[제품] JTI, 유럽 전역에 비연초 니코틴 스틱 'LYO' 출시하며 플룸(Ploom) 생태계 확장

Key Points

• JTI, 비연초 니코틴 스틱 LYO 출시
• 플룸(Ploom) 디바이스 생태계 전용 설계
• 연초(담뱃잎) 없이 니코틴 함유
• 유럽 다수 시장으로 출시 확대
• 대체 니코틴 소모품으로 확장하는 담배 기업들의 동향 반영

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JTI(Japan Tobacco International)가 LYO 비연초 니코틴 스틱을 통해 플룸(Ploom) 제품 생태계를 확장하고 있다. 공개된 정보에 따르면 LYO는 스페인, 포르투갈, 독일 등 유럽 내 여러 플룸 시장에 점진적으로 진입한 데 이어, 2026년 7월 루마니아에 공식 출시되었다.

기존 궐련형 전자담배 스틱과 달리 LYO는 연초를 포함하지 않으며 플룸 생태계 내에서 새로운 소모품 포맷을 제공한다. 이 제품은 JTI의 가열식 제품 포트폴리오를 확장하는 동시에 다변화되는 니코틴 포맷이라는 업계 전반의 흐름을 반영한다.

플룸 소모품 생태계를 확장하는 LYO

LYO는 플룸 기기 전용으로 설계된 비연초 니코틴 스틱으로 포지셔닝되어 있다.

연초 기반 소모품에 의존하는 전통적인 궐련형 전자담배 제품과 달리, LYO는 가열 기기 사용 방식을 유지하면서도 비연초 포맷을 사용한다. 이를 통해 기존 플룸 생태계 내 소비자들에게 대체 소모품 선택지를 제공한다.

플룸 공개 정보에 따르면 LYO는 유럽 여러 시장에 도입되었으며, 출시된 맛은 국가별로 상이하다. 공개 정보에는 일부 시장에서 출시된 제품으로 아틱 민트(Arctic Mint)와 와일드 베리(Wild Berry) 등이 명시되어 있다.

일부 LYO 제품군은 필터에 아로마 캡슐이 적용되어 있어 사용자가 캡슐을 눌러 더 강한 풍미를 즐길 수 있다.

유럽 시장 출시 본격화

LYO는 유럽 내 여러 플룸 시장에 등장했다.

스페인과 포르투갈의 플룸 공식 웹사이트에 LYO 제품 정보가 게시되었으며, 독일에서도 관련 소매점 판매 목록이 확인되었다. 2026년 7월에는 JTI가 루마니아에 LYO를 공식 출시하면서 시장 입지를 한층 더 넓혔다.

일회용 전자담배나 니코틴 파우치 같은 다른 니코틴 대체재와 비교할 때 LYO는 다음과 같은 비즈니스 모델에 가깝다:

디바이스 + 전용 소모품

이러한 접근법은 비연소(smoke-free) 제품 생태계를 개발하는 주요 담배 기업들의 핵심 전략으로 유지되고 있다.

JTI, 비연초 니코틴 소모품 포맷 탐색

글로벌 담배 기업들은 전통적인 담배 제품을 넘어 더 넓은 니코틴 카테고리로 사업을 확장하고 있다.

PMI는 궐련형 전자담배를 중심으로 아이코스 일루마(IQOS ILUMA)와 테리아(TEREA) 생태계를 구축했고, BAT는 글로(glo) 관련 제품군을 지속적으로 확장하고 있다. JTI는 플룸을 통해 연초 기반 스틱과 비연초 니코틴 스틱을 모두 아우르는 추가 소모품 포맷을 탐색하고 있다.

LYO의 도입은 JTI가 단일 연초 기반 소모품 모델을 넘어 플룸 생태계의 새로운 방향성을 시험하고 있음을 시사한다.

【이미지 설명】

JTI LYO 스틱 주요 특징: 비연초 허브 기질(substrate)과 내장형 플레이버 캡슐로 제작되었으며, 플룸 기기 전용으로 설계됨. | 출처: 플룸 공식 제품 페이지

Industry Perspective

비연소 제품 시장의 경쟁은 개별 기기 중심에서 하드웨어, 소모품, 사용자 경험이 결합된 포괄적 생태계 경쟁으로 점차 이동하고 있다.

LYO는 이러한 전환을 보여준다. JTI는 플룸 기기용 비연초 니코틴 포맷을 도입함으로써 기존 플랫폼의 잠재적 활용 범위를 넓히고 추가적인 제품 경로를 창출하고 있다.

주요 담배 기업들에게 향후 경쟁은 신규 기기 개발뿐만 아니라 기존 플랫폼을 중심으로 다양한 소모품 생태계를 구축하는 데 달려 있을 것이다. LYO와 플룸의 결합은 이 방향에 대한 JTI의 탐색을 잘 보여준다.

표지 이미지 출처: 플룸 공식 제품 페이지