Key Points

  • PMI는 10월 7~8일 부에노스아이레스에서 테크노베이션 2026(Technovation 2026)을 개최하고, 비연소 제품과 라틴아메리카 시장에 대한 연구 결과를 공개했다.
  • 스테파노 볼페티 PMI 최고 글로벌 성장 책임자는 비연소 제품이 멕시코시티 시장의 7% 이상을 차지했다고 밝혔으나, 구체적인 산출 방식은 공개되지 않았다.
  • 아르헨티나는 2026년 5월 궐련형 전자담배 금지 조치를 폐지하고 제품 등록 요건을 도입하는 한편, 액상형 일회용 전자담배를 금지하고 니코틴 파우치의 니코틴 함량을 개당 8mg으로 제한했다.
  • PMI가 의뢰한 포바도(Povaddo) 설문조사에 따르면 라틴아메리카 4개국 응답자 중 8%만이 니코틴 파우치를 인지하고 있는 것으로 나타났다. 별도의 KPMG 연구에 따르면 2025년 라틴아메리카 및 캐나다 11개 시장에서 770억 개비의 불법 담배가 소비되었으며, 이에 따른 세수 손실은 85억 달러에 달했다.

2026년 10월 13일

필립모리스 인터내셔널(PMI)은 10월 7~8일 부에노스아이레스에서 열린 테크노베이션 2026(Technovation 2026)에서 아이코스(IQOS) 궐련형 전자담배 시스템과 니코틴 파우치 제품을 선보이며 라틴아메리카 전역의 소비자 인식, 규제 및 불법 담배 거래에 관한 연구를 발표했다. 행사에서 스테파노 볼페티 PMI 최고 글로벌 성장 책임자는 멕시코시티 시장에서 비연소 제품이 7% 이상을 차지하고 있다고 밝혔으며, 아르헨티나 언론은 멘도사주에서 니코틴 파우치가 판매되고 있다고 보도했다.

이틀간 진행된 이번 행사는 부에노스아이레스의 오리가미(Origami)에서 열렸다. PMI의 공식 일정에 따르면 논의 주제는 비연소 제품 개발, 소비자 행동, 규제 정책, 상업적 혁신, 불법 담배 유통 등을 다뤘다. 연사로는 칸 쿠테르뎀 PMI 라틴아메리카·캐나다 지역 사장과 스테파노 볼페티 최고 글로벌 성장 책임자가 참여했다.

아르헨티나, 궐련형 전자담배 금지 해제 및 등록 규정 도입… 니코틴 파우치는 멘도사 소매점에 유통

아르헨티나 일간지 디아리오 우노(Diario UNO)는 10월 7일 PMI가 테크노베이션에서 궐련형 전자담배 기기와 니코틴 파우치를 발표했다고 보도했다.

보도에 따르면 멘도사주의 소매점에서 니코틴 파우치는 약 5,500 아르헨티나 페소(ARS)에 판매되고 있었으며, 궐련형 전자담배 기기는 약 20달러부터 가격이 형성되어 있었다.

PMI의 비연소 포트폴리오에는 아이코스(IQOS) 궐련형 전자담배 시스템과 ZYN 니코틴 파우치가 포함된다.

아르헨티나 보건부는 5월 4일 결의안 549/2026을 발표하여 2023년에 내려진 궐련형 전자담배 제품에 대한 금지 조치를 폐지하고, 담배 및 니코틴 제품에 대한 등록, 상업화 및 규제 요건을 도입했다.

새로운 규제 체계는 전자담배 기기 및 액상, 궐련형 전자담배 기기 및 전용 스틱, 니코틴 파우치를 포괄한다.

해당 결의안에 따르면 니코틴 파우치는 파우치당 8mg을 초과하는 니코틴을 함유할 수 없다. 또한 합성 니코틴이나 니코틴 유사체가 아닌 담배 추출 천연 니코틴을 사용해야 하며, 허용되는 풍미는 멘솔과 담배맛으로 제한된다.

전자담배의 경우, 사전 주입형(prefilled) 액상이 포함된 일회용 기기의 수입 및 판매가 금지된다. 액상 니코틴 농도는 20mg/ml 미만으로 유지해야 하고, 액상 저장 용량(탱크)은 2ml로 제한되며, 담배맛 풍미만 허용된다.

궐련형 전자담배 스틱 역시 담배맛으로만 제한된다.

지난 7월 보건부는 결의안 796/2026을 발행하여 등록 시스템의 시행 유예 기간을 최대 180일까지 연장했다.

제품은 상업화 전에 관련 등록 및 기술 요건을 충족해야 한다. 멘도사에서 판매 중인 것으로 알려진 니코틴 파우치의 구체적인 브랜드, 모델 또는 등록 내역은 공개 보도에서 확인되지 않았다.

PMI, 멕시코시티 내 비연소 제품 점유율 7% 초과 발표

스테파노 볼페티 PMI 최고 글로벌 성장 책임자는 테크노베이션 행사 중 현재 멕시코시티 시장에서 비연소 제품이 7% 이상의 점유율을 차지하고 있다고 밝혔다.

10월 9일 SDP 노티시아스(SDP Noticias) 보도에 따르면, 볼페티 책임자는 해당 카테고리가 4~5년 전의 매우 낮은 수준에서 시장 침투율을 크게 끌어올렸다고 설명했다.

멕시코 언론인 엘 피난시에로(El Financiero)와 엘 에코노미스타(El Economista) 역시 행사 기간 동안의 시장 동향을 보도했다.

