영국 일회용 전자담배 금지 여파: 편의점 판매량 20.8% 감소, 소매점 '삼중고' 직면—Talysis

Key Points

• 시장: 영국 편의점 채널

• 출처: Clarity by Talysis (수천 개 독립 및 심볼 그룹 편의점의 EPoS 데이터)

• 전자담배: 판매량 -20.8%, 매출액 -12.7% (금지 조치 시행 약 8개월 후)

• 영향: 고객 방문 감소, 매출 하락, 매장 운영비 상승의 '삼중고'

• 주요 원인: 일회용 제품을 대체할 것으로 예상되었던 재사용 가능 제품의 도입 저조

• 구매 경제성: 규제 전 5~6파운드로 2ml 일회용 제품을 구매했으나, 현재는 비슷한 가격에 2×2ml 팟을 구매할 수 있어 매장 방문 빈도 감소

• '빅퍼프(Big puff)' 키트: 가격은 약 2배지만 액상 용량은 최대 500% 더 많아 구매 패턴 변화

2Firsts, 2026년 1월 27일

영국 편의점 인사이트 전문 기관 Talysis에 따르면, 자사의 Clarity by Talysis 플랫폼 분석 결과 일회용 전자담배 금지 조치가 발효된 지 약 8개월 만에 편의점 내 전자담배 판매량이 20.8% 감소하고 매출액은 12.7% 줄어든 것으로 나타났다.

Talysis는 이러한 침체의 원인으로 소매점이 겪고 있는 '삼중고(triple whammy)'인 고객 발길 감소, 매출 하락, 매장 운영비 상승을 꼽았다. 기관은 일회용 제품의 판매 손실분을 대체할 것으로 기대되었던 재사용 가능 전자담배 제품에 대한 소비자 채택이 예상보다 저조해 이러한 변화가 더욱 심화되었다고 밝혔다.

Talysis의 전무이사 에드 로버츠(Ed Roberts)는 전자담배 카테고리가 이전에는 강력한 매출과 정기적인 고객 유입을 이끌었던 만큼, 판매량이 약 21% 급감한 것은 편의점에 큰 타격이라고 말했다.

Clarity 데이터는 전반적인 전자담배 소비 자체가 반드시 감소한 것은 아니지만, 제품 형태의 변화로 인해 소매점의 수익이 감소했음을 시사한다. Talysis는 규제 전 소비자들이 통상 2ml 일회용 전자담배에 5~6파운드를 지출했으나, 현재는 비슷한 가격에 2×2ml 팟을 구매할 수 있어 매장 방문 빈도와 고객 유입이 줄어들 수 있다고 분석했다. 여기에 일회용 제품보다 가격은 약 2배지만 최대 500% 더 많은 액상을 제공하는 '빅퍼프' 키트의 등장으로 이러한 현상은 더욱 심화되었다.

또한 Talysis는 상품 구성(merchandising)과 재고 관리가 더욱 복잡해지고 많은 시간이 소요되고 있다고 덧붙였다. 2025년에만 2,000개 이상의 신규 전자담배 바코드가 도입됨에 따라 소매업체들은 신규 기기 구매와 리필 판매를 모두 확보하기 위해 더 폭넓은 제품군을 취급해야 하는 상황이다.

더 넓은 카테고리 차원에서 Talysis는 담배가 여전히 편의점에서 가장 중요한 품목이지만, 일회용 금지와 같은 정책 변화는 '엄청난 영향'을 미칠 수 있다고 설명했다. Clarity 데이터에 따르면 편의점 시장에서 담배 및 대체 흡연 제품의 점유율은 전년 동기 대비 2.1%포인트 하락한 30.3%를 기록했으며, 이는 매출액 기준 8% 감소, 판매량 기준 13.4% 감소에 해당한다. 감소분의 대부분은 여전히 일반 연초 담배에 집중되어 있으나, Talysis는 전자담배가 "더 이상 손실된 매출을 대체하지 못하고 있다"고 경고했다.

로버츠 전무는 일회용 플라스틱을 줄이는 것이 명확한 목표이지만 이번 금지 조치가 아직 의도한 성과를 내지 못하고 있다고 덧붙였다. 새로운 형태의 제품이 소비를 억제하지 못했으며 단기적으로는 오히려 비용을 낮췄을 가능성이 있다는 분석이다. 그는 주당 약 150만 개에 달하는 '빅퍼프 및 소형 퍼프' 재사용 가능 전자담배의 판매량을 지적하며, 여전히 많은 소비자가 재사용 제품을 일회용처럼 취급하고 있음을 보여주는 지표라고 설명했다. 향후 도입될 세제 개편이 이러한 흐름을 바꿀 수 있을지는 지켜봐야 할 대목이다.

이미지 출처: Convenience Store.