텍사스 대학 데이터, 전자담배 주요 브랜드의 급격한 변화 보여줘… 2025년까지 Geek Bar/Vape 급증

학술지 '약물 및 알코올 의존(Drug and Alcohol Dependence)'에 게재된 단신 논문에서 2023년부터 2025년까지 텍사스 대학생들이 가장 많이 사용하는 니코틴 전자담배 브랜드의 변화를 조사했다. 이 연구는 세 차례의 봄철 반복 횡단 조사를 통해 지난 30일간 니코틴 전자담배를 사용했다고 응답한 18~25세 학생 6,049명을 분석했다. 보고서에 따르면 2023년부터 2025년 사이에 Esco Bar, Elf Bar, JUUL, Puff Bar의 사용은 감소한 반면, Geek Bar/Vape는 증가한 것으로 나타났다.

Key Takeaways

표본: 지난 30일 동안 니코틴 전자담배를 사용한 18~25세 텍사스 대학생 6,049명; 2023년 봄(n=2,460), 2024년(n=2,144), 2025년(n=1,445)
연도별 최다 사용 브랜드: Esco Bar, Elf Bar, Vuse, JUUL, Puff Bar, Geek Bar/Vape, Lost Mary
추세 (2023–2025): Esco Bar, Elf Bar, JUUL, Puff Bar 감소; Geek Bar/Vape 증가
비선형 패턴: Vuse와 Lost Mary는 2023–2024년에 증가; 2024–2025년에는 Vuse가 감소하고 Lost Mary는 유의미한 변화 없음
브랜드 점유율 사례: Geek Bar/Vape는 '가장 많이 사용된' 브랜드 응답에서 0.7%(2023년)에서 62.1%(2025년)로 급증

2Firsts, 2026년 2월 24일 – 학술지 '약물 및 알코올 의존(Drug and Alcohol Dependence)'에 게재된 단신 논문에 따르면, 연구진은 2023년, 2024년, 2025년에 걸쳐 텍사스 대학생들이 가장 흔히 사용하는 니코틴 전자담배 브랜드가 어떻게 변화했는지 조사했다.

이 연구는 지난 30일 동안 니코틴 전자담배를 사용했다고 응답한 18~25세 학생 6,049명의 편의 표본을 분석했다. 데이터는 2023년 봄(2~3월), 2024년 봄(2~4월), 2025년 봄(2~4월) 동안 동일한 텍사스 내 18개 2년제 및 4년제 대학에서 수집된 세 차례의 반복 횡단 온라인 설문조사를 통해 도출되었다. 참가자들은 목록에 제시된 옵션과 직접 입력 옵션을 통해 현재 가장 자주 사용하는 니코틴 전자담배 브랜드 하나를 응답했다.

기술적 통계에 따르면, 주로 사용하는 전자담배 브랜드가 없다고 답한 응답자의 비율은 2023년 18.4%에서 2024년 36.8%, 2025년 27.1%로 변화했다. 특정 브랜드를 언급한 응답자들 사이에서 전 기간 동안 가장 많이 사용된 브랜드는 Esco Bar, Elf Bar, Vuse, JUUL, Puff Bar, Geek Bar/Vape, Lost Mary였다.

추세 분석 결과, 2023년부터 2025년까지 Esco Bar, Elf Bar, JUUL, Puff Bar의 사용은 감소한 반면 Geek Bar/Vape의 사용은 증가했다. 2차/구간별 분석 결과에서는 Vuse와 Lost Mary가 2023년에서 2024년 사이에 증가했으나, 2024년에서 2025년 사이에는 Vuse가 감소하고 Lost Mary는 유의미한 변화를 보이지 않았다.

보고서의 표로 정리된 기술 수치에 따르면 Geek Bar/Vape는 '가장 자주 사용되는' 브랜드로서 0.7%(2023년)에서 8.7%(2024년), 62.1%(2025년)로 급증한 반면, Esco Bar는 39.9%(2023년)에서 18.6%(2024년), 2.4%(2025년)로 급락했고 Elf Bar는 23.3%(2023년)에서 14.6%(2024년), 3.7%(2025년)로 하락했다.

연구진은 고찰에서 이러한 브랜드 변화가 미승인 전자담배 브랜드를 겨냥한 FDA(미국 식품의약국)의 단속 조치를 반영한 것일 수 있다고 밝혔으며, 보고서에서 FDA의 마케팅 또는 판매 승인을 받지 않은 것으로 설명된 Geek Bar/Vape와 같이 급부상하는 브랜드에 대한 추가적인 감시가 필요하다고 강조했다.

시장 구조 관점에서:

본 연구는 2년 이내의 급격한 브랜드 교체를 보여준다. Esco Bar(2023년 39.9%)와 Elf Bar(23.3%)는 2025년까지 급격히 감소한 반면, Geek Bar/Vape는 2023년 0.7%에서 2025년 62.1%로 급증했다. 이는 청년층 전자담배 시장이 빠른 브랜드 주기와 높은 변동성을 특징으로 함을 시사한다. 브랜드 지배력은 누적되기보다는 점차 일시적인 성격을 띠는 것으로 보인다.

규제 역학 관점에서:

저자들은 이러한 변화가 Esco Bar 및 Elf Bar와 같은 미승인 제품을 겨냥한 FDA 단속 조치를 반영하는 것일 수 있다고 지적한다. 이는 단속 활동이 단순한 규정 준수 감독뿐만 아니라 경쟁 구도를 재편하는 구조적 힘으로 작용함을 보여준다. 규제 시점과 허가 상태가 브랜드의 생존에 직접적인 영향을 미칠 수 있다.

경쟁 전략 관점에서:

특정 브랜드의 쇠퇴와 함께 나타난 Geek Bar/Vape의 급부상은 수요 위축이라기보다는 대체 효과를 의미한다. 청년층의 시장 수요는 견고하게 유지되고 있으며, 규제 압력에 반응하여 브랜드 선호도가 이동하고 있는 것으로 보인다. 업계 관계자들에게 이는 규제로 인한 대체 주기를 예측하는 것의 중요성을 강조한다.

연구의 자세한 내용을 파악하려면 원문 논문을 참조하시기 바랍니다.