화바오(Huabao)의 2026년 상반기 실적은 해외 시장 확장, 차세대 담배 공급망 진출, 전통 담배 중심 기반을 넘어선 다각화라는 상호 연결된 세 가지 축에서 진전을 보이고 있음을 나타낸다. 해외 매출은 9,602만 위안(CNY)으로 216.08% 급증했으며, 비향료 사업 비중은 전체 매출의 42.2%에 달했다. 또한 화바오는 영양, 식품 원료, 향수 및 퍼스널케어 사업이 유럽, 동남아시아, 호주, 뉴질랜드에서 입지를 넓혀가는 가운데 유수의 글로벌 담배 고객사 공급망에 진입했다고 밝혔다. 그러나 조정 순이익은 2.78% 증가에 그쳤고 차세대 담배 관련 매출은 별도로 공개되지 않아, 이번 사업 전환이 매출 구조와 고객 접점을 재편하고는 있으나 아직 실질적인 영업 수익으로 완전히 전환되지는 못했음을 보여준다.
갤럽의 2026년 소비 습관(Consumption Habits) 설문조사에서 니코틴 파우치 사용률을 처음으로 조사했다. 조사 결과 미국 성인의 11%가 지난주에 일반 담배를 피웠다고 답했고, 9%는 전자담배를 사용했으며, 4%는 니코틴 파우치를 사용했다고 응답했다. 일반 담배 흡연율은 갤럽 조사 기준 역대 최저 수준을 유지한 반면, 성인 전자담배 사용률은 최근 몇 년간 비교적 안정세를 유지했다.
2026년 7월 중국의 전자담배 관련 수출액이 전년 동기 대비 16.5% 증가한 10억 4,700만 달러를 기록하며 연중 최고 월간 실적을 달성했다. 이번 성장은 대미 수출에 집중되었는데, 미국향 수출액은 53.5% 급증한 4억 400만 달러로 전체 증가액의 94.9%를 차지했다. 미국 외 기타 시장으로의 수출은 1.2% 증가에 그쳤다. 품목별로는 주로 전자담배가 포함된 HS24041200(니코틴 함유 비연소 제품) 수출이 24.7% 증가하며 전체 증가분의 95.5%를 견인했다. HS85434000(전자담배 기기) 수출은 0.4% 감소한 반면, HS24041990(기타 니코틴 대체 제품)은 88.9% 성장했으나 규모는 여전히 비교적 작은 수준을 유지했다.
KT&G는 2026년 8월 13일, 2017년 출시 이후 자사 궐련형 전자담배 브랜드 '릴(lil)'의 진화 과정, 기술 플랫폼, 미래 방향성을 선보이는 브랜드 전시 공간 '릴 아카이브(lil Archive)'를 서울에 열었다고 발표했다. KT&G에 따르면 릴은 현재 릴 솔리드(lil SOLID), 릴 하이브리드(lil HYBRID), 릴 에이블(lil AIBLE)의 3대 주요 플랫폼과 30종 이상의 전용 소모품을 아우르고 있으며, 2026년 2분기 기준 한국 궐련형 전자담배 시장에서 48%의 점유율을 기록했다. 이번 전시는 릴 출시 10년 차를 맞아 마련되었으며, KT&G는 국내 시장을 넘어 글로벌 시장 확장을 위한 브랜드 입지를 지속적으로 강화하고 있다.
해외 사업이 매출의 68.5%를 차지했다. 서유럽 유통사에 대한 새로운 지배 지분 투자와 현대적 구강용 니코틴 파우치 확장 계획은 유통 채널과 다중 제품군을 아우르는 보다 광범위한 글로벌 전략을 시사한다.
중국담배총공사 산하 정저우 담배연구원이 궐련형 전자담배(가열담배) 내 화학 화합물의 이동 및 변환을 분석하는 엔드투엔드(end-to-end) 방법에 관한 특허를 출원했다. GC-Orbitrap/MS 비표적 분석법을 활용한 이 방법은 담배 기질(substrate)과 에어로졸 샘플을 비교하여 기질에서 직접 이행된 화합물과 가열 중 새롭게 생성된 화합물을 구분하고 이행률을 산출한다. 특허 내 9종의 가열담배 제품을 대상으로 한 실시예에서는 열분해로 새로 생성된 화합물 17종과 기질에서 이행된 화합물 38종이 확인됐다.
