Key Takeaways

  • 하노이, 다낭, 후에, 호치민시의 대학생 약 2,500명을 대상으로 한 연구에 따르면 전자담배 및 궐련형 전자담배의 첫 사용 평균 연령은 16.90세로 나타났다.
  • 조사 결과 학생의 14.00%가 전자담배를 사용해 본 경험이 있었고 3.00%는 현재 사용자였으며, 궐련형 전자담배의 경우 각각 6.00%와 0.80%로 나타났다.
  • 학생의 62.00% 이상은 전자담배와 궐련형 전자담배가 일반 연초 담배 금연에 도움이 된다고 믿었다.
  • 126개 소매점을 대상으로 한 조사에서 64.30%는 폐업했으나, 약 35.00%는 온라인 판매로 전환한 것으로 나타났다.
  • 학생의 39.00%는 지난 30일 동안 주로 페이스북, 틱톡, 구글, 유튜브를 통해 전자담배 또는 궐련형 전자담배 광고에 노출되었다고 답했다.

 

2Firsts, 2026년 4월 10일 

Vnexpress에 따르면, 하노이, 다낭, 후에, 호치민시의 대학생 약 2,500명을 대상으로 한 연구에서 전자담배 및 궐련형 전자담배의 첫 사용 평균 연령이 16.90세인 것으로 나타났다.

연구에 따르면 학생의 14.00%가 전자담배 사용 경험 있어

이 조사 결과는 4월 9일 하노이에서 열린 워크숍에서 발표되었다. 이 워크숍은 2025년 소매점에서의 전자담배 및 궐련형 전자담배 판매·광고·판촉 금지 위반과 신종 담배 제품 광고 및 판촉에 대한 성인 노출을 주제로 공중보건대학교(University of Public Health)가 주최했다.

연구 결과, 약 14.00%의 학생이 전자담배를 사용해 본 경험이 있었고 3.00%는 현재 사용자였다. 궐련형 전자담배의 경우 각각 6.00%와 0.80%였다. 

또한, 62.00% 이상의 학생들은 전자담배와 궐련형 전자담배가 일반 연초 담배를 끊는 데 도움이 된다고 믿었다.

연구진은 또한 많은 청년층이 이러한 제품에 니코틴이 포함되어 있지 않거나 건강에 해롭지 않다고 믿고 있음을 발견했다. 연구팀 대표인 쩐 티 프엉 타오(Trần Thị Phương Thảo)는 학생의 37.00%가 전자담배에 니코틴이 없다고 믿었으며, 15.00%는 에어로졸이 단지 “무해한 수증기”일 뿐이라고 답했다고 전했다. 

또한 조사 대상 학생의 43.00%는 베이핑(전자담배 사용)이 전통적인 흡연을 중단하는 데 도움이 된다고 믿었으며, 32.00%는 간접 에어로졸이 안전하다고 믿었다.

온라인 판매 및 광고 노출 여전히 만연

공중보건대학교 부총장인 레 티 탄 흐엉(Lê Thị Thanh Hương) 부교수는 전자담배 판매 및 사용에 대한 엄격한 규제가 도입된 후 126개 소매점을 조사한 결과 64.30%가 문을 닫았다고 밝혔다. 그러나 관련 영업이 사라진 것은 아니며 오히려 더욱 정교한 형태로 전환되었다고 덧붙였다.

조사 대상 매장 중 약 35.00%는 온라인 판매로 전환했다. 

보고서에 따르면 판매자들은 전자상거래 플랫폼에서 실제로 전자담배를 판매하면서 “면도기”, “방향제 스프레이 오일”, “전동 칫솔모” 등 위장된 제품 라벨을 사용하고 있는 것으로 나타났다.

또한 조사 결과 학생의 39.00%가 지난 30일 동안 여전히 전자담배 또는 궐련형 전자담배 광고에 노출된 것으로 나타났다. 

주요 노출 경로는 페이스북이 65.00%, 틱톡이 약 49.00%, 구글이 48.00%, 유튜브가 35.00%였다.

연구진 “인터넷이 핵심 판촉 경로로 부상”

레 티 탄 흐엉 부교수는 직접 판매 활동이 제한된 후 기업과 판매자들은 온라인 입지를 강화하고 소셜 미디어, 검색 플랫폼 및 기타 형태의 온라인 판촉을 활용하여 소비자에 대한 접근성을 유지하는 방식으로 적응했다고 말했다.

담배 없는 아이들을 위한 캠페인(Campaign for Tobacco-Free Kids)의 부이 티 투 장(Bùi Thị Thu Giang)은 국제 연구에 따르면 글로벌 담배 회사들이 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등의 플랫폼을 이용해 신종 담배 제품을 홍보하고 있다고 밝혔다. 그녀는 2018년부터 2025년까지 3개 대표 제품의 광고 콘텐츠가 60개국 이상에서 34억 회(3.40 billion)의 노출을 기록했으며 주로 인스타그램을 통해 약 3억 8,500만(385.00 million) 개의 계정에 도달했다고 말했다. 

해당 시청자 중 40.00%는 25세 미만이었으며, 여기에는 청소년 약 1억 5,000만(150.00 million) 명과 18세 미만 1,600만(16.00 million) 명이 포함되었다.

연구팀은 이번 연구 결과가 현재 상황을 반영하며 온라인 담배 광고, 판촉 및 마케팅 금지 조치를 집행하는 데 있어 새로운 도전 과제를 보여준다고 말했다. 아울러 정책이 지속적으로 개선되어야 하며 모니터링과 법 집행이 강화되어야 한다고 덧붙였다.

 연구팀은 또한 특히 청소년과 어린이 등 대중의 건강을 보호하기 위해 흡연 관련 인식과 행동을 변화시키기 위한 소통 노력이 필요하다고 말했다.

이미지 출처: Vnexpress