Key Points
- 슈프림의 베이핑 부문 매출이 15% 증가한 1억 4,810만 파운드를 기록했다.
- 그룹 전체 매출은 17% 증가해 사상 최대인 2억 7,020만 파운드에 달했다.
- 회사 측은 소매업체들이 일회용 제품에서 팟 시스템으로 전환하도록 지원했다고 밝혔다.
- 슈프림은 음료 및 웰빙 기업 인수를 통해 단일 품목에 대한 규제 노출을 줄이고 있다.
- 오는 10월 도입되는 전자담배 제품세(Vaping Products Duty)가 다음 규제 이정표가 될 전망이다.
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영국 언론에 따르면 소비재 그룹 슈프림(Supreme)은 2026년 3월 31일 마감 회계연도에 사상 최대 매출을 기록했으며, 영국 내 일회용 전자담배 금지 조치가 발효된 이후에도 베이핑 사업 부문의 성장을 이어갔다.
맨체스터에 본사를 둔 슈프림은 베이핑, 배터리, 조명, 음료, 헬스 및 웰빙 등 다양한 카테고리를 아우르는 일용소비재(FMCG) 제조업체이자 유통업체, 브랜드 소유 기업이다. 최근 몇 년간 회사는 인수를 통해 비(非)베이핑 사업을 확장하고 규제에 민감한 단일 품목에 대한 의존도를 낮춰왔다.
베이핑 매출 15% 증가
슈프림은 2026년 3월 31일 마감 회계연도 그룹 전체 매출이 17% 증가해 사상 최대인 2억 7,020만 파운드를 기록했다고 밝혔다. 베이핑 매출은 전년 대비 약 2,000만 파운드 늘어나 15% 증가한 1억 4,810만 파운드를 달성했다.
영국의 일회용 전자담배 금지 조치는 2025년 6월 1일에 발효되었다. 슈프림의 최고경영자(CEO) 샌디 차다(Sandy Chadha)는 이번 금지 조치가 업계 최근 역사상 가장 중대한 규제 사건 중 하나였으나, 회사의 베이핑 부문 실적은 기대를 뛰어넘었다고 말했다.
차다 CEO는 슈프림이 모든 주요 소매 고객사를 유지했으며, 이들이 일회용 전자담배에서 팟 시스템으로 전환하도록 도왔다고 밝혔다. 회사는 이것이 영국 베이핑 시장 내 자사의 유통 채널 입지와 실행 역량을 입증한 것이라고 설명했다.
그러나 그룹 이익은 투자 및 인수 비용의 영향을 받았다. 보도에 따르면 기본 수익(underlying earnings)은 4,060만 파운드를 유지했으나, 세전 이익은 타이푸(Typhoo) 및 슬림패스트(SlimFast) 인수에 따른 비용과 공장 투자 등으로 인해 14% 감소한 2,670만 파운드를 기록했다.
일회용 금지가 촉발한 제품 믹스 전환
영국의 일회용 전자담배 금지 조치는 모든 일회용 베이핑 제품을 대상으로 하며, 기업의 판매 및 공급을 금지한다. 영국 정부는 청소년 베이핑 및 환경 폐기물을 줄이기 위해 이 조치를 도입했다고 밝혔다.
영국 베이핑 시장에서 이번 금지 조치는 수요 자체를 없앤 것이 아니라 제품 믹스를 변화시켰다. 일부 소비자와 소매업체는 팟 시스템, 재사용 가능한 기기 및 기타 규정 준수 제품으로 전환했다.
슈프림의 실적은 이러한 변화를 잘 보여준다. 회사는 일회용 전자담배 금지를 단순한 부정적 충격이 아닌 제품 및 채널 전환기로 규정했다. 주요 소매 고객을 유지하고 대체 제품을 지원함으로써 슈프림은 금지 조치 이후에도 베이핑 매출 성장을 이뤄냈다.
이 결과는 규제가 강화되는 상황에서 베이핑 시장의 경쟁이 대량 판매되는 단일 일회용 제품 중심에서 제품 대체 역량, 소매 거래처 관리, 재고 전환 및 규제 준수(컴플라이언스) 실행력으로 이동하고 있음을 시사한다.
VPD, 다음 규제 이정표로 부상
슈프림은 영국 전자담배 제품세(VPD)가 업계의 다음 주요 규제 이정표가 될 것이라고 밝혔다. 이 과세 제도는 10월 발효될 예정이며 포장재 납세필증(tax stamp) 부착 요건이 포함된다.
차다 CEO는 회사가 2025-26 회계연도 하반기의 상당 부분을 디지털 납세필증 적용을 위한 제조 공정 개편, 포장 요건 검토, 보세(과세 유예) 협정 신청, 창고 운영 일부 재구성 등 세제 도입 대비에 할애했다고 밝혔다.
