Key Points

  • 라이엇 맨(Riot Man)은 가상의 캠페인 캐릭터이며 공식 등록된 34명의 클랙턴 후보에 포함되지 않습니다.
  • 이번 캠페인은 전자담배 포장, 기기 외관, 맛 명칭 표기 및 매장 진열에 대한 정부 규제안을 겨냥하고 있습니다.
  • 라이엇은 자체 '세이브 베이핑(Save Vaping)' 플랫폼을 활용해 소비자와 소매업체의 의견 수렴 참여 및 의원 대상 연락을 독려하고 있습니다.
  • 해당 규제안이 통과될 경우 브랜드, 소매업체 및 OEM/ODM 제조업체는 패키징, 기기 디자인, SKU 명칭 및 매장 진열 방식을 수정해야 할 수 있습니다.

2firsts

2026년 8월 12일

영국 전자담배 액상 제조사 라이엇 랩스(Riot Labs)가 클랙턴 의회 보궐선거를 맞아 '라이엇 맨(Riot Man)'이라는 가상 캐릭터를 앞세운 풍자 캠페인을 시작했다. 이는 전자담배 포장, 제품 외관 및 매장 진열에 대한 영국 정부의 규제 제안 일부에 맞서 반대 여론을 결집하기 위함이다.

라이엇은 이 캐릭터를 8월 13일 선거의 후보로 묘사하고 가상 선거 홍보물을 활용해 규제에 대한 자사의 입장을 홍보했다. 그러나 라이엇 맨은 텐드링(Tendring) 지방의회가 발표한 유효 등록 후보 34인의 공식 명단에 포함되지 않아, 공식 출마가 아닌 기업 차원의 정책 옹호 캠페인으로 확인된다.

회사는 또한 대중을 자사의 '세이브 베이핑(Save Vaping)' 웹사이트로 안내하고 있으며, 이 사이트는 소비자와 소매업체들이 정부 의견 수렴 과정에 참여하고 국회의원들에게 연락하도록 독려한다.

라이엇은 미성년자 대상 판매 방지 및 아동과 비흡연자를 겨냥한 마케팅 제한 조치에는 찬성한다고 밝혔다. 그러나 포장, 기기 디자인, 맛 설명 및 제품 진열과 관련된 규제 제안 일부에는 반대하고 있다.

영국, 화이트 패키징 및 기기 디자인 규제 제안

영국 보건사회복지부(DHSC)는 7월 10일 담배, 전자담배 및 니코틴 제품의 포장, 외관 및 매장 진열에 관한 12주간의 의견 수렴 절차를 시작했다. 이는 10월 2일 오후 11시 59분에 마감된다.

제안서에 따르면 전자담배 및 니코틴 제품의 포장은 흰색으로 통일되며, 이미지, 로고 및 판촉성 디자인 요소에 제한이 가해진다. 브랜드 텍스트 역시 색상, 글꼴 및 서체에 대한 표준화된 규칙의 적용을 받게 된다.

모든 가시적 부품을 포함한 전자담배 기기는 음영 변화가 없는 불투명 매트 마감의 단일 색상(흰색, 검은색 또는 회색)으로 제한될 수 있다. 장식용 조명은 금지될 수 있으며, 디지털 화면은 배터리 및 액상 잔량과 같은 안전 및 상태 정보를 흑백(그레이스케일)으로만 표시하도록 제한될 수 있다.

정부는 또한 기기 위의 브랜딩, 이미지 및 아트워크에 대한 제한뿐만 아니라 형광펜, 리필용 물병, 게임기 등을 모방한 전자담배 제품에 대한 금지도 검토하고 있다.

맛 설명은 사과나 딸기처럼 명확히 식별 가능한 단일 대표 맛으로 제한된다. '블루베리-애플'과 같은 혼합 명칭은 금지될 수 있으며, 콘셉트형, 감각적 표현, 과자류, 디저트 및 일부 음료 관련 명칭도 금지 대상에 포함될 수 있다.

라이엇, 제품 차별화 약화 경고

라이엇은 이러한 조치가 합법적인 전자담배 제품의 브랜드 인지도와 소비자 선택권을 약화시키는 동시에, 전자담배와 연초 담배 간의 차이를 모호하게 만들 수 있다고 주장한다.

그러나 정부는 전자담배와 담배 제품에 동일한 포장을 제안하고 있지는 않다. 정부 의견 수렴안에서는 전자담배와 니코틴 제품에는 흰색 포장을 권장하는 반면, 담배 제품 및 궐련형 전자담배 기기에는 짙은 갈색 계열의 무광 팬톤 448C(Pantone 448C) 색상을 적용하도록 하고 있다.

정부는 이러한 구분이 전자담배가 단기 및 중기적으로 흡연보다 덜 해롭다는 과학적 근거를 반영하기 위한 것이라고 설명했다. 다만 전자담배 역시 위험이 전혀 없는 것은 아니며 아동, 청소년 또는 비흡연자가 사용해서는 안 된다고 덧붙였다.

관계자들은 제안된 규제 조치가 성인 흡연자의 금연을 돕는 전자담배의 역할을 유지하면서 아동에 대한 매력도를 낮추기 위한 것이라고 밝혔다. 의견 수렴 문서에는 2025년 기준 영국 본토(Great Britain)의 11~17세 청소년 약 5명 중 1명이 전자담배를 사용해 본 경험이 있다는 조사 결과가 인용되었다.

정책 대응, 소비자 결집 활동으로 전환

라이엇 맨 프로젝트는 일부 전자담배 기업들이 단순한 공식 업계 의견 제출을 넘어 브랜드 주도의 소비자 결집으로 규제 대응 방식을 확대하고 있음을 보여준다.

해당 제안이 채택되면 전자담배 기업들은 포장과 기기를 재설계하고, 복합 맛 SKU 명칭을 수정하며, 매장 내 제품 및 가격 정보 표시 방식을 변경해야 할 수 있다. 영국 시장에 공급하는 OEM/ODM 제조업체 또한 색상, 표면 마감, 화면, 조명 및 포장에 관한 새로운 사양 요건에 직면할 수 있다.

상업적 영향은 최종 규정 및 유예 기간에 따라 달라질 것이다. 정부는 의견 수렴 내용을 검토한 후 답변서를 발표할 예정이라고 밝혔으나, 어떤 조치가 확정될지 또는 언제 발효될지는 아직 확정하지 않았다.

한편 영국은 10월 1일 전자담배세(Vaping Products Duty) 및 관련 납세필증(duty-stamp) 제도를 도입할 예정이다. 영국 내에서 제조되거나 수입되는 전자담배 제품은 보세(duty-suspension) 상태로 보관되지 않는 한 일반적으로 납세필증을 부착해야 한다.

본 기사는 라이엇 랩스(Riot Labs)가 제공한 자료를 바탕으로 작성되었으며, 영국 중앙 및 지방 정부 출처의 공개 정보를 통해 사실관계를 확인했습니다. 2Firsts는 시장 영향 및 잠재적 정책 결과에 대한 기업 측의 모든 주장을 독립적으로 검증하지 못하였으며, 이러한 진술은 해당 기업의 견해로 전달됩니다.

표지 이미지: Riot