볼페티 책임자는 멕시코를 PMI의 중요한 라틴아메리카 시장으로 꼽으며 회사의 아이코스 궐련형 전자담배 시스템과 ZYN 니코틴 파우치에 대해 논의했다.

그는 규제 프레임워크, 제품 가격 책정, 소비자의 정보 접근성 등이 비연소 제품 발전에 영향을 미치는 주요 요인이라고 언급했다.

또한 볼페티 책임자는 멕시코의 규제 방식을 이탈리아 등의 국가와 비교했다. 그는 멕시코의 전자담배 규제가 다양한 제품군에 대한 소비자 인식에 영향을 미쳤으며, 불법 시장 활동을 부추길 수 있다고 지적했다.

PMI는 구체적인 제품 카테고리, 측정 기간, 시장 점유율 산출 기준(모수)을 포함하여 멕시코시티 7% 초과 추정치에 대한 상세한 산출 방법론을 제시하지는 않았다.

PMI 설문조사: 라틴아메리카 4개국서 니코틴 파우치 인지율 8%에 불과

PMI는 여론조사 기관 포바도(Povaddo)에 의뢰하여 진행한 소비자 설문조사 결과도 발표했다.

이 설문조사는 2026년 4월 6일부터 13일까지 멕시코, 콜롬비아, 코스타리카, 파나마의 18세 이상 성인 2,009명을 대상으로 실시되었다.

조사는 멕시코와 콜롬비아에서는 온라인으로, 코스타리카와 파나마에서는 온라인과 대면 방식을 병행하여 진행되었다. 결과는 연령, 성별, 담배 또는 니코틴 제품 사용 여부에 따라 가중치가 부여되었다.

4개국 전체에 걸쳐 확인된 조사 결과는 다음과 같다:

응답자의 83%는 니코틴 자체가 암을 유발한다고 믿고 있었다.

92%는 서로 다른 담배 및 니코틴 제품들이 사용자에게 동일한 수준의 위해를 끼친다고 생각했다.

궐련형 전자담배 제품을 인지하고 있는 비율은 10%, 니코틴 파우치는 8%에 불과했다.

80%는 담배를 계속 피울 가능성이 있는 성인 흡연자에게 비연소 제품 선택권과 관련 정보를 제공하는 것을 지지했다.

79%는 제품의 상대적 위험도에 따라 차등을 두는 조세 정책을 지지했다.

또한 설문조사에 따르면 응답자의 86%는 담배세 인상과 규제 강화만으로는 흡연 문제를 해결하기에 충분하지 않다고 응답했다.

일반 담배만 흡연하는 성인 중 74%는 판매 시점(POS)에서 정확한 정보를 제공받는다면 비연소 제품을 고려할 가능성이 더 높아질 것이라고 답했으며, 가격 인하를 꼽은 비율은 57%였다.

이 결과는 실제 구매나 전환 행동이 아닌 응답자가 밝힌 인식과 선호도를 측정한 것이다. 해당 조사는 PMI의 의뢰로 수행되었다.

KPMG, 멕시코 불법 담배 소비량 92억 개비로 추산… 시장의 23.3% 차지

불법 담배 거래 역시 테크노베이션에서 논의된 또 다른 주요 주제였다.

필립모리스 프로덕츠 S.A.(Philip Morris Products S.A.)의 의뢰로 KPMG가 수행하여 2026년 4월 완료된 연구에 따르면, 2025년 라틴아메리카와 캐나다 11개 시장에서 약 770억 개비의 불법 담배가 소비되어 전체 담배 소비량의 31.9%를 차지한 것으로 추정되었다.

이 비중은 해당 연구에서 인용한 전 세계 평균 추정치인 15%를 웃도는 수치다.

KPMG는 이들 11개 시장에서 발생한 관련 세수 손실을 약 85억 달러로 추산했다.

멕시코의 불법 담배 소비량은 약 92억 개비에 달해 전체 담배 소비량 약 394억 개비의 23.3%를 차지했다. 추정 세수 손실액은 총 13억 1,400만 달러였다.

아르헨티나는 불법 담배 소비량이 약 38억 7,000만 개비로 전체 담배 소비의 10.7%를 차지했으며, 관련 세수 손실은 약 3억 3,200만 달러로 추산되었다.

연구는 또한 파나마에서 88.8%, 에콰도르에서 83.6%, 칠레에서 57.9%의 불법 담배 소비 점유율을 추산했다.

이 연구는 필립모리스 프로덕츠 S.A.의 의뢰로 캐나다를 포함한 11개 시장을 대상으로 진행되었다. 제시된 수치는 정부의 공식 압수량 총계나 기록된 재정 손실이 아닌 모델링 기반 추정치다.

비연소 제품, PMI 2분기 순매출의 42% 창출… 2030년까지 3분의 2 목표

PMI의 공식 공시에 따르면, 2026년 6월 기준 회사의 비연소 제품은 전 세계 109개 시장에서 판매되고 있다.

PMI는 2025년 말 기준 전 세계 4,300만 명 이상의 성인이 자사의 비연소 제품을 사용하고 있는 것으로 추산했다.

비연소 제품은 2026년 2분기 PMI 글로벌 순매출의 약 42%를 차지했다.

회사는 2008년 이후 비연소 제품 개발, 과학적 평가 및 상업화에 160억 달러 이상을 투자했다고 밝혔다.

또한 PMI는 2025년 상업 R&D 자원의 약 77%, 전체 연구개발(R&D) 지출의 99.7%가 비연소 제품에 투입되었다고 보고했다.

PMI는 2030년까지 비연소 제품이 전체 순매출의 3분의 2를 창출하도록 하는 것을 목표로 하고 있다.

커버 이미지 출처: dfnionline