~69세 소비자 4만 9,879명을 대상으로 설문조사를 실시했다.
  • 응답자의 약 40%가 600엔(약 4.1달러) 가격대에서 잠재적인 금연 의향을 나타냈다.
  • 1,000엔(약 6.8달러) 가격대에서는 약 90%가 잠재적인 금연 의향을 나타냈다.
  • 저소득층일수록 담배 가격 인상에 더 큰 민감도를 보였다.
  • 현재 흡연자의 주된 담배 선택에서 궐련형 전자담배가 39.9%를 차지했다.

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일본이 궐련형 전자담배에 대한 세제 개편을 추진함에 따라, 담배 가격 인상이 소비자 행동에 미치는 영향이 시장의 주요 관심사로 떠올랐다.

일본의 궐련형 전자담배 정보 플랫폼 RELAZO가 발표한 소비자 설문조사에 따르면, 담배 가격이 인상됨에 따라 일부 일본 소비자들이 흡연 선택을 재고할 가능성이 있는 것으로 나타났다.

이번 조사는 전국 20~69세 남녀 4만 9,879명을 대상으로 진행되었으며, 가격 변화가 흡연 행태 및 금연 의향에 어떤 영향을 미치는지 조사했다.

궐련형 전자담배, 일본 흡연자들의 주요 선택지로 자리 잡아

RELAZO의 조사에 따르면 응답자 중 현재 흡연자는 22.9%를 차지했으며, 과거 흡연했으나 금연했다고 답한 응답자는 24.3%, 비흡연자는 52.8%였다.

현재 흡연자 중에서는 일반 연초 담배가 57.5%로 가장 흔한 선택지였고, 궐련형 전자담배가 39.9%, 액상형 전자담배(VAPE)가 1.3%로 그 뒤를 이었다.

이러한 조사 결과는 궐련형 전자담배가 일본 흡연자들 사이에서 확고한 소비 카테고리로 자리 잡았음을 시사한다.

최근 몇 년간 아이코스(IQOS), 글로(glo), 플룸(Ploom) 등의 브랜드가 일본 담배 시장에서 입지를 확대해 왔다.

가격 인상, 소비자 결정에 영향 미칠 수 있어

RELAZO는 일반 연초 및 궐련형 전자담배 사용자들을 대상으로 세제 개편에 따른 향후 가격 인상에 어떻게 대응할 것인지 질문했다.

조사 결과, 응답자의 49.6%는 가격 인상에도 불구하고 현재 사용 중인 제품을 계속 이용하기를 원했으며, 25.6%는 더 저렴한 제품으로의 전환을 고려할 것이라고 답했고, 17.4%는 금연을 고려하겠다고 답했다.

이러한 결과는 가격 인상이 모든 소비자 행동을 즉각적으로 바꾸지는 않더라도 흡연 습관을 재평가하는 요인이 될 수 있음을 보여준다.

600엔(약 4.1달러), 잠재적인 가격 전환점으로 부상

RELAZO는 다양한 담배 가격 수준별 금연 의향을 조사했다.

조사 결과, 갑당 가격이 600엔(약 4.1달러)에 도달했을 때 누적 금연 의향은 약 40%에 달했다. 700엔(약 4.8달러) 이상에서는 누적 비율이 약 60%로 상승했으며, 1,000엔(약 6.8달러)에서는 응답자의 거의 90%가 잠재적인 금연 의향을 나타냈다.

그러나 이 수치는 실제 금연율이 아닌 가상 가격 시나리오 하에서 진술된 의향을 나타낸 것이다.

이번 조사는 가격 상승이 일부 소비자에게 담배 소비를 재고하게 만드는 계기로 작용할 수 있음을 시사한다.

소득 차이가 가격 민감도에 영향

RELAZO는 소득 수준이 담배 가격 인상에 대한 반응에 어떤 영향을 미치는지 분석했다.

연간 가구 소득이 400만 엔(약 2만 7,000달러) 미만인 응답자 중에서는 가격이 600엔에 도달했을 때 47.0%가 잠재적인 금연 의향을 나타냈다.

가구 소득이 1,500만 엔(약 10만 2,000달러) 이상인 응답자의 경우 이 비율은 25.6%였다.

이러한 차이는 담배 가격 인상에 소비자가 어떻게 반응하는지에 소득 수준이 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.

저소득 가구의 경우 담배 비용 상승이 일상 지출에 더 큰 부담으로 작용할 수 있다.

경제적 부담, 주요 금연 요인으로 꼽혀

RELAZO는 금연에 성공한 응답자들을 대상으로 금연 이유를 조사했다.

주요 요인은 다음과 같다:

  • 담배 비용 상승 또는 절약: 27.9%
  • 미래 건강에 대한 염려: 27.2%
  • 질병 또는 건강 문제: 18.4%

이러한 결과는 경제적 부담과 건강에 대한 우려가 모두 금연 결정을 이끄는 중요한 요인임을 보여준다.

세제 개편, 일본 담배 시장을 더욱 재편할 가능성

일본은 담배 세제 체계를 지속적으로 조정해 왔으며, 궐련형 전자담배 과세 개편이 제품 가격 책정에 영향을 미칠 것으로 예상된다.

가격이 상승함에 따라 소비자들은 현재 제품의 지속적인 이용, 저비용 대체재로의 전환, 또는 금연 중에서 선택할 수 있다.

담배 회사들에게는 가격 전략, 제품 포지셔닝 및 변화하는 소비자 구조가 점차 중요한 경쟁 요인이 될 것이다.

궐련형 전자담배 업계의 경우, 세제 개혁은 가격뿐만 아니라 담배 제품 카테고리 간 소비자 선택에도 영향을 미칠 수 있다.

표지 이미지 출처: RELAZO