제품 | 필립모리스, 독일서 담배 맛 강도 10단계 TEREA Bold Red 및 Bold Black 팩당 8유로에 출시

Key Points

• 필립모리스 인터내셔널(PMI) 산하 IQOS Germany가 2026년 10월 12일 TEREA Bold Red와 Bold Black을 선보였다. 두 제품 모두 담배 맛 강도 등급 10으로, 현재 독일 TEREA 제품군 중 가장 높다.
• Bold Red는 가죽 및 따뜻한 우디 노트를 특징으로 하며, Bold Black은 우디와 은은한 플로럴 노트를 결합했다. 독일의 TEREA 포트폴리오는 이제 강도 등급 4에서 10에 이르는 총 11가지 풍미 옵션을 포함한다.
• 두 제품 모두 팩당 20개비가 들어 있으며 8유로에 소매 판매된다. 이는 7.80유로인 표준 TEREA 팩보다 0.20유로(약 2.6%) 비싼 프리미엄 가격이다. 독일에서는 26개비들이 TEREA XL 포맷도 10유로에 판매되고 있다.
• 신제품은 새로운 기기 플랫폼 없이도 SMARTCORE 유도 가열 기술을 사용하는 기존 IQOS ILUMA 및 ILUMA i 기기와 호환된다.
• IQOS Germany는 10월 12일 출시를 발표했으며, 10월 말부터 단계적으로 소매 유통을 확대했다. Philip Morris GmbH는 12월 31일까지 진행되는 IQOS Club 프로모션 캠페인도 시작했다.

2Firsts 2026년 11월 2일

IQOS Germany가 2026년 10월 12일 발표한 내용에 따르면, 필립모리스 인터내셔널(PMI)은 독일에서 담배 맛 강도 등급 10을 지닌 궐련형 전자담배 스틱 TEREA Bold Red와 TEREA Bold Black을 출시했다. 담뱃잎 시장

해당 제품들은 현재 독일 TEREA 포트폴리오에서 출시된 제품 중 가장 높은 담배 강도로 평가된 라인업이다.

두 제품 모두 팩당 20개비들이로 각각 8유로에 판매되며, 이는 7.80유로인 표준 TEREA 제품 대비 0.20유로(약 2.6%) 프리미엄이 붙은 가격이다. 이번 출시로 독일 TEREA 제품군은 11가지 풍미 옵션으로 확대되었으며, 일부 기존 블렌드에 대해서는 별도의 26개비들이 XL 포맷도 제공된다.

두 가지 10단계 제품 출시로 독일 TEREA 라인업 11개 풍미로 확장

TEREA Bold Red와 Bold Black은 서로 다른 담배 블렌드를 사용하며, 두 제품 모두 IQOS Germany 기준 강도 10단계로 평가되었다.

공식 제품 설명에 따르면 해당 제품들의 특징은 다음과 같다:

독일 무역 전문지 Sprit+는 10월 23일, 필립모리스를 인용해 해당 제품들이 특별히 개발된 담배 블렌드를 사용하며, 담뱃잎 건조 및 블렌딩 공정이 그 풍미 특성에 기여한다고 보도했다. 담뱃잎 시장

현재 IQOS Germany에는 4부터 10까지의 담배 맛 강도 등급을 가진 11종의 TEREA 풍미 옵션이 등록되어 있다. 이전에는 TEREA Russet이 9단계로 최고 등급을 차지했으나, Bold Red와 Bold Black이 새로운 10단계 티어를 도입했다.

해당 등급은 IQOS의 담배 맛 강도 측정 기준의 일부이다. 이는 니코틴 함량, 니코틴 전달량 또는 상대적인 건강 위험을 나타내지 않는다.

두 Bold 제품 모두 기존 TEREA 궐련형 전자담배 스틱 구조를 사용하며, SMARTCORE 유도 가열 기술을 통해 IQOS ILUMA 및 ILUMA i 기기와 호환된다. HEETS 스틱용으로 설계된 구형 IQOS 기기와는 호환되지 않는다.

주요 제품 사양은 다음과 같다.

다양한 규격과 가격대로 구성된 독일 TEREA 제품군 속 팩당 8유로로 책정된 Bold

TEREA Bold Red와 Bold Black은 독일에서 20개비들이 팩당 8유로로 책정되었다. 200개비가 들어 있는 10팩들이 1보루(카톤)의 가격은 80유로다.

표준 TEREA 제품은 20개비들이 팩당 7.80유로, 보루당 78유로다.

독일에서는 팩당 10유로에 판매되는 26개비 규격의 TEREA XL도 판매되고 있다. 이 포맷은 2026년 9월 IQOS Germany의 공식 채널을 통해 출시되었으며 Russet, Sienna, Amber, Teak, Turquoise 등 기존 5개 제품에 적용된다.

