Key Points
- DOJO는 새롭게 디자인된 손글씨 로고를 포함하여 2026년 9월 1일부터 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 도입하기 시작한다.
- 패키징, 마케팅 자료 및 디지털 자산은 향후 몇 달에 걸쳐 점진적으로 전환될 예정이다.
- DOJO는 현재 독일에서 Blast X를 홍보하고 있으며, 공식 제품 정보에 따르면 1,000mAh 충전식 배터리, 10ml 리필 용기 및 교체형 팟 구조를 갖추고 있다.
- MG Wesel GmbH의 Fabio Corsaro는 이번 리브랜딩을 상표권 문제와 연관 지었으나, 해당 이유는 브랜드 측을 통해 공식적으로 확인되지 않았다.
2Firsts
VAPORESSO, SMOORE 및 독일 유통 파트너사 관계자들의 최근 링크드인 게시물에 따르면, 전자담배 브랜드 DOJO는 2026년 9월 1일부터 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 도입하기 시작할 예정이다. 가장 눈에 띄는 변화는 새롭게 디자인된 손글씨 로고로, 새로운 비주얼 시스템은 제품 패키징, 마케팅 자료 및 디지털 자산 전반에 걸쳐 점진적으로 적용될 예정이다.
VAPORESSO의 영국 브랜드 운영 디렉터인 Anna Sliwa는 링크드인 게시물을 통해 이번 변화가 9월 1일부터 시작될 것이라고 밝혔다. SMOORE의 FMCG 북부 지역 매니저인 Courtney Mather 역시 또 다른 DOJO 관련 게시물에서 해당 브랜드가 해당 날짜부터 새로운 글로벌 아이덴티티를 도입하고 새롭게 디자인된 손글씨 로고를 채택할 것이라고 전했다.
Mather는 새 로고가 브랜드의 에너지와 진정성, 그리고 앞으로 나아가려는 지속적인 추진력을 반영한다고 설명했다.
패키징 및 디지털 자산 전반에 걸쳐 적용될 새로운 아이덴티티
MG Wesel GmbH의 마케팅 및 구매 총괄인 Fabio Corsaro는 링크드인 게시물에서 이번 변화가 전면적인 리브랜딩을 의미하며, DOJO 브랜드 패키징, 마케팅 자료 및 디지털 자산이 향후 몇 달 동안 새로운 시각적 아이덴티티로 점진적으로 전환될 것이라고 밝혔다.
게시물에서 명시적으로 확인된 적용 분야는 다음과 같다:
● 제품 패키징;
● 마케팅 자료;
● 디지털 자산.
따라서 브랜드 전환은 모든 자료에 걸쳐 일시에 변경되기보다는 점진적으로 진행될 예정이다.
독일에서 마케팅 중인 Blast X
상표권 관련 설명은 미확인 상태로 남아 있어
Corsaro는 링크드인 게시물에서 내부 정보에 따르면 상표권 문제로 인해 리브랜딩이 필요해졌다고 언급했다.
2Firsts는 해당 설명을 확인해 주는 DOJO, VAPORESSO 또는 SMOORE 측의 공식 성명을 확인하지 못했다.
현재 확인할 수 있는 것은 DOJO가 9월 1일부터 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 선보이기 시작한다는 점이다. 상표권 문제가 이번 변화를 직접적으로 촉발했는지는 브랜드 측의 추가적인 설명이 필요한 부분이다.
DOJO와 VAPORESSO의 브랜드 관계
DOJO의 공식 자료에는 “DOJO by VAPORESSO” 브랜딩이 사용된다.
DOJO의 공식 소개 페이지에도 VAPORESSO이 2015년 SMOORE에 의해 설립되었다고 명시되어 있다.
독일 유통업체 MG Wesel GmbH는 자사가 마스터 디스트리뷰터 역할을 맡고 있는 브랜드 목록에 “DOJO powered by VAPORESSO”을 기재하고 있다.
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