일본 궐련형 전자담배 세제 개편 여파로 가격 인상… JT, 플룸 스틱 전 제품 40엔 인상

Key Points

• JT, 플룸 궐련형 전자담배 스틱 가격 인상 승인 신청.
• 승인 시 2026년 10월 1일부터 플룸 전 제품 31종 가격 40엔 인상.
• EVO 제품은 20개비당 620엔으로 인상.
• MEVIUS 제품은 20개비당 590엔으로 인상.
• CAMEL 제품은 20개비당 570엔으로 인상.
• 이번 인상은 일본의 궐련형 전자담배 세제 개편을 앞두고 이루어짐.

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일본담배산업(JT)은 2026년 10월 1일로 예정된 일본의 궐련형 전자담배 세제 개편을 앞두고 자사의 플룸(Ploom) 궐련형 전자담배 스틱 소매가격 개정 승인을 일본 재무상에게 신청했다.

승인될 경우, 플룸 스틱 전 제품 31종의 가격이 10월 1일부터 인상된다.

JT는 이번 조정이 제품 품질과 브랜드 가치를 유지하는 동시에 궐련형 전자담배 세제 시스템의 변화에 대응하기 위한 것이라고 밝혔다.

JT 플룸 스틱 라인업 31개 제품 40엔 인상

JT에 따르면, 회사는 플룸 브랜드 산하의 담배 스틱 31개 전 제품을 대상으로 가격 개정 신청서를 제출했다.

승인 시 각 제품의 가격은 40엔씩 인상된다.

EVO 시리즈는 팩당 620엔으로 오르며, MEVIUS와 CAMEL 제품은 각각 590엔과 570엔으로 인상된다.

이번 조정은 플룸 라인업 전반의 다양한 맛과 제품 변형에 적용된다.

일본, 10월 궐련형 전자담배 세제 개편 예정

JT의 이번 가격 인상 계획은 일본이 궐련형 전자담배 세제 개편을 준비하는 가운데 나왔다.

2026년 10월 1일부터 일본은 일반 연초 담배와 궐련형 전자담배 간의 세부담 격차를 줄이기 위해 궐련형 전자담배에 대한 과세 규정을 조정할 계획이다.

기존에는 궐련형 전자담배가 다른 산정 방식에 따라 과세되어 전통적인 연초 담배와 차이가 발생했다. 궐련형 전자담배 보급이 확대됨에 따라 일본은 점진적으로 개정된 과세 체계로 전환해 왔다.

이번 최신 개편으로 궐련형 전자담배에 대한 세부담이 증가할 예정이며, 향후 단계적 추가 조정도 예상된다.

담배 기업들에게 세제 변화는 가격 전략, 제품 포지셔닝 및 소비자 행동에 직접적인 영향을 미칠 수 있다.

JT, "가격 조정은 브랜드 가치 유지가 목적"

JT는 이번 개정이 과세 환경 변화에 대응하는 동시에 제품 품질과 브랜드 가치를 유지하기 위한 것이라고 밝혔다.

JT 측은 다음과 같이 밝혔다.

“궐련형 전자담배 세제 개정에 대응하여, 각 제품의 품질과 브랜드 가치를 유지하고 고객의 기대에 부응하기 위해 소매가격 변경을 신청하기로 결정했습니다.”

해당 신청은 여전히 일본 재무상의 승인이 필요하다. 승인될 경우 새 가격은 2026년 10월 1일부터 적용된다.

궐련형 전자담배 시장 가격 구도 변화 가능성

일본은 전 세계에서 가장 중요한 궐련형 전자담배 시장 중 하나이자 IQOS, glo, Ploom 등 주요 브랜드의 핵심 격전지다.

이 시장의 주요 경쟁사는 다음과 같다.

• PMI의 IQOS;
• BAT의 glo;
• JT의 Ploom.

세제 개편이 진행됨에 따라 JT의 가격 조정은 궐련형 전자담배 부문 전반의 가격 전략에 광범위한 영향을 미칠 수 있다.

소비자 측면에서는 가격 인상이 브랜드 선택과 제품 간 경쟁에 영향을 미칠 수 있다.

세제 개편, 일본 담배 시장 재편

일본 담배 시장은 최근 몇 년간 상당한 구조적 변화를 겪었다.

일반 연초 담배 소비는 지속적으로 감소하는 반면, 궐련형 전자담배는 시장 점유율을 확대해 왔다. 동시에 정부는 다양한 담배 카테고리 간의 과세 형평을 맞추기 위해 조세 정책을 활용해 왔다.

JT의 플룸 가격 개정은 일본 궐련형 전자담배 시장이 새로운 가격 책정 국면에 진입하고 있음을 보여준다.

업계 전반에서 향후 경쟁은 제품 기술력과 브랜드 파워뿐만 아니라 조세 제도, 가격 구조 및 규제 변화에 따라서도 좌우될 것이다.

커버 이미지 출처: JT / Ploom