말레이시아 셀랑고르주 경찰이 두 차례의 단속 작전을 통해 약 1,270만 링깃(약 300만 달러) 상당의 불법 전자담배 제품과 밀수 담배를 압수했다. 뉴 스트레이츠 타임스(New Straits Times)와 더 스타(The Star)에 따르면, 전자담배 관련 단속에서 약 940만 링깃 상당의 전자담배 제품 131,036박스, 액상 4,900병, 전자담배 기기 25,510점이 적발되었다. 경찰은 초기 수사 결과 일부 불법 전자담배 제품이 중국에서 해상 운송을 통해 말레이시아로 유입된 후 보관 및 유통망을 거친 것으로 나타났다고 밝혔다.
스코틀랜드 정부의 영향 평가에 따르면, 제안된 전자담배 진열 및 포장 규제로 인해 기업에 최대 6,100만 파운드(8,200만 달러)의 규제 준수 비용이 발생하고 11,000개 이상의 소매 매장이 영향을 받을 수 있는 것으로 추산됐다. 추정 비용은 주로 재고 조정, 소매점 보관 방식 변경, 기업이 새로운 요구사항을 이해하고 이행하는 데 필요한 리소스와 관련이 있다. 이번 조치는 특히 제품 진열, 포장 및 판매 방식을 중심으로 전자담배 규제를 강화하려는 영국의 광범위한 노력의 일환이다.
미국의학협회지(JAMA)에 발표된 새로운 전문가 논문은 니코틴 전자담배가 니코틴 대체요법보다 높은 금연율을 나타낸다는 점을 들어, 미국 임상의들이 금연 상담 시 전자담배를 선택지에 포함할 것을 촉구했다. 논문은 또한 제품이 일반 담배를 대체할 수 있을 만큼 충분한 니코틴을 전달해야 하고, 이중 사용 기간은 짧아야 하며, 완전한 전환이 궁극적인 목표임을 강조했다. 2Firsts는 이번 권고가 임상 현장을 넘어 중요한 의미를 갖는다고 분석했다. 보건 전문가는 상대적 위험을 재평가해야 하고, 규제 당국은 성인 흡연자를 위한 충분한 제품 매력도를 유지해야 하며, 제조업체는 흡연자가 담배를 지속 가능하게 끊을 수 있도록 돕는 데 집중해야 한다는 설명이다.
필립모리스 이탈리아(Philip Morris Italia)가 이탈리아 내 약 4만 5,000개 담배 소매점을 대상으로 교육 및 개발을 지원하기 위해 100만 유로를 투자하는 ‘트레이드 아카데미(Trade Academy)’ 프로그램을 출범했다. 이번 이니셔티브는 궐련형 전자담배(가열식 담배), 디지털 툴 및 고객 서비스 분야에서 소매점의 역량을 강화하는 것을 목표로 한다. 이러한 움직임은 시장에서 신종 니코틴 제품의 중요성이 커짐에 따라 니코틴 기업들이 소매 유통망과 최전선 접점 역량에 투자를 확대하고 있는 추세를 반영한다.
유럽 최초의 상장 전자담배 기업인 쿠물루스 베이프(Kumulus Vape)가 2026년 상반기 매출이 전년 동기 대비 7.8% 감소했다고 발표했다. 프랑스 전자담배 시장의 여건 변화 속에서 회사는 채널 다변화가 압박을 상쇄하는 데 기여했으며, 오프라인 매장 매출은 전년 대비 41.5% 증가했다고 밝혔다. 2019년 유로넥스트 액세스 파리에 상장된 후 유로넥스트 그로스 파리로 이전한 쿠물루스 베이프는 유럽 전자담배 부문의 대표 기업으로 꼽힌다. 이 회사의 실적은 업계가 급격한 확장 중심에서 운영 중심의 성장으로 전환되고 있음을 보여준다.
