PMI의 IQOS, ZAMNA 일렉트로닉 뮤직 파트너십 스페인으로 확장… Vogue España에 브랜드 콘텐츠 게재

필립모리스 인터내셔널(PMI)의 IQOS가 일렉트로닉 뮤직 이벤트 브랜드 ZAMNA와의 파트너십을 스페인으로 확장하며 ZAMNA 마드리드에 'House of IQOS'를 설치했다. 이후 Vogue España와 Time Out Madrid는 IQOS와의 협업임을 명확히 밝힌 브랜드 콘텐츠를 게재했다. PMI는 올해 스페인 내 직영 IQOS 부티크 네트워크를 7개 도시로도 확장했다. PMI는 2026년 1분기 유럽 내 IQOS의 궐련형 전자담배 조정 시장점유율이 12.6%에 달했으며, 스페인은 유럽 시장 중에서도 우수한 실적을 기록한 시장 중 하나라고 밝혔다.

Key Points

IQOS는 멕시코 툴룸에서의 글로벌 론칭으로 시작된 파트너십을 확장하여 ZAMNA 마드리드에서 House of IQOS를 운영했다.
Vogue España와 Time Out Madrid는 모두 IQOS와의 협업임을 명확히 밝힌 브랜드 콘텐츠를 게재했다.
PMI는 스페인 내 직영 IQOS 부티크 네트워크를 마드리드, 바르셀로나, 발렌시아, 세비야, 말라가, 라스팔마스, 빌바오 등 7개 도시로 확장했다.
PMI는 2026년 1분기 유럽 내 IQOS의 궐련형 전자담배 조정 시장점유율이 전년 동기 대비 1.1%포인트 상승한 12.6%를 기록했으며, 스페인이 실적 호조를 보인 주요 시장 중 하나라고 밝혔다.

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필립모리스 인터내셔널(PMI)의 IQOS가 일렉트로닉 뮤직 이벤트 브랜드 ZAMNA와의 파트너십을 스페인으로 확장하며 지난 9월 ZAMNA 마드리드에 House of IQOS를 설치했다.

Vogue España는 9월 17일 IQOS와의 협업으로 House of IQOS 및 관련 현장 활동을 다룬 2건의 브랜드 콘텐츠를 게재했다. Time Out Madrid 또한 9월 16일 IQOS와의 협업임을 명확히 표기한 ZAMNA 마드리드 관련 콘텐츠를 게시했다.

IQOS, ZAMNA 마드리드에 전용 공간 마련

ZAMNA 마드리드의 House of IQOS에는 시각 설치 미술, 사진 촬영, 맞춤형 콘텐츠, 일회용 타투 및 모자, 티셔츠 등의 IQOS × ZAMNA 공동 브랜드 머천다이즈가 포함되었다.

Vogue España는 선정된 참가자들에게 밋앤그릿(meet-and-greet) 기회와 DJ 부스 백스테이지 입장 권한도 제공되었다고 전했다.

ZAMNA 마드리드는 마드리드 자치 대학교(Universidad Autónoma de Madrid)에서 개최되었다. ZAMNA 측은 남아프리카공화국 출신 DJ 블랙 커피(Black Coffee)가 헤드라이너로 나선 9월 11일 행사의 얼리버드 티켓이 몇 시간 만에 매진되었다고 밝혔다.

ZAMNA는 국제적인 일렉트로닉 뮤직 이벤트 및 페스티벌 브랜드로, 2026년에는 마드리드, 툴룸, 아테네, 푸껫, 하와이 등 여러 시장에서 이벤트가 예정되어 있다.

IQOS-ZAMNA 파트너십, 툴룸을 넘어 확장

IQOS-ZAMNA 파트너십은 2025년 11월에 발표되었으며, 2026년 1월 멕시코 ZAMNA 툴룸에서 전 세계에 공식 출범했다.

툴룸 행사에서 IQOS는 다감각 통로, 전용 활동 구역, 무대 및 임시 브랜드 공간을 운영했다. 이후 이 협업은 라틴 아메리카, 아시아, 중동 및 유럽으로 확대되었다.

마드리드는 이 파트너십의 2026년 유럽 프로젝트 중 하나다.

IQOS 알바니아 또한 8월에 성인 소비자를 대상으로 ZAMNA 마드리드 티켓을 제공하는 프로모션을 진행하여, 마드리드 행사의 마케팅이 스페인 너머로도 전개되었음을 보여주었다.

PMI, 스페인 IQOS 부티크 네트워크 7개 도시로 확대

페스티벌 파트너십과 더불어 PMI는 스페인 내 IQOS의 오프라인 소매 네트워크를 지속적으로 확장해 왔다.

필립모리스 스페인은 지난 4월 빌바오에 새로운 IQOS 부티크를 오픈하며 직영 부티크 네트워크를 7개 도시로 확대했다고 밝혔다:

마드리드
바르셀로나
발렌시아
세비야
말라가
라스팔마스
빌바오

빌바오 매장은 PMI가 "Boutique 2.0" 콘셉트라고 부르는 방식을 적용한 스페인 최초의 IQOS 매장이기도 하다.

PMI는 2026년 1분기 말 기준 유럽 전역에서 242개의 IQOS 부티크를 운영하고 있다고 밝혔다.

또한 회사는 1분기 유럽 내 IQOS 궐련형 전자담배 스틱의 조정 시장 판매량이 전년 동기 대비 약 5.4% 증가했으며, 조정 시장점유율은 1.1%포인트 상승한 12.6%를 기록했다고 발표했다. PMI는 스페인을 해당 기간 동안 실적 호조를 기록한 유럽 시장 중 하나로 꼽았다.

IQOS는 2016년 말 스페인 시장에 진출했다.

Vogue España 및 Time Out, IQOS 브랜드 콘텐츠 게재

ZAMNA 마드리드 프로젝트는 라이프스타일 미디어 브랜드 콘텐츠를 통해서도 배포되었다.

Vogue España는 Living 섹션에 모두 "En colaboración con IQOS"라고 명시된 House of IQOS 기사 2편을 게재했다.

Time Out Madrid는 9월 16일 "Time Out en colaboración con IQOS"라는 라벨과 함께 "IQOS x ZAMNA Festival"이라는 문구를 사용한 관련 ZAMNA 마드리드 콘텐츠를 게재했다.

해당 기사들은 ZAMNA 마드리드, House of IQOS 및 행사의 음악과 현장 활동에 초점을 맞췄다.

PMI는 2025년 비연소 제품이 글로벌 순매출의 약 41.5%를 차지했다고 보고했다. 이 비중은 2026년 1분기에 약 43%로 상승했다.

커버 이미지: IQOS / Vogue España