담배 기업들의 니코틴 제품 디자인 혁신... BAT, 레드닷 디자인 어워드 3관왕 달성

BAT 및 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award) 웹사이트에 따르면, BAT의 '글로 하이로 플러스(glo Hilo Plus)', '뷰즈 프로 원 박스(Vuse Pro One Box)', '뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션(Vuse Ultra x McLaren F1 Team Limited Edition)'이 '제품 디자인 2026(Product Design 2026)' 부문에서 레드닷 본상을 수상했다. BAT는 이번 수상이 개별 제품의 디자인 품질뿐만 아니라 산업 디자인, 사용자 경험(UX), 지속가능성 전반에 걸친 사내 핵심 역량으로서의 디자인 발전을 반영한다고 밝혔다. 레드닷 제품 페이지에 따르면 글로 하이로 플러스는 펜과 충전 케이스로 구성된 2피스 형태의 궐련형 전자담배 기기로 터치 감응형 AMOLED 디스플레이를 탑재했다. 뷰즈 프로 원 박스는 교체형 팟, USB-C 충전, 전환 가능한 베이퍼부스트(VapourBoost) 모드를 갖춘 충전식 액상형 전자담배로 설명된다. 뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션은 모터스포츠에서 영감을 받은 디자인 요소를 컴팩트한 전자담배 기기에 적용했으며 교체 가능한 배터리를 포함하고 있다.

Key Points

BAT는 자사 제품 3종이 '제품 디자인 2026(Product Design 2026)' 부문에서 레드닷 어워드를 수상했다고 밝혔다.
수상 제품은 글로 하이로 플러스(glo Hilo Plus), 뷰즈 프로 원 박스(Vuse Pro One Box), 뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션(Vuse Ultra x McLaren F1 Team Limited Edition)이다.
BAT는 이번 수상이 디자인, R&D, 엔지니어링 및 커머셜 팀 간의 협업을 반영한 결과라고 설명했다.
레드닷 측은 글로 하이로 플러스를 펜과 충전 케이스로 구성된 2피스 형태의 궐련형 전자담배 디바이스로 소개했다.
뷰즈 프로 원 박스는 교체형 팟과 USB-C 충전을 지원하는 충전식 전자담배 기기다.
뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션은 모터스포츠에서 영감을 얻은 디자인 요소와 교체형 배터리를 적용했다.

2Firsts

BAT에 따르면 자사의 제품 3종인 글로 하이로 플러스, 뷰즈 프로 원 박스, 뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션이 '레드닷 어워드: 제품 디자인 2026(Red Dot Award: Product Design 2026)'에서 수상의 영예를 안았다. BAT는 이번 수상이 회사의 고도화된 디자인 역량과 혁신, 기능성, 사용자 중심 사고의 결합에 대한 노력을 입증하는 것이라고 밝혔다.

BAT는 링크드인(LinkedIn)을 통해서도 해당 3개 제품이 제품 디자인 2026 부문에서 각각 '레드닷(Red Dot)' 인증을 획득했다고 전했다. 회사는 이번 수상이 디자인, 연구개발(R&D), 엔지니어링 및 커머셜 팀 간의 유기적인 협업 성과라고 덧붙였다.

궐련형 전자담배와 액상형 전자담배를 아우르는 3종의 수상작

BAT의 발표에 따르면 수상작들은 글로(glo)와 뷰즈(Vuse) 라인업에 걸쳐 있다. 글로 하이로 플러스는 BAT의 궐련형 전자담배(HNB) 포트폴리오에 속하며, 뷰즈 프로 원 박스와 뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션은 뷰즈 액상형 전자담배 제품이다.

레드닷 디자인 어워드 웹사이트는 글로 하이로 플러스를 제품 디자인 2026 수상작으로 등재하고 있다. 이 제품은 터치 감응형 AMOLED 디스플레이를 갖추고 펜과 충전 케이스로 구성된 궐련형 전자담배 기기로 설명된다. 레드닷 심사위원단은 이 제품이 우아한 2피스 디자인과 정밀한 제어 기능, 그리고 가열 과정을 시각적으로 나타내는 엠버(amber) 컬러 포인트를 조화롭게 결합했다고 평가했다.

뷰즈 프로 원 박스 역시 제품 디자인 2026 수상작으로 이름을 올렸다. 레드닷은 이 기기를 컴팩트한 양극산화 알루미늄 케이스, 7가지 색상 옵션, 배터리 잔량·잠금 기능·모드를 표시하는 3색 LED를 갖춘 충전식 전자담배로 설명했다. 이 디바이스는 교체형 팟, USB-C 충전, 전환 가능한 베이퍼부스트(VapourBoost) 모드를 지원한다.

뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션은 모터스포츠에서 영감을 얻은 디자인 요소를 전자담배 기기에 접목했다. 레드닷에 따르면 이 제품은 브러시드 알루미늄 전면부, 추상적인 레이스 트랙을 연상시키는 회로 기판이 비치는 반투명 후면부, 맥라렌 F1 팀과의 협업을 상징하는 레이싱 파파야(Racing Papaya) 디테일, 사용 시간을 연장할 수 있는 2개의 교체형 배터리를 채택했다.

BAT, "디자인은 비연소 제품 개발의 핵심 요소"

BAT는 이번 3개 부문 수상이 개별 제품에 대한 인정일 뿐만 아니라 사내 핵심 역량으로서 디자인의 발전을 보여주는 것이라고 밝혔다. BAT의 사내 디자인 조직은 산업 디자인, 사용자 경험(UX), 지속가능성을 아우르며 그룹 전체의 제품 포트폴리오 형성에 기여하고 있다.

BAT는 레드닷 어워드 참여를 통해 글로벌 브랜드들과 제품을 벤치마킹하고 디자인 전문가들로부터 독립적인 피드백을 받을 수 있다고 언급했다. 또한 레드닷 심사위원단이 외관뿐만 아니라 혁신성, 사용성, 기능성, 디자인 완성도까지 종합적으로 평가한다고 설명했다.

레드닷 제품 페이지에는 세 수상작의 제조사로 영국 런던의 브리티쉬 아메리칸 토바코(British American Tobacco, BAT)가 등재되어 있으며, 각 제품 모두 사내 디자인(in-house design) 성과로 명시되어 있다.

기기 경험으로 확대되는 비연소 제품 경쟁

BAT에게 뷰즈와 글로는 비연소 제품 포트폴리오의 핵심 브랜드다. 이번 레드닷 어워드 수상은 주요 담배 기업들이 비연소 제품 경쟁의 일환으로 기기 외관, 소재, 사용자 인터페이스(UI), 장기적 사용성, 브랜드 협업 등에 점점 더 많은 비중을 두고 있음을 보여준다.

뷰즈 프로 원 박스는 일회용 기기에서 충전식 기기로의 전환 흐름에 맞춰 포지셔닝되었다. 뷰즈 울트라 x 맥라렌 F1 팀 리미티드 에디션은 한정판 협업, 모터스포츠 디자인 요소, 교체형 배터리를 강조한다. 글로 하이로 플러스는 가열 디바이스와 충전 케이스를 결합하고 디스플레이와 컬러 포인트를 활용해 제품 상호작용 및 시각적 정체성을 강화했다.

이번 수상은 제품의 안전성이나 규제 승인 상태를 다루지는 않는다. 그러나 비연소 니코틴 제품이 성인 소비자에게 포지셔닝되고, 차별화되며, 경험되는 방식에서 디자인이 한층 더 두드러진 역할을 하고 있음을 보여준다.

Cover Image source: BAT