스웨덴의 새로운 연구에 따르면 조사 대상 니코틴 파우치 사용자의 79%와 담배 유래 스누스(snus) 사용자의 89%에서 구강 점막 병변이 발견되었으며, 두 제품군 간에 서로 다른 조직 반응 양상이 나타났다. 이번 연구 결과는 제조업체와 규제 당국의 관심을 제품의 담배 함유 여부뿐만 아니라 제품의 배합, 가향, 파우치 재질 및 국소 구강 노출로 전환시키고 있다. 연구에서는 충치나 치주 질환의 유병률 증가는 관찰되지 않았으나, 인과관계나 장기적인 결과, 또는 개별 제품이나 디자인 간의 차이는 입증하지 못했다.
일본의 궐련형 전자담배 정보 플랫폼 RELAZO의 소비자 설문조사에 따르면, 담배 가격 상승과 예정된 궐련형 전자담배 세제 개편이 일본 소비자의 흡연 관련 결정에 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다. 전국 20~69세 남녀 4만 9,879명을 대상으로 진행된 이번 조사에서, 응답자의 약 40%가 갑당 600엔(약 4.1달러)에 도달할 경우 금연을 고려할 수 있다는 누적 의사를 밝혔으며, 1,000엔(약 6.8달러) 수준에서는 약 90%가 잠재적인 금연 의향을 나타냈다. 또한 소득 수준에 따른 유의미한 차이도 확인되어, 저소득 응답자일수록 가격 인상에 더 큰 민감도를 보였다.
일본담배산업(JT)의 츠츠이 타케히코(Takehiko Tsutsui) 사장은 일반 연초 담배에 이은 제2의 성장 동력으로 플룸(Ploom)을 육성하기 위해 2028년까지 3년간 궐련형 전자담배 제품군에 약 8,000억 엔(약 54억 달러)을 투자할 계획이라고 밝혔다. 츠츠이 사장은 플룸 아우라(Ploom AURA)의 성과에 힘입어 2026년 1분기 일본 궐련형 전자담배 시장에서 JT의 점유율이 15.8%까지 상승했다고 전했다. 현재 플룸 제품은 29개 시장에서 판매 중이며, 플룸 아우라는 일본을 포함한 25개 시장에 진출해 있다. 아울러 JT는 기존 연초 사업을 유지하는 동시에 북미 지역의 냉동면 사업을 중심으로 한 식품 부문도 또 다른 성장 기회로 삼을 방침이다.
국내 매체 업코리아(UpKorea)에 따르면, KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드 '릴(Lil)'이 2026년 1분기 국내 궐련형 전자담배 스틱 시장에서 47.4%의 점유율을 기록했다. 회사는 제품 개발, 기술 투자 및 해외 시장 성장을 통해 차세대 제품(NGP) 사업을 확장하고 있다. KT&G는 2025년 NGP 매출이 2020년 2,793억 원에서 대폭 증가한 8,901억 원(약 6억 5,000만 달러)을 기록했다고 밝혔다. 릴 제품은 현재 34개 시장에서 판매되고 있으며, KT&G는 특허 및 다양한 제품 플랫폼 구축을 통해 기술 포트폴리오를 지속적으로 강화하고 있다.
2026년 상반기 중국의 대미 전자담배 수출액은 약 15억 8,000만 달러로 전년 동기 대비 대체로 안정세를 유지했으나, 이전의 성장세를 되찾지는 못했습니다. 2Firsts가 중국 해관 데이터를 분석한 결과, 미국 시장은 2025년의 규제 단속 충격과 재고 주도형 변동 이후 단순히 기존 궤도로 복귀한 것이 아닌 것으로 나타났습니다. 대신 수출 성장 동력이 제품 카테고리 전반에 걸쳐 이동하고 있습니다. 전자담배 기기 및 무화 하드웨어 수출은 전년 동기 대비 15.2% 증가했고, 6-메틸 니코틴 관련 및 기타 니코틴 대체 제품은 234.7% 급증했습니다. 반면 전통적인 니코틴 함유 전자담배 제품은 지속적인 압박을 받았습니다.
