제품 | JT, 'Ploom CUBE' 디자인 리뉴얼 및 일본 소매 유통 확대… 젊은 남성 및 여성층 공략

Key Points

• JT가 9월 8일 일본에서 리뉴얼된 Ploom CUBE 디자인을 출시했다.
• 기기는 기존 4가지 본체 색상을 대체하여 페블 화이트(Pebble White)와 코발트 블랙(Cobalt Black)으로 출시된다.
• 스타터 키트 가격은 2,980엔으로 유지된다.
• JT는 5가지 프론트 패널 색상과 3가지 패브릭 백 커버 색상을 추가했으나, 신규 액세서리는 이전 Ploom CUBE와 호환되지 않는다.
• 9월 8일 공식 및 Ploom 채널을 통해 판매가 시작되었으며, 10월 13일부터 전국 편의점 및 일부 담배 소매점으로 판매가 확대될 예정이다.
• JT는 Ploom이 20~30대 남성과 여성 사용자층에서 성장 여력이 크다고 밝혔으며, CUBE는 이미 해당 그룹에서 비교적 강한 호응을 얻고 있다.
• Ploom AURA 기기 누적 판매량은 2026년 8월 기준 600만 대를 돌파했으며, 일본 궐련형 전자담배 시장에서 Ploom의 점유율은 꾸준한 상승세를 이어가고 있다.

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2026년 9월 8일 JT 공식 웹사이트에 게시된 정보에 따르면, 일본담배산업(JT)은 일본에서 Ploom CUBE의 리뉴얼 디자인을 출시했다. 기기는 기존의 둥근 큐브 형태(Rounded Cube)와 가열 플랫폼을 유지하면서, 기존 제트 블랙(Jet Black), 골드(Gold), 네이비 블루(Navy Blue), 루나 실버(Luna Silver) 본체 색상을 페블 화이트(Pebble White) 및 코발트 블랙(Cobalt Black)으로 교체하고 새로운 액세서리 라인업을 함께 선보였다.

리뉴얼된 Ploom CUBE 스타터 키트의 가격은 2,980엔으로 유지된다. 9월 8일부터 CLUB JT 온라인 숍, Ploom Shop 및 기타 공식 채널을 통해 판매가 시작되었으며, 10월 13일부터는 전국 편의점과 일부 담배 소매점으로 유통이 확대될 예정이다.

기존 4가지 색상을 대체하는 2가지 신규 본체 색상

리뉴얼된 Ploom CUBE는 한 손에 쥐기 편한 라운디드 큐브(Rounded Cube) 폼팩터를 유지하면서 마감과 색상 체계를 새롭게 업데이트했다.

새로운 본체 색상은 다음과 같다:

● 페블 화이트(Pebble White)

● 코발트 블랙(Cobalt Black)

기존 제트 블랙, 골드, 네이비 블루, 루나 실버 버전은 단종될 예정이다.

JT는 시각 및 촉각적 리뉴얼의 일환으로 보다 매트한 느낌의 표면 처리 기법을 적용했다.

액세서리 시스템 업데이트… 하위 호환성은 미지원

JT는 기기와 더불어 CUBE 전용 액세서리 라인업도 리뉴얼하고 있다.

새로운 프론트 패널 색상은 다음과 같다:

● 페블 화이트(Pebble White)

● 코발트 블랙(Cobalt Black)

● 라임 그린(Lime Green)

● 라일락 퍼플(Lilac Purple)

● 샌드 브라운(Sand Brown)

가격은 각 1,480엔이다.

패브릭 백 커버는 다음 색상으로 출시된다:

● 코랄 핑크(Coral Pink)

● 파스텔 민트(Pastel Mint)

● 미스티 블루(Misty Blue)

가격은 각 1,980엔이다.

JT는 새로운 프론트 패널과 패브릭 백 커버가 이전 Ploom CUBE 디자인에는 사용할 수 없다고 명시했다.

하지만 기존 Ploom 도킹 스테이션은 리뉴얼된 기기에서도 그대로 호환되어 사용할 수 있다.

또한 JT는 새로운 액세서리 시스템 도입과 함께 기존 프론트 패널, 패브릭 백 커버, 레더 백 커버, 패브릭 캐리 케이스 다수를 순차적으로 단종시키고 있다.

10월 13일부터 전국 편의점으로 판매 확대

리뉴얼된 Ploom CUBE는 9월 8일 CLUB JT 온라인 숍, 공식 라쿠텐 및 야후 스토어, Ploom Shop, Ploom STAND를 통해 1차 출시되었다.

