KT&G '릴', 궐련형 전자담배 점유율 47.4% 기록하며 국내 시장 선두 입지 강화

국내 매체 업코리아(UpKorea)에 따르면, KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드 '릴(Lil)'이 2026년 1분기 국내 궐련형 전자담배 스틱 시장에서 47.4%의 점유율을 기록했다. 회사는 제품 개발, 기술 투자 및 해외 시장 성장을 통해 차세대 제품(NGP) 사업을 확장하고 있다. KT&G는 2025년 NGP 매출이 2020년 2,793억 원에서 대폭 증가한 8,901억 원(약 6억 5,000만 달러)을 기록했다고 밝혔다. 릴 제품은 현재 34개 시장에서 판매되고 있으며, KT&G는 특허 및 다양한 제품 플랫폼 구축을 통해 기술 포트폴리오를 지속적으로 강화하고 있다.

Key Points

릴은 2026년 1분기 국내 궐련형 전자담배 스틱 시장에서 점유율 47.4%를 달성했다.
국내 궐련형 전자담배 시장은 2021년 4억 4,000만 갑에서 2024년 6억 6,000만 갑으로 성장했다.
KT&G는 기술, 제품 플랫폼 및 해외 시장을 통해 차세대 제품(NGP) 사업을 확장하고 있다.
2025년 NGP 매출은 8,901억 원(약 6억 5,000만 달러)에 달했다.
릴 제품은 34개 시장에서 판매되고 있다.
KT&G는 2022년부터 2024년 사이에 4,694건의 NGP 관련 특허를 출원했다.

2Firsts

KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드 릴(Lil)이 기술 개발, 제품 플랫폼 구축 및 해외 성장을 통해 글로벌 확장을 추진하는 동시에 국내 시장에서의 선도적 위치를 강화하고 있다.

국내 매체 업코리아(UpKorea)에 따르면, 릴은 2026년 1분기 국내 궐련형 전자담배 스틱 시장에서 전년 대비 1.4%포인트 상승한 47.4%의 점유율을 기록했다.

KT&G는 제품 개선, 포트폴리오 확장 및 유통망 강화가 릴의 성장을 견인했다고 밝혔다.

릴, 한국 궐련형 전자담배 시장 선두 유지

한국의 궐련형 전자담배 시장은 최근 몇 년간 급속도로 성장했다.

업코리아가 인용한 시장 데이터에 따르면, 궐련형 전자담배 스틱 판매량은 2021년 4억 4,000만 갑에서 2024년 6억 6,000만 갑으로 증가해 3년 만에 약 50%의 성장세를 보였다.

전체 담배 판매량은 감소한 반면, 궐련형 전자담배 제품의 시장 점유율은 상승하여 2024년 국내 전체 담배 판매량의 18.4%를 차지했다.

KT&G는 릴이 2022년 1분기에 국내 1위 궐련형 전자담배 브랜드로 올라선 이후 그 자리를 유지해오고 있다고 밝혔다.

NGP, KT&G의 핵심 성장 사업으로 부상

릴은 KT&G의 광범위한 차세대 제품(NGP) 전략의 일환이다.

회사는 2020년 2,793억 원이었던 NGP 매출이 2025년 8,901억 원(약 6억 5,000만 달러)을 기록했다고 보고했다.

NGP 매출은 5년간 연평균 약 26%의 성장률을 기록했다.

KT&G 담배 사업 매출에서 NGP가 차지하는 비중은 2020년 9%에서 2025년 20%로 증가했다.

2025년 지역별 NGP 매출 내역은 다음과 같다:

한국: 5,873억 원;
해외 시장: 3,028억 원.

KT&G는 NGP가 국내 성장 지원 사업에서 주요 글로벌 성장 플랫폼으로 발전하고 있다고 전했다.

릴, 다중 제품 플랫폼 활용

KT&G는 단일 기기에 의존하지 않고 여러 릴 제품 플랫폼을 구축했다.

회사는 현재 다음 라인업을 운영하고 있다:

릴 솔리드(Lil Solid);
릴 하이브리드(Lil Hybrid);
릴 에이블(Lil Able).

이 플랫폼들은 직접 가열, 하이브리드 가열, 멀티 스틱 호환성 등 다양한 소비자 선호도를 겨냥하고 있다.

KT&G는 가열 성능, 충전 속도, 예열 시간 및 전반적인 사용자 경험을 지속적으로 개선하고 있다고 덧붙였다.

최신 디바이스인 릴 에이블 3.0은 2026년에 출시되어 국내 편의점 유통망을 통해 공급이 확대되었다.

기술과 특허로 글로벌 경쟁력 뒷받침

KT&G는 기술 개발과 지식재산권(IP) 축적이 릴의 경쟁력에 핵심적인 요소라고 밝혔다.

2022년부터 2024년 사이에 KT&G는 4,694건의 NGP 관련 특허를 출원했다.

2025년 말 기준, 회사는 전체의 약 77%를 차지하는 12,929건의 해외 권리를 포함해 총 16,751건의 등록 지식재산권을 보유하고 있다.

KT&G는 전 세계적으로 규제 요건이 강화됨에 따라 기술 보호, 제품 디자인 및 지식재산권 역량이 더욱 중요해지고 있다고 설명했다.

KT&G, 글로벌 입지 확대

KT&G는 한국을 넘어 전 세계로 릴을 확장하고 있다.

회사는 릴 제품이 현재 34개 시장에서 판매되고 있다고 밝혔다.

성숙기에 접어든 한국 시장과 비교해 KT&G는 해외 궐련형 전자담배 시장이 더 큰 성장 기회를 제공할 것으로 보고 있다.

필립모리스 인터내셔널(PMI)의 아이코스(IQOS)가 여전히 글로벌 궐련형 전자담배 시장을 선도하고 있으나, KT&G는 국내 시장 경험, 기술 개발 및 해외 파트너십을 통해 국제 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 하고 있다.

궐련형 전자담배 경쟁, 기술 및 플랫폼 중심으로 전환

일반 궐련 담배 시장이 지속적으로 변화함에 따라 궐련형 전자담배 기업 간의 경쟁은 다음 요소로 이동하고 있다:

기술 개발;
제품 플랫폼;
소비자 경험;
글로벌 시장 실행력.

KT&G의 릴 전략은 국내 시장 선두를 넘어 비연소 제품 분야에서 더 큰 글로벌 플레이어로 발돋움하려는 회사의 야망을 보여준다.

업계 전반에서 향후 궐련형 전자담배 경쟁은 단순한 기기 판매뿐만 아니라 장기적인 기술 역량, 공급망 및 글로벌 운영 체계에 좌우될 것이다.

커버 이미지 출처: UpKorea / KT&G