Key Points

  • PMI는 무연 제품 사용자가 약 4,300만 명에 도달했다고 밝혔습니다.
  • 사용자의 약 70%가 일반 궐련 흡연을 중단했습니다.
  • 무연 제품이 순매출의 약 43%를 차지하고 있습니다.
  • 스웨덴의 낮은 흡연율이 주요 논의 주제로 다뤄졌습니다.

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2026년 6월 18일 — 데일리 트리뷴(Daily Tribune)에 따르면, 필립모리스 인터내셔널(PMI)의 커뮤니케이션 및 대외협력 부사장인 톰마소 디 지오반니(Tommaso Di Giovanni)는 최근 스웨덴 스톡홀름에서 열린 '테크노베이션: 필립모리스 인터내셔널의 무연 미래(Technovation: Smoke-Free by Philip Morris International)' 행사에서 현재 약 4,300만 명의 성인 PMI 소비자가 회사의 무연 대안 제품을 사용하고 있다고 밝혔다.

디 지오반니 부사장은 PMI가 2008년 이후 무연 혁신에 160억 달러(USD) 이상을 투자하여 아이코스(IQOS) 궐련형 전자담배, ZYN 니코틴 파우치, VEEV 액상형 전자담배를 포함한 제품들을 개발 및 상용화했다고 말했다. 그는 전 세계 4,300만 명 이상의 성인이 이 제품들을 사용하고 있으며, 그중 약 70%가 일반 궐련 흡연을 중단했다고 덧붙였다.

디 지오반니 부사장은 또한 2026년 기준 PMI의 무연 제품이 106개 시장에 진출해 4,300만 명의 사용자를 확보하고 있으며, 무연 제품이 회사 순매출의 약 43%를 차지한다고 밝혔다. PMI의 2026년 1분기 공식 자료에 따르면, 2026년 1분기 기준 무연 제품은 108개 시장에서 판매 중이며 무연 사업 부문이 전체 순매출의 43%를 차지한 것으로 나타났다. 두 수치는 진출 시장 수에서 약간의 차이가 있지만, 두 수치 모두 무연 제품이 PMI 수익 구조의 핵심 축으로 자리 잡았음을 보여준다.

디 지오반니 부사장은 PMI가 무연 기업으로의 전환에 전념하고 있다고 강조했다. 그는 회사 내부에서 일반 궐련이 점차 뒤로 밀려나고 있으며 PMI는 이를 기쁘게 생각하지만, 전 세계적으로 여전히 10억 명 이상이 흡연하고 있어 회사와 정부, 사회가 해결해야 할 과제가 여전히 많이 남아 있다고 덧붙였다.

이번 스톡홀름 행사에서는 스웨덴의 급격한 흡연율 감소에 대해서도 논의되었다. 참가자들은 과학, 혁신, 소비자 선택이 어떻게 탈궐련 전환을 가속화할 수 있는지 검토하며, 무연 대안 제품에 대한 정책 및 시장 수용성 측면에서 스웨덴을 사례 연구로 제시했다.

행사 정보를 인용한 보도에 따르면 스웨덴의 흡연율은 유럽연합(EU) 평균인 약 23%에 비해 현저히 낮은 5.4%까지 떨어졌다. 행사 참가자들은 스웨덴의 낮은 흡연율이 스누스(snus), 니코틴 파우치, 기타 비연소 니코틴 제품 등 무연 대체재를 오랫동안 수용해 온 국가적 배경과 밀접한 관련이 있다고 설명했다.

PMI는 관련 배경 자료에서 스웨덴을 담배 위해 감소(tobacco harm reduction) 및 무연 대안의 성공적 사례 연구로 소개했다. 회사는 정책이 소비자의 행동 및 선호도와 일치할 때 일반 궐련 흡연율이 더욱 빠르게 감소할 수 있음을 스웨덴의 경험이 증명한다고 주장한다.

그러나 스웨덴 모델에 대한 해석은 공중보건 분야에서 여전히 논쟁의 대상이다. 지지자들은 스누스, 니코틴 파우치, 전자담배 같은 대안이 성인 흡연자가 연소성 담배에서 벗어날 가능성을 높인다고 주장한다. 반면 비판론자들과 일부 담배 규제 단체들은 니코틴 제품의 다변화가 니코틴 의존성을 지속시키고 청소년 사용 및 마케팅에 대한 우려를 낳을 수 있다고 경고한다.

기업 전략 측면에서 PMI는 IQOS, ZYN, VEEV를 무연 성장의 핵심 동력으로 점차 확고히 자리매김하고 있다. IQOS는 궐련형 전자담배 플랫폼이며, ZYN은 스웨디시 매치(Swedish Match) 인수를 통해 PMI에 편입된 니코틴 파우치 브랜드이고, VEEV는 액상형 전자담배 제품군이다. PMI는 전통적인 일반 궐련에서 비연소 제품으로 매출 비중을 전환하기 위한 노력의 일환으로 이들 제품을 무연 포트폴리오로 묶어 관리하고 있다.

PMI 공개 자료에 따르면 회사는 무연 제품의 개발, 과학적 검증 및 상용화를 위해 2008년 이후 160억 달러 이상을 투자했다. 이러한 대규모 투자 규모는 주요 다국적 담배 기업들이 자본, 연구, 유통 채널을 활용해 니코틴 제품 포트폴리오를 어떻게 재편하고 있는지를 잘 보여준다.

글로벌 담배 및 니코틴 산업에서 PMI가 발표한 4,300만 명의 사용자 기반과 43%의 순매출 비중은 무연 제품이 더 이상 부차적인 사업이 아니라 주요 담배 기업들의 성장 및 기업 가치 평가의 중심축이 되었음을 입증한다. 동시에 제품 위험성, 마케팅 경계, 청소년 보호 및 장기적인 건강 영향에 대한 규제 당국과 공중보건계의 면밀한 감시는 앞으로도 계속될 것이다.

데일리 트리뷴 보도의 핵심 내용은 회사 행사에서 나온 PMI 임원의 발언을 바탕으로 작성되었다. 제시된 수치들은 무연 전환에 대한 PMI의 공식적인 입장을 반영한 것이며, 모든 무연 제품의 위험도나 공중보건상 영향에 대해 규제 당국이 독립적으로 승인한 것으로 해석되어서는 안 된다.

커버 이미지: Daily Tribune