PML, '레비아(LEVIA)' 출시로 영국 무연 제품 포트폴리오 확장

주요 핵심 요약

• 필립모리스 리미티드(Philip Morris Limited)가 아이코스 일루마(IQOS ILUMA)용 무연초 가향 니코틴 스틱 제품군인 레비아(LEVIA)를 출시했다.
• 레비아는 필립모리스의 무연 제품 포트폴리오 내 새로운 무연초 옵션으로 소개된다.
• 초기 라인업은 딥 민트(Deep Mint), 스트로베리 위드 워터멜론 펄(Strawberry with Watermelon Pearl), 시트러스 위드 페퍼민트 펄(Citrus with Peppermint Pearl), 블루베리 위드 스트로베리 펄(Blueberry with Strawberry Pearl) 등 4종으로 구성된다.
• 레비아는 사용 중 풍미를 강화하기 위해 플레이버 투 플레이버(flavour-to-flavour) 캡슐 방식을 적용했다.
• 이 제품의 권장 소비자가격은 2026년 4월 28일 유럽중앙은행(ECB) 기준 환율 기준 5파운드(약 6.73달러)이다.

2Firsts, 2026년 4월 29일 

필립모리스 인터내셔널(Philip Morris International)의 영국 및 아일랜드 법인인 필립모리스 리미티드(Philip Morris Limited, PML)에 따르면, 회사는 아이코스 일루마(IQOS ILUMA) 제품군 전용으로 제작된 무연초 가향 니코틴 스틱 라인인 레비아(LEVIA)를 출시했다.

레비아, 무연 제품 포트폴리오 확장

PML은 성인 니코틴 사용자에게 새로운 무연초 옵션을 제공함으로써 성장 중인 무연 대안 제품 포트폴리오를 확장한다고 밝혔다. 회사는 이번 제품이 풍미를 추구하는 성인 사용자, 특히 다양성과 기존 궐련형 전자담배(heat-not-burn)와는 차별화된 경험을 원하는 사용자들을 위해 개발되었다고 설명했다.

캡슐 기반 풍미 포맷 적용

발표에 따르면 레비아는 사용 중 풍미를 더욱 강화하도록 설계된 플레이버 투 플레이버(flavour-to-flavour) 캡슐 방식을 도입했다. PML은 이것이 다양성과 감각적 매력을 찾아 대체 니코틴 카테고리로 점차 이동하고 있는 성인 사용자들의 증가하는 수요에 부응하는 것이라고 전했다.

초기 라인업 4종으로 구성

레비아의 초기 라인업에는 딥 민트(Deep Mint)와 함께 캡슐 기반 풍미 3종인 스트로베리 위드 워터멜론 펄(Strawberry with Watermelon Pearl), 시트러스 위드 페퍼민트 펄(Citrus with Peppermint Pearl), 블루베리 위드 스트로베리 펄(Blueberry with Strawberry Pearl)이 포함된다.

권장 소비자가격 5파운드 책정

PML은 레비아의 권장 소비자가격이 유럽중앙은행의 2026년 4월 28일 기준 환율(1유로 = 0.86715파운드, 1유로 = 1.1680달러) 기준으로 5파운드(약 6.73달러)라고 밝혔다. 회사는 이를 통해 레비아가 매장 진열대(on-gantry)에 전시된 전자담배(vape) 및 구강용 니코틴 제품과 유사한 가격대를 형성하게 된다고 덧붙였다.

'가향 니코틴 스틱'으로 명확한 포지셔닝

발표에 따르면 레비아는 '가향 니코틴 스틱(flavoured nicotine stick)'으로 명확하게 포지셔닝되었으며, 아이코스 일루마 기기와 함께 사용할 때 제품 이해도를 높이고 사용 편의성을 돕기 위한 패키지 디자인을 적용했다.

"성인 사용자를 위한 다양성 강화"

PML의 아이코스 총괄인 앤서니 루인사드(Anthony Loinsard)는 레비아가 성인 니코틴 사용자에게 무연초 중심의 풍미 경험을 제공함으로써 회사의 무연 포트폴리오를 확장하려는 노력의 일환이라고 밝혔다. 그는 이 제품이 캡슐 기술과 합리적인 가격대를 결합했다고 말했다.

PML은 레비아가 ZYN 및 VEEV ONE을 포함하는 영국 내 확장 중인 무연 제품 포트폴리오의 일부라고 밝혔다.

이미지 출처: Grocery Trader.