필립모리스 인터내셔널(PMI)의 2분기 순매출이 해외 시장에서의 궐련형 전자담배 및 액상형 전자담배 확장에 힘입어 10.4% 증가한 사상 최대치인 111억 9,000만 달러를 기록했다. IQOS는 비연소 제품의 주요 성장 동력으로 유지되었고, VEEV 출하량은 55.1% 급증했다. 그러나 미국에서는 ZYN 출하량이 1.8% 증가하는 데 그쳤으며 소비자 실판매량(offtake)은 전반적으로 보합 내지 소폭 증가세를 보였다. 일반 궐련 담배 판매량 또한 증가하여 PMI의 사업 전환이 진전을 보이고 있으나 카테고리 및 시장별 성장 격차는 점차 심화되고 있음을 나타냈다.
영국의 일회용 전자담배 판매 금지 조치가 시행된 지 1년이 지난 가운데, 현지 당국의 불법 및 규정 미준수 전자담배 압수가 이어지고 있다. 니코틴 유통업체 노더너(Northerner)가 정보공개청구(FOI) 자료를 분석한 결과, 2025년 6월부터 2026년 5월까지 130만 개 이상의 제품이 압수된 것으로 나타났다. 지역별로는 볼턴에서 가장 많은 압수량이 기록되었으며, 스완지는 추정 압수액 규모에서 1위를 차지했다.
호주 보건복지연구원(AIHW)의 국가 약물 전략 가구 조사에 따르면, 2025년 18세 이상 호주인의 일일 흡연율이 5.8%로 사상 최저치를 기록했다. 마크 버틀러(Mark Butler) 보건부 장관은 호주의 일일 흡연자 수가 3년 전보다 약 50만 명 감소했다고 밝히며, 정부의 전자담배 개혁이 이러한 진전의 일부로 기여했다고 평가했다. 14세 이상의 일일 흡연율은 2022~23년 8.3%에서 2025년 5.6%로 감소했다. 일일 전자담배 사용률은 3.6%로 안정세를 보였으며, 정부는 또한 미승인 치료용 수입 경로를 통한 니코틴 파우치 접근을 추가로 제한하는 조치를 단행했다.
2026년 상반기 중국의 전자담배 수출은 수출 환급률 조정에 따른 단기적 충격 이후 회복력을 보였습니다. 그러나 세관 데이터는 단순한 회복 그 이상을 가리키고 있습니다. 바로 성장의 구조가 변화하고 있다는 점입니다. 전자담배 기기 및 무화 하드웨어가 가장 강력한 성장 동력으로 부상한 반면, 니코틴 함유 전자담배 제품은 대체로 안정적인 수준을 유지했습니다. 한편, 6-메틸 니코틴으로 대표되는 니코틴 대체제 관련 제품이 급격히 확대되면서 업계와 규제 당국 모두가 주목해야 할 새로운 카테고리로 떠올랐습니다. 2025년 미국 시장이 품귀, 재공급 및 재고 재구축 주기를 거친 후, 중국 전자담배 공급망은 재배분의 새로운 단계에 진입하고 있습니다.
태즈메이니아주는 7월 14일 2025/26 회계연도 불법 담배 단속 결과를 발표하며, 당국이 불법 담배 약 550만 개비, 각련 2,500kg 이상, 전자담배 약 3만 개를 압수했다고 밝혔다.
2026년 5월 중국의 전자담배 관련 수출액은 전년 동기 대비 10.25% 감소하며 2개월 연속 전년 대비 하락세를 기록했으나, 4월 대비로는 소폭 회복세를 보였습니다. 1~5월 누적 수출액은 총 40억 1,800만 달러로 전년 동기 대비 0.86% 감소하며 2025년 수준을 거의 유지했습니다.
투퍼스트(2Firsts)가 분석한 중국 해관총서 수출 데이터에 따르면, 2026년 1~5월 대미 전자담배 관련 수출액이 전년 동기 대비 13.82% 감소했음에도 불구하고 미국은 여전히 중국의 최대 수출국 지위를 유지했습니다. 한편 일본, 러시아, 인도네시아, 아랍에미리트(UAE)로의 수출은 견조한 성장세를 기록하며 중국 수출 시장의 지속적인 다변화를 보여주었습니다.
