Key Points
- 쇼피파이, 온라인 스토어에서 모든 베이프 제품 철수 지시.
- 판매자는 2026년 7월 8일까지 철수를 완료해야 함.
- 불법 제품뿐만 아니라 모든 ENDS 제품에 정책 적용.
- 미국 당국, 앞서 플랫폼에 불법 베이프 판매 대처 압박.
- 온라인 플랫폼이 니코틴 제품 규정 준수 감독의 핵심 축으로 부상.
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2026년 7월 10일 로이터(Reuters) 보도에 따르면, 쇼피파이(Shopify)는 자사 웹 호스팅 서비스를 이용하는 고객들에게 온라인 스토어에서 베이프 제품을 삭제해야 한다고 통보했다. 쇼피파이가 6월 24일 발행한 공지에 따르면 판매자들은 7월 8일까지 모든 전자담배 제품을 삭제해야 하며, 그렇지 않을 경우 제품 판매 정지 또는 스토어 폐쇄 조치에 처해질 수 있다.
쇼피파이, 베이프 제품 판매 지원 중단
쇼피파이는 공지에서 전자 니코틴 전달 시스템(ENDS)을 둘러싼 법적 규제 변화로 인해 해당 제품들의 판매를 더 이상 지원하지 않는다고 밝혔다.
이번 정책은 불법으로 간주되는 제품뿐만 아니라 모든 베이프 제품에 적용된다. 쇼피파이를 전자상거래 인프라 제공업체로 이용하는 기업들은 기존 온라인 판매 전략을 수정해야 하는 상황이다.
캐나다 오타와에 본사를 둔 쇼피파이는 수백만 판매자가 온라인 스토어를 구축하고 운영할 수 있도록 기술 인프라를 제공하고 있다. 이번 정책 변경은 개별 소매업체를 넘어 광범위한 판매자 생태계 전반에 영향을 미친다.
미국 당국의 단속 압박, 플랫폼 변화 견인
쇼피파이의 이번 정책은 미국 주 정부 및 지방 당국의 수개월에 걸친 압박 끝에 나온 것이다.
로이터는 앞서 정부 관계자 연합이 쇼피파이 호스팅 웹사이트를 통해 이뤄지는 불법 베이프 판매에 대해 강력한 조치를 취할 것을 촉구했다고 보도했다. 당국은 미국 내 판매에 필요한 승인을 받지 않았거나 관련 규정을 위반한 제품에 초점을 맞췄다.
해당 연합에는 캘리포니아, 일리노이, 애리조나 등의 주 관계자를 비롯해 뉴욕시, 컬럼비아 특별구(워싱턴 D.C.), 푸에르토리코 당국이 참여했다.
롭 본타(Rob Bonta) 캘리포니아주 법무장관은 이번 정책 변경이 불법 니코틴 제품 판매를 줄이는 데 도움이 될 것이며, 당국은 기업들에 지속적으로 책임을 물을 것이라고 밝혔다.
더 광범위해진 플랫폼 규제, 합법적 판매자에게도 영향
쇼피파이 결정의 핵심 특징은 최종 정책이 당초 불법 베이프 제품에 맞췄던 초점을 넘어 확대되었다는 점이다.
규제 당국은 초기에 무허가 및 불법 판매를 겨냥했으나, 쇼피파이의 정책은 모든 베이프 제품에 적용된다.
이러한 변화는 특정 규제 프레임워크 내에서 적법하게 영업하던 판매자조차 쇼피파이 플랫폼 접근 권한을 잃을 수 있음을 의미한다.
베이프 기업들의 컴플라이언스(규정 준수) 리스크는 이제 정부 규제를 넘어 플랫폼 정책, 결제 대행사 및 기타 상업 인프라 전반으로 점차 확대되고 있다.
온라인 베이프 판매 채널, 재평가 직면
쇼피파이의 이번 조치는 전자상거래 플랫폼이 니코틴 제품 규제에 점차 깊숙이 관여하고 있음을 보여준다.
온라인 채널에 의존하는 기업의 경우 단일 플랫폼 의존도가 새로운 운영 리스크를 초래할 수 있다. 브랜드와 제조업체는 독자적 독립몰 구축, 플랫폼 컴플라이언스, 시장별 규제 요건 등을 포함한 채널 전략을 전면 재평가해야 할 수 있다.
규제 당국이 불법 니코틴 제품 단속을 지속함에 따라 베이프 산업의 경쟁력은 제품 자체뿐만 아니라 공급망, 유통 채널, 규정 준수 역량에 의해서도 크게 좌우되고 있다.
커버 이미지 출처: 로이터(Reuters)