회사 측은 VPD가 판매량을 감소시킬 수도 있지만, 불법 거래를 줄이고 기존의 신뢰할 수 있는 유통업체 중심으로 시장을 재편할 수도 있다고 설명했다. 슈프림은 영세 경쟁사들이 상당한 컴플라이언스 부담에 직면할 수 있는 반면, 자사는 이러한 변화에 효과적으로 대응해 시장 점유율을 확대할 것으로 기대하고 있다.
영국 베이핑 업계에 있어 VPD는 일회용 전자담배 금지와는 다른 영향을 미칠 수 있다. 일회용 금지가 판매 가능한 제품의 종류를 바꿨다면, VPD는 원가, 가격 책정, 포장, 창고 보관 및 공급망 관리에 직접적인 영향을 미칠 것이다.
다각화된 인수로 단일 품목 규제 리스크 완화
슈프림은 베이핑 외에도 배터리, 조명, 음료, 헬스 및 웰빙 사업을 운영하고 있다. 최근 몇 년간 회사는 베이핑 관련 규제 변화로 인한 단일 품목 리스크 노출을 줄이기 위해 인수를 통해 비베이핑 포트폴리오를 확장해왔다.
슈프림은 앞서 클리어리 드링크(Clearly Drinks)를 인수하여 탄산음료 및 병음료 사업을 확장했다. 이후 영국 전통 차 브랜드 타이푸(Typhoo)를 인수하며 주류 음료 시장으로 한 걸음 더 나아갔다. 2025년 10월에는 글랜비아(Glanbia)로부터 슬림패스트(SlimFast)의 영국 및 유럽 사업을 2,010만 파운드에 인수한다고 발표하며 음료 & 웰빙 카테고리를 더욱 확대했다.
보고서에 따르면 슈프림의 음료 및 웰빙 포트폴리오는 60% 증가한 6,930만 파운드를 기록했으며, 슬림패스트는 그룹 편입 불과 5개월 만에 실적에 기여했다.
이러한 다각화 전략은 베이핑 규제가 지속적으로 변화하는 상황에서 중요한 의미를 갖는다. 베이핑은 여전히 슈프림의 중요한 수익원이지만, 비베이핑 사업의 성장은 일회용 금지, VPD, 납세필증 및 향후 발생할 수 있는 추가 규제 변화로 인한 리스크를 상쇄하는 데 도움이 된다.
업계 관점에서 볼 때 슈프림의 사례는 영국의 베이핑 시장이 일회용 제품 금지 이후 단순히 위축된 것만이 아님을 보여준다. 시장은 유통 채널 재편과 컴플라이언스 주도 경쟁 단계로 진입하고 있다. 제품 전환 역량, 소매 유통망, 재무 건전성 및 세무 컴플라이언스 시스템을 갖춘 기업이 새로운 규제 환경에서 우위를 점할 수 있다.
업계 파급 효과 및 향후 전망
슈프림의 실적은 세 가지 신호를 전달한다.
첫째, 영국 일회용 전자담배 금지 조치는 수요를 종식시키기보다는 시장을 재편하고 있다. 소비자와 소매업체는 팟 시스템, 재사용 가능한 기기 및 기타 규정 준수 제품으로 이동하고 있다.
둘째, 유통업체의 컴플라이언스 역량이 더욱 중요해질 것이다. VPD, 납세필증, 포장 및 보관 요건은 진입 장벽과 운영 기준을 높여 규모와 시스템을 갖춘 기업 중심으로 시장을 유도할 것이다.
셋째, 영국의 규제 리스크에 직면한 베이핑 관련 기업들에게 사업 다각화가 중요한 전략이 될 수 있다. 전자담배 세금과 제품 규정이 지속적으로 변화함에 따라 단일 카테고리에 의존하는 기업은 더 큰 변동성에 직면할 수 있다.
앞으로 주목해야 할 주요 쟁점은 VPD가 영국 전자담배 가격, 판매량, 불법 거래에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 슈프림이 회사의 기대대로 강화된 컴플라이언스 요건 속에서 시장 점유율을 확대할 수 있을지 여부다.
전반적으로 슈프림의 연간 실적은 영국 일회용 전자담배 금지 조치가 베이핑 부문의 매출 성장을 멈추게 하지 못했으나, 업계의 경쟁 논리가 바뀌었음을 보여준다. 제품 컴플라이언스, 세무 관리, 소매 채널 통제력 및 사업 다각화가 향후 영국 베이핑 시장에서 중요한 경쟁 요인이 될 것으로 보인다.
이미지 출처: Supreme PLC