투퍼스트(2Firsts)가 분석한 중국 해관총서 수출 데이터에 따르면, 2026년 1~5월 중국의 전자담배 수출 구성은 지속적인 변화를 보였다. 전자 베이핑 기기(HS 85434000) 수출액은 출하량과 평균 수출 단가의 동반 상승에 힘입어 전년 동기 대비 13.00% 증가했다. 반면, 니코틴 함유 비연소 제품(HS 24041200) 수출액은 6.89% 감소했으나, 평균 수출 단가 상승이 출하량 감소폭을 일부 상쇄했다.
닐슨IQ(NielsenIQ)와 골드만삭스(Goldman Sachs) 데이터에 따르면, 5월 30일 마감된 52주 동안 미국의 무연 니코틴 제품 매출이 전년 동기 대비 8% 이상 증가하며 주요 니코틴 품목 중 유일하게 성장세를 기록한 것으로 나타났다.
영국의 정보공개(FOI) 데이터에 따르면 2024/25 회계연도에 3,000건 이상의 불법 니코틴 제품 압수가 기록되었으며, 헐(Hull), 리버풀(Liverpool), 볼턴(Bolton)이 가장 활발한 단속 핫스팟으로 나타났습니다. 이는 불법 전자담배, 니코틴 파우치, 무연 담배 제품 문제가 영국 전역의 여러 지역에서 지속되고 있음을 보여줍니다.
캐나다의 신규 연구에 따르면 17~27세 연령층의 34.8%가 니코틴 파우치를 사용해 본 경험이 있는 것으로 나타나 2022년의 7.6%에서 4배 이상 증가했습니다. 이번 조사 결과는 보수당 정치인, 앨버타주 정부, 담배업계가 연방정부(오타와)에 현행 파우치 판매 규제 완화를 촉구하는 가운데 나왔습니다.
연초 담배 판매량이 지속적으로 감소함에 따라 미국 편의점 업계는 니코틴 파우치 등 현대 구강용 니코틴 제품을 수용하기 위해 계산대 뒤 매대(백바) 공간을 재구성하고 있다. 업계 데이터에 따르면 니코틴 파우치는 유통업체에 더 높은 마진을 제공하면서 가장 빠르게 성장하는 니코틴 카테고리 중 하나로 자리 잡았다.
인베스팅닷컴(Investing.com)이 인용한 5월 30일 마감 기준 4주간의 뱅크오브아메리카(BofA) 스캐너 데이터에 따르면, 미국 니코틴 제품군 실적은 궐련 담배, 전자담배, 시가 매출이 감소한 반면 구강담배 매출은 5.8% 증가하며 엇갈린 양상을 보였다.
웨스트버지니아주의 전자담배 안전법(Vape Safety Act)이 목요일부터 시행되어 베이프 및 스모크 샵에서 판매되는 전자담배 제품에 건강 경고문, 법정 구매 연령 안내, 제조업체 정보 및 성분 공개를 의무화하고 새로운 면허 및 단속 규정을 도입한다.
새로운 편의점 업계 데이터에 따르면 지난 1년 동안 전자담배 매출이 감소한 반면 경구용 니코틴 매출은 30% 가까이 증가하며 니코틴 파우치가 담배 카테고리의 주요 성장 동력으로 자리 잡은 것으로 나타났다.
최신 CAN 보고서 및 복수의 언론 보도에 따르면, 2025년 스웨덴의 일일 흡연율은 통상적인 금연국 기준치인 5% 미만인 4.8%로 떨어져, 해당 기준에 도달한 최초의 EU 국가가 되었다.
2026년 4월 중국의 전자담배 수출액은 6억 9,400만 달러로 감소하여 지난 3년간 4월 기준 최저치를 기록했다. 이번 데이터는 중국이 일부 전자담배 제품에 대한 수출 부가가치세 환급(수출환급세)을 폐지한 후 맞이한 첫 번째 온전한 달이라는 점에서 주목된다. 2025년 4월 대비 수출액은 20.9% 감소했으며, 2024년 4월 대비로는 22.3% 줄었다. 전월 대비(2026년 3월 대비)로는 23.2% 감소했다.
