Key Takeaways

  • 필립모리스는 지난해 우크라이나에서 ZYN 홍보에 500만 달러를 투자한 데 이어, 올해 니코틴 파우치 카테고리 개발 및 신규 라인 출시를 위해 1,000만 달러를 추가 투자할 계획이라고 밝혔다.
  • 필립모리스 우크라이나는 신규 투자를 통해 포트폴리오 확장, 인프라 구축, 성인 소비자 대상 인지도 제고를 지원할 것이라고 밝혔다.
  • 회사 측은 신규 라인이 파우치당 1.50mg에서 6.00mg의 니코틴을 함유하며, 9개 SKU와 3가지 맛으로 구성된다고 전했다.
  • 필립모리스는 신규 니코틴 파우치 라인이 초기에는 스웨덴에서 수입될 예정이며, 향후 생산국 목록이 확대될 것이라고 밝혔다.
  • 필립모리스 우크라이나는 우크라이나 내 니코틴 파우치 카테고리의 향후 연간 성장 잠재력을 20.00%로 추정한다고 밝혔다.

2Firsts, 2026년 4월 8일 

인테르팍스(Interfax)에 따르면, 필립모리스는 지난해 우크라이나에서 ZYN 니코틴 파우치 브랜드 홍보를 위해 500만 달러를 투자한 데 이어, 올해 니코틴 파우치 카테고리 개발 및 해당 브랜드의 신규 라인 출시를 위해 1,000만 달러를 추가 투자할 계획이라고 밝혔다.

필립모리스 우크라이나, 올해 1,000만 달러 추가 투자 발표

막심 바라바시(Maksym Barabash) 필립모리스 우크라이나 CEO는 해당 카테고리의 괄목할 만한 성장과 성인 소비자들의 높은 관심을 확인했으며, 신규 라인 출시는 회사의 장기 전략에서 다음 단계라고 말했다.

회사 측은 신규 투자가 특히 포트폴리오 확장, 인프라 구축, 성인 소비자 인지도 제고에 투입될 것이라고 밝혔다. 필립모리스는 또한 성인 니코틴 소비자를 위한 혁신적인 신규 비연소 제품 출시는 다양한 카테고리의 비연소 제품 포트폴리오를 개발하려는 장기 전략의 일환이라고 덧붙였다.

신규 라인, 파우치당 1.50mg~6.00mg 니코틴 함유

회사 측은 신규 라인의 파우치가 수분, 글리세린 또는 에센셜 오일을 함유하지 않아 기존 파우치와 차별화되며, 니코틴이 더 천천히 방출되고 부드러운 사용감을 제공하는 '드라이(dry)' 제품이라고 설명했다.

필립모리스는 또한 이번 신규 라인이 우크라이나 내 다른 파우치 라인보다 크기가 작고 풍미가 덜하며 니코틴 함량이 낮아 파우치당 1.50mg에서 6.00mg 수준이라고 밝혔다. 해당 라인은 9개 SKU와 3가지 맛으로 구성된다.

회사 측은 니코틴 파우치를 주요 생산 시설이 위치한 스웨덴에서 초기에 수입할 예정이며, 향후 생산국 목록을 확대할 것이라고 밝혔다.

우크라이나 내 연간 20.00% 성장 잠재력 전망

바라바시 CEO는 우크라이나 내 니코틴 파우치 카테고리의 향후 성장 잠재력을 연간 20.00%로 추정하고 있으며, 이에 따라 이러한 혁신 제품 개발에 투자를 지속하고 있다고 말했다.

로만 이바노프(Roman Ivanov) 필립모리스 우크라이나 신제품 부문 디렉터는 니코틴 파우치가 국제 시장에서 활발히 성장하고 있으며 우크라이나에서도 점차 자리를 잡아가고 있는 카테고리라고 말했다. 그는 성인 니코틴 소비자의 다양한 요구를 더 잘 충족하고 카테고리 내 다양한 포맷을 개발하기 위해 포트폴리오를 확장하고 있다고 덧붙였다.

그는 또한 ZYN 브랜드가 세계에서 가장 잘 알려진 니코틴 파우치 브랜드 중 하나이자 미국 식품의약국(FDA)으로부터 시판 허가를 받은 미국 최초의 니코틴 파우치 브랜드라며, 이것이 우크라이나 내 ZYN 개발에 대한 추가 투자를 결정짓는 중요한 요소라고 언급했다.

필립모리스, 비연소 제품이 전체 순매출의 41.50% 차지한다고 밝혀

필립모리스 인터내셔널(PMI)은 2008년 이후 혁신적인 비연소 제품의 개발, 연구 및 상용화에 160억 달러 이상을 투자했다고 밝혔다. 2022년에는 구강용 니코틴 제품의 선두 주자인 스웨디시 매치(Swedish Match)를 인수하여, IQOS와 ZYN 브랜드를 중심으로 글로벌 비연소 카테고리의 주요 주자로 자리매김했다.

회사 측은 2025년 말 기준 비연소 제품이 105개국에서 판매되고 4,300만 명의 성인 소비자가 사용하고 있으며, 전체 순매출의 약 41.50%를 차지했다고 밝혔다.

필립모리스 우크라이나는 1994년부터 우크라이나 시장에서 영업해 왔으며, 우크라이나 경제에 7억 5,000만 달러 이상을 투자하고 2025년에 585억 흐리우냐(UAH, 약 13억 5,000만 달러)의 세금을 납부했다고 밝혔다.

이미지 출처: Interfax