JT는 2026년 10월 13일부터 전국 편의점과 일부 담배 소매점으로 판매처를 확장할 계획이다.

이번 조치를 통해 기존 공식 및 전문 매장에 집중되었던 기기의 소매 유통망이 크게 확대된다.

JT는 오프라인 체험 이벤트로 리론칭을 지원하고 있다. 10월 1일부터 12일까지 도쿄 미야시타 파크(MIYASHITA PARK)에서 진행되는 'THE SMOKING LOUNGE SHIBUYA by Ploom CUBE'를 비롯해 신바시, 우에노, 유라쿠초, 하라주쿠에 임시 팝업 체험 공간을 운영한다.

젊은 남성 및 여성층 공략을 목표로 한 리뉴얼

이번 디자인 리뉴얼은 Ploom의 현재 사용자층 구성을 반영한 것이기도 하다.

임프레스 워치(Impress Watch)는 일본 궐련형 전자담배 스틱 시장의 전반적인 사용자 프로필과 비교할 때, Ploom이 20~30대 남성과 전 연령대 여성 사용자층에서 상대적으로 낮은 점유율을 차지하고 있다고 보도했다.

반면 오리콘(ORICON)은 Ploom CUBE 자체가 이미 젊은 소비자층과 여성 사용자들 사이에서 상대적으로 높은 호응을 얻고 있다고 보도했다.

새로워진 색상, 교체 가능한 액세서리, 편의점 유통 확대를 통해 해당 타깃층에서 CUBE의 입지가 한층 강화될 것으로 전망된다.

Ploom AURA 누적 판매량 600만 대 돌파

CUBE의 이번 업데이트는 Ploom 브랜드 전반의 지속적인 성장세와 함께 이뤄졌다.

JT에 따르면 Ploom AURA의 누적 판매량은 2026년 8월 기준 600만 대를 돌파했다. 2025년 출시된 AURA는 2025년 8월 200만 대, 2026년 1월 400만 대, 2026년 5월 500만 대를 차례로 달성했다.

또한 JT는 일본 궐련형 전자담배 시장에서 Ploom의 수량 기준 점유율이 2021년 약 3.4%에서 2025년 4분기 15.7%로 상승했다고 밝혔다.

Ploom AURA와 Ploom CUBE는 포트폴리오 내에서 서로 다른 폼팩터 포지셔닝을 취하고 있다. AURA는 보다 슬림한 디자인을 적용한 반면, CUBE는 브랜드 고유의 큐브형 디자인 헤리티지를 유지한다. 두 기기 모두 동일한 Ploom 전용 담배 스틱 생태계를 공유한다.

기기 리뉴얼과 함께 전용 스틱 라인업 확장

JT는 9월과 10월에 걸쳐 Ploom 전용 담배 스틱 포트폴리오도 개편하고 있다.

10월 6일부터 메비우스 트로피컬 옵션(MEVIUS Tropical Option)의 전국 판매가 시작되며, 이에 따라 Ploom 전용 담배 스틱 라인업은 총 32종으로 확대된다.

에보 카카오 민트 크리스탈(EVO Cacao Mint Crystal) 역시 한정판 22개비 팩 출시와 함께 10월 6일부터 한정 판매 채널에서 전국 일반 소매점으로 유통이 확대된다.

이처럼 현재 Ploom의 업데이트 주기는 기기 디자인, 소매 유통망, 담배 스틱 포트폴리오 확장을 전방위로 아우르고 있다.

업계 분석

리뉴얼된 Ploom CUBE는 새로운 가열 플랫폼 개발보다는 디자인, 액세서리, 소매 유통 확장에 초점을 맞추고 있다.

새로운 2가지 본체 색상이 기존 4가지 색상을 대체하며, 신규 프론트 패널과 패브릭 백 커버를 통해 한층 개선된 맞춤형 커스터마이징 시스템을 구축했다. 다만 새 액세서리는 이전 CUBE 디자인과 하위 호환되지 않는다.

이와 동시에 10월로 예정된 편의점 및 일부 담배 소매점 입점 확대를 통해 CUBE는 대중적인 소매 유통 채널로의 확장을 가속화하고 있다.

Ploom AURA의 견고한 판매 호조와 전반적인 Ploom 시장 점유율 상승세 속에서, JT는 CUBE에 보다 차별화된 디자인과 고객 세분화 역할을 부여하여 젊은 남성과 여성 사용자층 공략을 강화하고 있다.

커버 이미지 출처: oricon