편의점 인사이트 전문 기관인 탈리시스(Talysis)의 데이터에 따르면, 2026년 1분기 독립형 편의점 부문의 담배, 전자담배 및 흡연 대체재 매출액은 4.4%, 판매량은 7.8% 감소한 것으로 나타났다. 같은 기간 전자담배 하위 카테고리는 매출액이 3.9%, 판매량이 10.3% 줄었다. 탈리시스는 일회용 전자담배 금지 조치의 영향이 매출 및 매장 방문객 수에 지속적인 압박을 가하고 있다고 밝혔다.
중국 해관총서가 발표한 최신 국가별 데이터에 따르면, 2026년 3월 중국의 전자담배 관련 수출액은 총 약 9억 300만 달러로 전년 동기(약 8억 6,500만 달러) 대비 약 4.4% 증가했습니다. 미국, 영국, 독일이 상위 3대 수출 대상국 자리를 지켰으며, 상위 10개국 시장이 전체 수출의 약 72.2%를 차지했습니다.
일본 국토교통성은 4월 14일, 2025년 주요 일본 항공사의 국내선 및 국제선 기내 흡연 적발 건수가 429건으로 비교 가능한 데이터 수집이 시작된 2004년 이후 최고 수준을 기록했다고 밝혔다. 일본 정부는 가열식 담배와 전자담배의 확산이 이러한 증가세의 주요 원인이라고 전했다. 일본은 항공기 내 화재 위험에 대한 대중의 경각심을 높이기 위해 항공사들과 협력할 계획이다.
IMF 발간지 '재정과 개발(Finance & Development)' 2026년 3월호에 실린 기고문 "유해 습관에 대한 과세(Taxing Harmful Habits)"는 담배, 주류, 가당 음료 등 유해 제품에 부과되는 세금이 해당 제품이 초래하는 건강상 위해를 더 잘 반영해야 한다고 주장한다. 저자들은 모든 유해 제품 포괄, 건강 위해도에 맞춘 세율 조정, 탈세 및 밀수를 줄이기 위한 국가 간 공조 강화라는 세 가지 원칙을 제안한다.
중국 해관총서가 전자담배 수출 데이터를 발표한 가운데, 2026년 월별 실적에서 뚜렷한 차별화 양상이 나타났다. 1월 수출액은 9억 4,000만 달러로 2025년 1월의 10억 2,000만 달러 대비 6.2% 감소했으나, 2월 수출액은 7억 5,400만 달러로 2025년 2월의 4억 9,800만 달러 대비 51.2% 증가했다.
미국 국민건강인터뷰조사(NHIS) 데이터를 분석한 최신 연구에 따르면, 2024년 미국 성인의 궐련형 담배 흡연율이 2023년 10.8%에서 9.9%로 감소한 것으로 나타났다. 의학 저널 'NEJM 에비던스(NEJM Evidence)'에 게재된 이번 연구 결과는 미국의 담배 규제 노력에서 역사적인 이정표로 평가받는다. 연구진은 일반 담배 흡연은 줄어들고 있는 반면, 전자담배와 여송연(시가) 사용률은 거의 변함이 없어 담배 사용이 완전히 사라진 것이 아니라 니코틴 소비 방식이 변화하고 있음을 시사한다고 지적했다.
케이시스 제너럴 스토어스(Casey’s General Stores, NASDAQ: CASY)는 2026년 1월 31일 마감된 회계연도 3분기 실적에서 차세대(모던) 니코틴 제품의 성장이 가속화되었다고 발표했다. 니코틴 파우치 매출은 전년 동기 대비 31% 증가했고, 전자담배(베이퍼) 제품은 12% 증가했다. 궐련형 담배 판매량은 감소세를 이어갔으나, 경영진은 이전 분기들에 비해 감소 속도가 둔화되었다고 밝혔다.