Key Points

  • 영국이 전자담배 포장, 향, 외관 및 매장 진열에 대한 12주간의 의견 수렴에 착수했다.
  • 전자담배가 무지 흰색 포장으로 판매될 수 있다.
  • 전자담배 기기 색상이 흰색, 검은색 또는 회색으로 제한될 수 있다.
  • 과자류, 디저트 또는 주류와 연계된 향 명칭이 금지될 수 있다.
  • 매장은 전자담배를 눈에 띄지 않게 보관하도록 요구받을 수 있다.

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영국 보건사회복지부(DHSC), 맨체스터 이브닝 뉴스(Manchester Evening News), 웨일스온라인(WalesOnline)에 따르면, 영국 정부와 지방자치정부는 아동 및 청소년에 대한 전자담배 제품의 매력도를 낮추기 위한 새로운 전자담배 규제안에 대해 12주간의 의견 수렴에 착수했다.

이번 제안에는 무지 흰색 포장, 기기 색상 제한, 향 설명 제한, 매장 내 전자담배 진열 방식 변경 등이 포함된다.

전자담배, 무지 흰색 포장으로 판매될 수 있어

보건사회복지부에 따르면, 이번 의견 수렴에는 텍스트 색상, 이미지, 브랜딩 제한 및 표준화된 제품 정보가 적용된 흰색 전자담배 포장에 대한 제안이 포함되어 있다.

정부는 이번 조치가 2017년부터 영국에서 시행 중인 담배 표준화 포장의 경험을 따른 것이라고 밝혔다. 보건 당국자들은 화려한 브랜딩과 이미지가 아동 및 청소년에 대한 전자담배 제품의 매력도를 높일 수 있다고 말했다.

이 규정이 시행될 경우, 전자담배 기업들은 색상, 시각적 요소, 텍스트 레이아웃, 제품 정보를 포함한 제품 포장을 전면 재설계해야 한다.

기기 색상, 검은색·흰색·회색으로 제한될 수도

이번 의견 수렴은 전자담배 기기 외관에 대한 제한도 제안하고 있다.

제안에 따르면, 전자담배 기기는 흰색, 검은색 또는 회색으로 제한될 수 있어 아동 및 청소년을 유인할 수 있는 밝은 색상의 사용이 줄어들게 된다.

이러한 조치는 영국 규제 당국이 포장과 광고를 넘어 제품 자체의 외관까지 주목하고 있음을 보여준다.

향 설명 및 명칭에 규제 적용 전망

영국은 전자담배 향 설명에 대한 규제도 제안하고 있다.

의견 수렴안에 따르면 향 명칭은 “사과(apple)”와 같은 단순하고 인지하기 쉬운 용어로 제한될 수 있으며, 과자·사탕류, 디저트 또는 주류와 연계된 명칭은 금지된다.

이 제안은 모든 과일이나 단맛 향을 전면 금지하는 것은 아니다. 대신 아동에게 매력적으로 보일 가능성이 더 높은 마케팅형 향 명칭을 대상으로 한다.

전자담배 기업들의 경우, 이번 변화는 향 명칭 표기, 포장 문구 및 마케팅 자료에 영향을 미칠 수 있다.

매장 내 진열 방식 변경 가능성

이번 의견 수렴은 소매 환경에서 전자담배가 진열되는 방식도 다룬다.

제안안에 따라 매장은 전자담배를 눈에 띄지 않는 곳에 보관하도록 의무화될 수 있어, 매장 내에서 아동이 전자담배 마케팅에 노출되는 것을 줄일 수 있다.

이러한 접근법은 전자담배 소매 진열 규정을 기존 담배 제품에 이미 적용된 규제에 더욱 가깝게 맞추게 된다.

담배 규제 관련 내용도 포함

이번 의견 수렴에는 담배 제품에 영향을 미치는 제안도 포함되어 있다.

정부는 흡연자들에게 금연 지원을 받을 수 있는 곳을 안내하는 안내문을 담뱃갑에 동봉하는 방안을 검토 중이다. 또한 말아 피우는 담배용 종이와 시가를 포함한 모든 담배 제품으로 무지 포장 규정을 확대하는 방안도 제안하고 있다.

아울러 이번 의견 수렴안은 면세점과 공항에서 담배 제품 진열을 허용하던 예외 조항을 삭제하여, 해당 장소에서도 담배 및 기타 담배 제품이 시야에서 차단되도록 하는 내용을 담고 있다.

업계 영향 및 전망

이번 의견 수렴은 영국의 전자담배 규제가 일회용 전자담배 금지를 넘어 포장, 향 명칭, 제품 외관 및 소매 진열 규제로까지 확대되고 있음을 보여준다.

영국은 이미 일회용 전자담배 금지를 시행했으며, 2026년 담배 및 전자담배 법(Tobacco and Vapes Act 2026)은 장관들에게 전자담배와 니코틴 제품을 보다 광범위하게 규제할 수 있는 권한을 부여한다. 최근의 이번 의견 수렴은 매력적인 전자담배 마케팅에 아동이 노출되는 것을 줄이기 위해 이러한 권한이 어떻게 사용될 수 있는지에 초점을 맞추고 있다.

전자담배 기업들에게 미치는 잠재적 영향으로는 포장 재설계, 기기 색상 변경, 향 명칭 수정, 새로운 소매 진열 규정, 브랜드 커뮤니케이션에 대한 더욱 엄격한 제한 등이 있다. 전면적인 향 금지와 비교할 때, 이번 제안은 아동에게 매력적으로 여겨지는 포장 및 마케팅 요소를 제한하는 데 더 중점을 두고 있다.

영국의 정책 논의는 보다 광범위한 공중보건상의 균형도 반영하고 있다. 정책 입안자들은 성인을 위한 금연 보조 수단으로서의 전자담배를 유지하는 동시에 청소년의 전자담배 사용을 예방하고자 한다. 공중보건 단체들은 전자담배가 위험이 전혀 없는 것은 아니지만 일반 담배 흡연보다는 훨씬 덜 유해하며 많은 성인의 금연을 도왔다고 언급했다.

12주간의 의견 수렴 결과는 전자담배 포장, 향 설명, 소매 진열에 대한 영국 규정의 최종 방향을 결정짓게 된다. 이번 조치들이 시행된다면 유럽 내 전자담배 마케팅 규제의 중요한 기준점이 될 수 있다.

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