공식 가격과 팩 크기를 기준으로 한 세 가지 제품 구성의 가격 구조는 다음과 같다:

Bold 제품은 표준 TEREA보다 팩당 0.20유로의 프리미엄이 붙어 약 2.6% 더 비싸다. 개비당 기준으로는 Bold가 0.40유로이며, 표준 TEREA는 0.39유로, XL은 약 0.385유로다.

이러한 구성은 독일 TEREA 포트폴리오 내에서 패키징 및 소매 가격 책정에 대한 서로 다른 접근 방식을 반영한다.

TEREA XL은 기존 담배 블렌드를 유지하면서 팩 크기를 20개비에서 26개비로 늘려 개비당 단가를 약간 낮췄다. 반면 Bold는 표준 20개비 규격을 유지하면서 최고 풍미 강도 등급을 가진 차별화된 담배 블렌드를 도입하고 더 높은 정가를 책정했다.

이는 독일 소매 가격이며, 수익성이나 실제 판매 실적의 차이를 의미하지는 않는다.

10월 12일 발표 이후 단계적 소매 유통 확대

IQOS Germany는 2026년 10월 12일 TEREA Bold Red와 Bold Black을 발표하고 두 제품 모두 구매 가능하다고 안내했다.

공식 등록된 유통 채널에는 IQOS 온라인 스토어, IQOS 직영 매장 및 숍인숍을 비롯해 주유소 및 슈퍼마켓과 같은 담배 판매처가 포함된다.

독일 무역 전문지 Sprit+는 10월 23일자 보도에서 해당 제품들이 10월 말부터 독일 소매 시장에 점진적으로 입고될 것이라고 전했다. 해당 기사의 헤드라인에는 11월부터 구매 가능하다는 내용도 언급되었다.

따라서 공식 판매 발표와 이후의 광범위한 소매 유통은 출시 단계의 차이를 보여준다. 유통은 10월 말을 거쳐 11월까지 점차 확대될 예정이었으며, 매장별로 구매 가능 여부가 다를 수 있다.

두 제품 모두 기존 IQOS ILUMA 기기 플랫폼을 사용하며, 이에 맞춘 새로운 가열 기기는 출시되지 않았다.

12월까지 진행되는 IQOS Club 캠페인

제품 출시와 함께 Philip Morris GmbH는 TEREA Bold와 연계된 IQOS Club 프로모션 캠페인을 선보였다.

공식 약관에 따르면 이 캠페인은 2026년 10월 12일부터 12월 31일까지 진행되며, 독일 내 자격을 갖춘 성인 니코틴 제품 사용자를 대상으로 한다.

캠페인은 두 가지 주요 참여 방식을 제공한다.

첫 번째는 자격을 갖춘 신규 고객이 캠페인 기간 동안 IQOS ILUMA 또는 ILUMA i 기기를 구매하고 계정에 등록하는 방식이다. 두 번째는 자격을 갖춘 참가자가 IQOS Club 멤버십 프로그램 내에서 TEREA Bold 배지를 잠금 해제하는 방식이다.

두 방식 중 하나를 완료하면 경품 추첨 응모권 1회가 주어지며, 둘 다 완료하면 2회가 제공된다. 참가자는 관련 계정 등록 및 마케팅 수신 동의 요건도 충족해야 한다.

공지된 경품은 다음과 같다:

캠페인 약관에 공개된 수량과 금액을 기준으로 한 경품의 총 명시 가치는 36,750유로다. 이는 필립모리스의 실제 마케팅 지출액을 의미하지는 않는다.

이 캠페인은 신규 기기 구매 및 등록과 기존 멤버십 프로그램 회원의 참여 유도를 결합한 형태다.

PMI는 TEREA Bold 출시와 관련된 판매량, 참여 수치 또는 전환율 데이터를 공개하지 않았다.

업계 관점

TEREA Bold Red와 Bold Black은 독일 TEREA 포트폴리오의 최고 담배 맛 강도 등급을 10으로 끌어올렸으며, 표준 20개비 제품의 7.80유로보다 높은 팩당 8유로에 시장에 진입했다.

PMI는 또한 독일에서 26개비 규격의 TEREA XL 포맷을 팩당 10유로에 제공하고 있다. XL이 팩 크기를 늘려 다른 단위 가격을 책정한 반면, Bold는 20개비 규격을 유지하면서 담배 블렌드 차별화와 풍미 강도 포지셔닝을 통해 더 높은 소매 가격을 도입했다.

두 신제품 모두 기존 IQOS ILUMA 플랫폼을 사용하며, 신규 기기 등록 및 기존 회원이 참여하는 멤버십 캠페인의 지원을 받아 IQOS 직영 채널 및 일반 담배 소매 채널을 통해 유통되고 있다.

표지 이미지 출처: IQOS Germany